एकल प्लेसमेंट के लिए आमतौर पर $ 2,500 की लागत के साथ, बिलबोर्ड विज्ञापन विज्ञापनदाताओं के लिए एक महंगा निवेश है। हालांकि, जैसा कि उपभोक्ताओं को अन्य प्रकार के पारंपरिक विज्ञापन जैसे टेलीविजन और रेडियो से बचने के लिए अधिक तरीके मिलते हैं, विज्ञापनदाता बिलबोर्ड विज्ञापनों की ओर रुख करते हैं, जिनसे बचना मुश्किल है। अपने दिसंबर 2010 के लेख "ब्राइट समर फॉर आउटडोर एडवरटाइजिंग" में, मीडिया लाइफ मैगज़ीन के लेखक टोनी फिट्जगेराल्ड ने संकेत दिया कि अमेरिकी कंपनियों ने 2010 में अकेले तीसरी तिमाही के दौरान होर्डिंग और अन्य बाहरी विज्ञापनों पर 1.44 बिलियन डॉलर खर्च किए।
बिलबोर्ड मूल बातें
बिलबोर्ड विज्ञापन समर्थन मीडिया वर्ग का हिस्सा है जिसे आउटडोर विज्ञापन के रूप में जाना जाता है। बिलबोर्ड्स आमतौर पर महानगरीय क्षेत्रों में राजमार्गों या प्रमुख रोडवेज के साथ बड़े संकेत होते हैं। वे आम तौर पर या तो यह घोषणा करने के लिए उपयोग किए जाते हैं कि एक व्यवसाय राजमार्ग पर यात्रियों के लिए उपलब्ध है या एक संदेश को सुदृढ़ करने के लिए कई बार बड़ी संख्या में लोगों तक पहुंचने के लिए एक व्यस्त शहर या महानगरीय क्षेत्र में बाढ़ आती है।
बिलबोर्ड की लागत
होर्डिंग की लागत उस क्षेत्र की अर्थव्यवस्था के आधार पर बहुत भिन्न होती है जिसमें आपके विज्ञापन रखे जाते हैं, होर्डिंग का स्थान, और संभावित दैनिक अनुमानित ट्रैफ़िक (एक्सपोज़र की संख्या)। Gaebler.com के अनुसार, विशिष्ट प्लेसमेंट $ 700 से $ 2,500 प्रति माह है। हालांकि, मेट्रोपॉलिटन क्षेत्र में बिलबोर्ड्स को एकल पैकेज में खरीदा जाता है; आप अक्सर पैकेज के रूप में साइनेज खरीदते हैं। उच्च अंत में एक महीने के लिए 10 बिलबोर्ड पर जगह खरीदना, प्रति माह $ 25,000 तक खर्च हो सकता है। हालांकि यह महंगा लगता है, शिकागो या न्यूयॉर्क में एक बिलबोर्ड संभावित रूप से एक दिन के दौरान उनके द्वारा जाने वाले लोगों की संख्या के आधार पर सैकड़ों दैनिक दृश्य प्राप्त कर सकता है। इसके अलावा, लागत में कमी आई है क्योंकि तकनीक ने कंप्यूटर-निर्मित विनाइल शीटिंग को साइन निर्माण के लिए विकसित किया है।
लाभ
बिलबोर्ड विज्ञापन कुछ प्रमुख लाभ प्रदान करता है जो इसे विज्ञापन के अन्य रूपों से अलग करते हैं। बार-बार प्रदर्शन के अवसर महत्वपूर्ण हैं। काम के लिए दैनिक रूप से शहर में प्रवेश करने वाला कोई व्यक्ति आपके संदेश को दैनिक आधार पर देख सकता है। यद्यपि कुल लागत अधिक लगती है, अन्य मीडिया के सापेक्ष लागत के संदर्भ में बिलबोर्ड विज्ञापनों की दक्षता बहुत कम है। आप अपने लक्ष्य जनसांख्यिकीय के पास स्थित होर्डिंग का चयन कर सकते हैं। इसके अलावा, होर्डिंग्स आमतौर पर रात में नीचे नहीं आते हैं, इसलिए आपके संदेश में घड़ी के चारों ओर आभासी है।
कमियां
बिलबोर्ड कुछ सीमाएं लगाता है जो आपके व्यवसाय की लागत के आधार पर अच्छा मूल्य खोजने के तरीके में मिल सकती हैं। किसी क्षेत्र के माध्यम से किस प्रकार के लोग ड्राइव करते हैं, यह जानने के अलावा अन्य दर्शकों को लक्षित करने के लिए एक सीमा अक्षमता है। कभी-कभी, आप एक क्षेत्र में प्रवेश करने वाले विशिष्ट प्रकार के श्रमिकों को लक्षित कर सकते हैं। हालांकि, अधिक विशिष्ट दर्शकों को परिभाषित करना मुश्किल है। रचनात्मक सीमाएँ भी मौजूद हैं। बिलबोर्ड में मजबूत दृश्य अपील होनी चाहिए, क्योंकि आपके पास बहुत सारे शब्दों के साथ राहगीरों को हिट करने के लिए अधिक समय नहीं है।
