डिजिटल होर्डिंग इलेक्ट्रॉनिक छवि प्रदर्शित करता है जो एक घूर्णन के आधार पर कई स्थिर विज्ञापन प्रस्तुत करते हैं। बड़े आउटडोर होर्डिंग रोडवेज के साथ दिखाई देते हैं, जबकि छोटे इनडोर होर्डिंग मनोरंजन स्थलों, जैसे खेल के मैदानों में दिखाई देते हैं। ईएमसी आउटडोर के अनुसार, अमेरिकी आउटडोर विज्ञापन कंपनियों ने 2010 में किराए के लिए 2,000 डिजिटल बिलबोर्ड डिस्प्ले की पेशकश की।
वे क्या हैं
आउटडोर डिजिटल होर्डिंग मानक, स्थिर होर्डिंग के समान आयामों का उपयोग करते हैं। सबसे सामान्य आकार पोस्टर हैं, 12 फीट 24 फीट और बुलेटिन, 14 फीट पर 48 फीट। ये होर्डिंग एक छवि बनाने के लिए सैकड़ों प्रकाश उत्सर्जक डायोड (एल ई डी) का उपयोग करते हैं। बड़े इनडोर डिजिटल बिलबोर्ड आउटडोर डिजिटल होर्डिंग के समान एलईडी-आधारित डिस्प्ले का उपयोग करते हैं। छोटे इनडोर डिजिटल बिलबोर्ड कंप्यूटर मॉनिटर और टेलीविजन के समान लिक्विड क्रिस्टल डिस्प्ले (एलसीडी) वीडियो स्क्रीन का उपयोग कर सकते हैं। डिजिटल होर्डिंग को पोस्ट या दीवार पर लगाया जा सकता है।
वे कैसे काम करते हैं
डिजिटल होर्डिंग से जुड़ा एक छोटा सा कंप्यूटर विज्ञापन छवियों को डिस्प्ले स्क्रीन पर कार्य करता है।विज्ञापन एजेंसियां बिलबोर्ड कंप्यूटर तक पहुंचने के लिए वायरलेस सेलुलर फोन नेटवर्क का उपयोग करके इन बिलबोर्ड पर विज्ञापनों को दूरस्थ रूप से अपडेट कर सकती हैं। एक डिजाइनर कंप्यूटर पर डिजिटल विज्ञापन का उत्पादन करता है, जिसे बाद में किसी भी डिस्प्ले पर अपलोड किया जा सकता है। डिजिटल होर्डिंग 6 से 10 सेकंड के विज्ञापन प्रदर्शित करते हैं, जिसमें आठ व्यवसाय एक होर्डिंग साझा करते हैं।
वे कितना दाम लेंगे
2009 तक, साइन इंडस्ट्री पत्रिका का अनुमान है कि 48-फुट एलईडी डिस्प्ले वाले एक सामान्य 14-फुट का विज्ञापन एजेंसियों के अधिग्रहण के लिए $ 290,000 का खर्च आता है। उच्च विज्ञापन दरें एजेंसी के लिए उच्च प्रारंभिक निवेश और प्रौद्योगिकी की मांग दोनों को दर्शाती हैं। व्यवसाय एक डिजिटल विज्ञापन के लिए प्रति माह औसतन $ 1,200 से $ 10,000 का भुगतान करने की उम्मीद कर सकते हैं। उन्हें अतिरिक्त डिजाइन शुल्क का भुगतान करना पड़ सकता है। हालांकि, कई विज्ञापनदाताओं ने कंप्यूटर डिज़ाइन सॉफ़्टवेयर का उपयोग करके अपने स्वयं के डिजिटल विज्ञापन बनाकर पैसे बचाए हैं।
लाभ
डिजिटल होर्डिंग समय की बचत करते हैं और डिजाइन लचीलापन प्रदान करते हैं। हालांकि पारंपरिक होर्डिंग को हाथ से मुद्रित, चिपकाया और हटाया जाना था, लेकिन डिजिटल होर्डिंग के लिए सभी अपडेट कंप्यूटर के माध्यम से होते हैं। इससे विज्ञापनदाता बार-बार होर्डिंग बदल सकते हैं और समय-संवेदनशील जानकारी तुरंत प्रदान कर सकते हैं। उदाहरण के लिए, कानून-प्रवर्तन एजेंसियां सार्वजनिक आपात स्थितियों के लिए होर्डिंग का उपयोग कर सकती हैं या खुदरा आउटलेट दैनिक बिक्री का विज्ञापन कर सकते हैं।
नुकसान
इन डिजिटल डिस्प्ले में कई विज्ञापन सीमाएँ हैं। एल ई डी केवल एक समय में एक रंग हो सकता है, जो ठीक लाइनों और छायांकन को सटीक रूप से प्रदर्शित करना मुश्किल बनाता है। डिजिटल होर्डिंग कई विज्ञापनदाताओं को प्रति स्थान दिखाते हैं, जो विशिष्टता को एक मुद्दा बनाते हैं। लागत छोटे बजट वाले छोटे व्यवसायों के लिए भी एक मुद्दा हो सकती है, क्योंकि मासिक शुल्क अक्सर एक पारंपरिक बिलबोर्ड के लिए राशि दोगुनी होती है।
विनियम और प्रतिबंध
डिजिटल संकेतों को नियंत्रित करने वाले राज्य और स्थानीय कानून अलग-अलग हैं। साइन इंडस्ट्री मैगज़ीन ने "ड्राइवर को व्याकुलता" कहा है, इसे बढ़ाने के लिए उनकी कथित क्षमता को बढ़ाने के लिए कई क्षेत्रों ने डिजिटल होर्डिंग के उपयोग को सीमित या प्रतिबंधित कर दिया है। कम्युनिटीज़ ने विज़ुअल ब्लाइट को कम करने के लिए डिजिटल साइनेज को भी प्रतिबंधित कर दिया है। और स्थान, अमेरिकी परिवहन विभाग डिजिटल होर्डिंग को सड़क किनारे विज्ञापन का एक स्वीकार्य रूप मानता है।
कहॉ से खरीदु
डिजिटल बिलबोर्ड क्षेत्र में बड़े खिलाड़ी सीबीएस आउटडोर, क्लियर चैनल और लैमर हैं। छोटे, स्थानीय कंपनियों ने भी मैदान में छलांग लगाई है, सिनसिनाटी, ओहियो के नॉर्टन आउटडोर एडवरटाइजिंग और पालो ऑल्टो के सिलिकॉन व्यू, कैलिफ़ोर्निया जैसे एजेंसियों ने आकर्षक डिजिटल डिस्प्ले व्यवसाय में मांसपेशियों का प्रयास किया है। OAAA मीडिया मार्केटप्लेस में डिजिटल बिलबोर्ड विज्ञापन कंपनियों की एक सूची रखता है।
