आप कैसे कहते हैं कि आप क्या कहना चाहते हैं और अधिक महत्वपूर्ण है! क्यूं कर? यदि यह आपके दर्शकों से बात नहीं करता है, तो आपने अपना पैसा बर्बाद कर दिया है और अब विज्ञापन महंगा है। याद रखें, यदि यह सही ढंग से किया जाता है तो विज्ञापन सस्ता है। तो, क्या आपके दर्शक किशोर, बुजुर्ग, युवा परिवार, हिस्पैनिक्स, अफ्रीकी-अमेरिकी, खेल उत्साही हैं; या यह इनमें से एक मिश्रण है?
एक बार जब आप अपने दर्शकों का चयन कर लेते हैं, तो अपने आप से पूछें, "उन्हें क्या करना है? उनका ध्यान आकर्षित करता है?" यदि यह एक मिश्रण है, "क्या इच्छाओं और जरूरतों को ओवरलैप करना है और मैं उन सभी से कैसे बात कर सकता हूं?" पहचानें कि अन्य क्या कह रहे हैं कि सफल है और क्या विफल रहा है। आपको पता होना चाहिए! आखिरकार, यदि आप नहीं जानते कि क्या विफल हो गया है, तो आप इसे दोहरा सकते हैं! याद रखें, यदि आप चोरी करने जा रहे हैं, तो सबसे अच्छे से चोरी करें! इसका मतलब यह है कि यदि आप दूसरों के दो या तीन महान विचारों को लेते हैं, तो आप उन्हें जोड़ सकते हैं और एक नई विचारधारा के साथ आ सकते हैं, जो आपकी अपनी है! तो एक महान प्रेरित करने के लिए औसत दर्जे के विचारों का उपयोग न करें!
आपके लोगो को प्रतिबिंबित करना होगा कि आपका नारा या टैगलाइन क्या कहती है। एक टैगलाइन बनाने से वास्तविक सोच बनती है। क्यूं कर? क्योंकि, जैक ट्राउट ब्रांडिंग पर अपनी पुस्तक में कहते हैं, "कोई भी व्यक्ति किसी अन्य चीज का दावा कर सकता है, इसका दावा न करें! किसी भी अन्य व्यक्ति ने पहले ही कहा है, इसे मत कहो!" और, अक्सर, सरल बेहतर होता है। मैं एक बार एक ऊर्जा बचत कंपनी के लिए एक नारे पर काम कर रहा था और हम "गुणवत्ता सेवा, नवीनतम तकनीक और वास्तविक बचत!" इसे एक साधन के रूप में जाना जाता है। हमने सोचा कि यह अच्छा है, लेकिन कौन कहेगा कि उनके पास कम गुणवत्ता, पुरानी तकनीक है और महंगी हैं? तो मैं साथ आया, "ऊर्जा महंगी है, यह होना जरूरी नहीं है!" अब यह कुछ कह रहा है!
अपने ग्राफिक को ध्यान से चुनें! यह आकर्षक है, लेकिन बहुत ज्यादा नहीं है। यह यादगार होना चाहिए, लेकिन अपमानजनक या मूर्खतापूर्ण तरीके से नहीं। इसके अलावा, ध्यान रखें कि आपको इसे शर्ट, बिजनेस कार्ड, बॉक्स आदि पर फिर से बनाना होगा; इसलिए, यदि यह जटिल है, तो यह व्यस्त लग सकता है। लोगो में, वेक्टर ग्राफिक्स और क्लिप आर्ट ठीक हैं। हालांकि, आप इसका उपयोग कैसे करेंगे यह निर्धारित करेगा कि क्या यह प्रभावी है या ऐसा दिखता है कि आप क्या कह रहे हैं, "मेरे बच्चे को नए जूते चाहिए! कृपया मेरे बारे में कुछ खरीदें!" यह भी ध्यान रखें कि परिदृश्य चित्र लेआउट से बेहतर है, क्योंकि हम स्वाभाविक रूप से बाएं से दाएं पढ़ते हैं।
सुनिश्चित करें कि आपके रंग विकल्पों का कहना है कि आप क्या चाहते हैं! रंग का अर्थ और तापमान होता है। ठंडे, शांत, गर्म और गर्म रंग हैं। इसके अलावा, प्रत्येक रंग एक अचेतन संदेश देता है। कभी सोचा है कि यूपीएस उनका रंग भूरा क्यों नहीं बदलेगा? क्योंकि भूरे रंग का अर्थ है "प्रतिबद्धता"! जर्मनी के अलावा, जहां ब्राउन गेस्टापो के साथ संबद्ध था, यूपीएस दुनिया भर में भूरे रंग का उपयोग करना जारी रखता है। उदाहरण के लिए: नीला का मतलब विश्वास, अखंडता और ईमानदारी है। श्वेत का अर्थ है पवित्रता और निर्दोष। काले का मतलब गंभीर, शक्तिशाली, दुष्ट और रुग्णता है। बैंगनी का अर्थ है रॉयल्टी। लाल का मतलब है जुनून; छाया के आधार पर, यह या तो प्यार है या नफरत है। हरे रंग का अर्थ है स्वास्थ्य, प्रकृति, पोषण और पैसा; हालांकि गहरे रंगों में इसका मतलब लालच, ईर्ष्या और बीमारी है। सोने का मतलब धन, बुद्धि और शक्ति के साथ-साथ राजा में भी होता है।
