जर्मन ऑटोमेकर बवेरियन मोटर वर्क्स - जिसे बीएमडब्ल्यू के रूप में जाना जाता है - 1992 तक जर्मनी के बाहर निवेश करने के लिए अनिच्छुक था। तब से, बीएमडब्लू के बाजारों और उत्पादन सुविधाओं के क्षेत्र में वैश्विक वृद्धि हुई है। मई 2011 तक, चीन, भारत, संयुक्त राज्य अमेरिका और रूस में बीएमडब्ल्यू तेजी से बढ़ रहा है।
रणनीति
लक्ज़री कार बाजार में बीएमडब्ल्यू हमेशा से महत्वपूर्ण रही है। यह बाजार, हालांकि, अत्यधिक प्रतिस्पर्धी है। सभी प्रमुख लक्जरी वाहन निर्माता जैसे रोल्स-रॉयस और मर्सिडीज को विदेशों में भारी निवेश किया जाता है। वर्तमान बीएमडब्ल्यू रणनीति चीन और भारत दोनों के माध्यम से एशियाई बाजार को खोलने के लिए है - दो अर्थव्यवस्थाएं जो तेजी से बढ़ रही हैं और यूरोपीय लक्जरी कारों के लिए एक मजबूत मांग विकसित की है। जबकि संयुक्त राज्य अमेरिका में अर्थव्यवस्था धीमी हो गई है, बीएमडब्ल्यू के दक्षिण कैरोलिना संयंत्र का विस्तार हो रहा है। जर्मन फर्म ने 2008 में इस विस्तार की घोषणा करते हुए कहा था कि गहरी मंदी के बावजूद इस कार लाइन के लिए अमेरिकी बाजार बढ़ रहा है।
इंडिया
बीएमडब्ल्यू-इंडिया पूरी तरह से जर्मन फर्म के स्वामित्व में है। इसका मुख्य संयंत्र चेन्नई में स्थित है, और, 2010 के बाद से, तेजी से विस्तार हो रहा है। इस संयंत्र ने हाल ही में अधिक भूमि और उपकरण खरीदे हैं और अपने संपूर्ण एशियाई उत्पादन लाइन के विस्तार के लिए अपने बढ़ते भारत के बाजार का उपयोग करना चाहता है। बीएमडब्ल्यू ने यह भी घोषणा की है कि वह अगले कुछ वर्षों में भारत में डीलरशिप की संख्या को दोगुना करना चाहती है और बेची गई अपनी 10,000 इकाइयों के 2010 के आंकड़े को स्पष्ट रूप से बढ़ाना चाहती है।
चीन
चीनी बाजार भारत के समान है: ये दो मजबूत, बढ़ती हुई अर्थव्यवस्थाएं हैं, जिनके नए अमीर उद्यमी यूरोपीय करोड़पति का दर्जा चाहते हैं। लक्जरी कारें इस स्थिति का एक महत्वपूर्ण हिस्सा हैं। 2011 की शुरुआत में, बीएमडब्ल्यू ने चीन में 1.44 बिलियन डॉलर का निवेश किया है। इसके दो बड़े पौधे हैं, एक दा डांग में और दूसरा टाईजी में, दोनों देश के सुविकसित पूर्वी हिस्से में। बीएमडब्ल्यू के पूरे देश में दर्जनों डीलरशिप हैं। 2011 के पहले चार महीनों में, बीएमडब्ल्यू ने देश में सभी प्रकार की 74,000 से अधिक कारें बेचीं। चीनी मांग धीमी होने की भविष्यवाणी की गई है लेकिन अल्पावधि के लिए यह उच्च बनी रहेगी।
रूस
बीएमडब्ल्यू ने 1999 में देश के पश्चिमी भाग में कल्लिनिग्राद में एक संयंत्र का निर्माण किया। 2009 में, बीएमडब्ल्यू ने 16,000 से अधिक कारें बेचीं और रूस को भी, अपनी समग्र एशियाई रणनीति के हिस्से के रूप में देखा। सभी मामलों में, बीएमडब्ल्यू इन "संक्रमण" अर्थव्यवस्थाओं में नए अमीरों से अपील करता है, जो अपने नए धन का मिलान करने के लिए संपन्न लोगों को स्थिति प्रतीकों के साथ प्रदान करता है।
