मार्केटिंग में उत्पाद बनाना, इन उत्पादों के लिए बाजार चुनना और उन्हें बढ़ावा देना शामिल है। इसमें खरीदारों की संतुष्टि के लिए वादा किए गए उत्पादों को समय पर वितरित करना भी शामिल है। विपणन निदेशक मार्केटिंग टीमों का प्रबंधन करते हैं और सभी गतिविधियों की देखरेख करते हैं, जिसमें प्रिंट विज्ञापन, इंटरनेट विज्ञापन और टेलीविजन विज्ञापनों का उत्पादन शामिल है। अपस्ट्रीम और डाउनस्ट्रीम विपणन गतिविधियों का वर्णन जिस तरह से विपणन विभाग अपने संभावित ग्राहकों को लक्षित करते हैं।
उत्पाद बनाना - अपस्ट्रीम मार्केटिंग
अपस्ट्रीम मार्केटिंग में उपभोक्ताओं को बेचने के लिए उत्पाद बनाना शामिल है। विपणक ऐसे उत्पाद तैयार करते हैं जो किसी भी प्रतियोगी के उत्पादों की तुलना में बेहतर उपभोक्ता की सेवा करते हैं उदाहरण के लिए, एक पारिवारिक वाटरपार्क रिज़ॉर्ट, अपने स्थान से सौ मील की दूरी पर एक क्षेत्र की जनसांख्यिकी का अध्ययन कर सकता है, ताकि यह निर्धारित किया जा सके कि क्षेत्र में किस प्रकार के परिवार रहते हैं, उनकी सामाजिक आर्थिक पृष्ठभूमि और जब स्थानीय स्कूल टूट रहे हों। रिसोर्ट का मार्केटिंग स्टाफ फिर एक रिज़ॉर्ट वेकेशन पैकेज बनाएगा जो परिवारों के बजट के भीतर होगा और स्कूल की छुट्टी के साथ होगा। रिज़ॉर्ट स्थानीय पत्रों में विज्ञापन देगा, जो परिवारों को देखने की संभावना होगी।
बाजार का चयन - अपस्ट्रीम मार्केटिंग
बाजारों का चयन करना एक अन्य प्रकार की अपस्ट्रीम मार्केटिंग गतिविधि है, जिसमें विपणन विभाग विभिन्न प्रकार के बाज़ारों को देखता है और वह चुनता है जिसे कंपनी के विशेष उत्पाद द्वारा सर्वोत्तम रूप से परोसा जा सके। कुछ नमूना बाजारों में एक विभाग युवा बच्चों, शहरी पेशेवरों, वरिष्ठ नागरिकों या कॉलेज के छात्रों के साथ माताओं को शामिल कर सकता है। तब विभाग इन बाज़ारों का अध्ययन एक विपणन योजना तैयार करने के लिए करेगा जो उन्हें विशेष रूप से लक्षित करता है।
बाजार के लिए संचार - डाउनस्ट्रीम विपणन
उत्पाद के पहले ही निर्मित होने के बाद बाजार में संचार डाउनस्ट्रीम मार्केटिंग में होता है। इसमें होर्डिंग, डायरेक्ट मेलर्स, कमर्शियल, इंटरनेट विज्ञापन और कूपन शामिल हैं। बाजार में संचार करने के लिए कई संभावित उपभोक्ताओं को उत्पाद के बारे में पता करने के लिए डिज़ाइन किया गया है ताकि वे इसे खरीद सकें। उदाहरण के लिए, फैशन पर्स की एक नई लाइन ले जाने वाले कपड़ों की दुकान, अपने सभी मौजूदा ग्राहकों को ईमेल सूचना भेज सकती है ताकि उन्हें नए स्टॉक का पता चल सके।
डिलीवरिंग प्रोडक्ट्स - डाउनस्ट्रीम मार्केटिंग
लक्षित बाजार में उत्पादों को वितरित करना डाउनस्ट्रीम विपणन का एक महत्वपूर्ण हिस्सा है। यह इस ज्ञान पर खेलता है कि खुश ग्राहक कंपनी के बारे में शब्द फैलाएंगे और यह नए व्यवसाय में बदले में चलेगा। एक कंपनी के उत्पाद को ग्राहक के लिए पैक और वितरित किया जाना चाहिए जो ग्राहक को पूरी तरह से संतुष्ट करता है और कंपनी को दूसरों से अलग करता है। एक लक्जरी होटल 24 घंटे एक पूर्ण और सस्ती बुफे का विज्ञापन कर सकता है; यदि ऐसा होता है, तो विज्ञापन के समय बुफे उच्च गुणवत्ता और उपलब्ध होना चाहिए या मेहमान अन्य संभावित मेहमानों को याद कर सकते हैं और उनसे शिकायत कर सकते हैं।
