इन दिनों विपणन के लिए बड़ी संख्या में विकल्प हैं। ब्रोशर, फ्लायर्स, डायरेक्ट मेल पोस्टकार्ड और पोस्टर और बैनर जैसे बड़े प्रारूप विकल्पों सहित मुद्रित सामग्री का उपयोग कंपनियों द्वारा अपने उत्पादों को बढ़ावा देने के लिए किया जाता है। दूसरी ओर, इलेक्ट्रॉनिक विकल्प जैसे वेबसाइट, ईमेल के माध्यम से प्रत्यक्ष विपणन और सामाजिक नेटवर्किंग व्यापक दर्शकों तक पहुंचते हैं। मुद्रित सामग्री के कई फायदे हैं, लेकिन उनके कुछ नुकसान भी हैं। यही कारण है कि जब कई कंपनियां रणनीतिक विपणन योजना को एक साथ रखती हैं, तो उनमें प्रिंट सामग्री के साथ-साथ इलेक्ट्रॉनिक मीडिया भी शामिल होते हैं।
ब्रांडिंग का फायदा
प्रिंट सामग्री का एक फायदा यह है कि वे कंपनी को ब्रांड संदेश के साथ बाजार को संतृप्त करने का अवसर देते हैं। व्यवसायी फर्म की पहचान करने के लिए लोगो और चित्र बनाने के लिए एक व्यावसायिक प्रिंट कंपनी या एक विज्ञापन या कला स्टूडियो के डिजाइन विभाग का उपयोग कर सकते हैं। वे कंपनी की पहचान करने के लिए मालिकाना फ़ॉन्ट शैली और रंगों का भी उपयोग कर सकते हैं। जब उपभोक्ता पोस्टर, फ्लायर्स, पैकेजिंग और पोस्टकार्ड पर इस सुसंगत ब्रांडिंग संदेश को देखते हैं, तो कंपनी का ब्रांड संदेश प्रबलित होता है।
उपभोक्ता लाभ तक पहुँच
प्रिंट सामग्री का एक और लाभ यह है कि वे उपभोक्ता के साथ जुड़ते हैं बिना उपभोक्ता को कार्रवाई शुरू करने के लिए इंतजार किए बिना। वेबसाइट, ईमेल और सोशल नेटवर्किंग प्रभावी हो सकते हैं, लेकिन ग्राहक को वेबसाइट पर लॉग इन करना होगा, ईमेल खोलना होगा और सोशल नेटवर्किंग में भाग लेना होगा। इसके अलावा, कुछ लोग अपने कंप्यूटर पर पॉप-अप विज्ञापन को रोकते हैं और कुछ के पास इंटरनेट नहीं है। एक बड़े प्रारूप बैनर या पोस्टर के द्वारा चलने या ड्राइविंग करने वाले उपभोक्ताओं को एक काम करने के बिना संदेश प्राप्त होगा। डायरेक्ट मेल पोस्टकार्ड और ब्रोशर एक लक्षित जनसांख्यिकीय के घर पर वितरित किए गए हैं जो उच्च गुणवत्ता वाले ग्राफिक्स की सुविधा दे सकते हैं जो प्राप्तकर्ता को विपणन संदेश पढ़ने के लिए लुभाते हैं।
पावर एडवांटेज बना रहा
मुद्रित सामग्री में घर या कार्यालय में रहने की शक्ति होती है। ऑनलाइन विकल्प उपलब्ध नहीं होने पर भी एक सूचना विवरणिका या सूची संदर्भ के लिए हाथ में हो सकती है। कुछ लोग "डॉग इयर" या बुकमार्क मुद्रित सामग्री पसंद करते हैं या मुद्रित पृष्ठ पर सही नोट लेते हैं।
नुकसान का अद्यतन करना
मुद्रित सामग्री को अपडेट करने में आम तौर पर अन्य मीडिया को अपडेट करने में अधिक समय लगता है। नई जानकारी शामिल करने के लिए ब्रोशर बदलने से लेआउट, डिज़ाइन और प्रिंटिंग में समय लग सकता है, जबकि वेबसाइट या ईमेल संदेश को अपडेट करना माउस के क्लिक के समान त्वरित और आसान हो सकता है। इसके अलावा, वेबसाइट को अपडेट करना आम तौर पर नए ब्रोशर को बदलने, प्रिंट करने और मेल करने से कम खर्चीला होता है।
लंबाई में कमी
मुद्रित सामग्रियों के लिए, छोटे दस्तावेज़ों की तुलना में अधिक दस्तावेजों की लागत हो सकती है। ईमेल और वेबसाइटों का उपयोग करते समय, लंबाई आमतौर पर एक मुद्दा नहीं होती है। इलेक्ट्रॉनिक दस्तावेजों को संग्रहीत करना भी आसान है क्योंकि वे मुद्रित सामग्री की तुलना में कम जगह लेते हैं।
