एक टीवी वाणिज्यिक अवधारणा एक वाणिज्यिक के पीछे की कहानी, विषय और विचार है। प्रक्रिया आमतौर पर एक विचार या अवधारणा के साथ शुरू होती है और फिर एक स्क्रिप्ट के रूप में लिखी जाती है। स्क्रिप्ट तब स्टोरीबोर्ड की जाती है, और प्रत्येक शॉट को मैप किया जाता है और योजना बनाई जाती है। वहां से, निर्माता और निर्देशक सभी उत्पादन तत्वों को जोड़कर अवधारणा को एक अंतिम उत्पाद में बदल देंगे। एक टीवी वाणिज्यिक अवधारणा बनाना मुश्किल नहीं है, लेकिन एक प्रभावी अवधारणा बनाना जो दर्शकों को उत्साहित करेगा।
उत्पाद पर शोध करें। किसी भी रचनात्मक कार्य को शुरू करने से पहले, रचनात्मक टीम को उस उत्पाद को समझना होगा जो वे बेच रहे हैं। रचनात्मक टीम को उत्पाद की जांच करने, बिक्री सामग्री देखने और विपणन प्रबंधक के साथ बात करने की आवश्यकता है। विपणन प्रबंधक रचनात्मक टीम को बताएगा कि किसके लिए उत्पाद डिज़ाइन किया गया है और विज्ञापन के लक्षित दर्शकों की जनसांख्यिकी। उदाहरण के लिए, विज्ञापन 25-35 वर्ष की महिलाओं को लक्षित करने के लिए डिज़ाइन किया जा सकता है।
एक अवधारणा मंथन। उत्पाद के बारे में दिमाग में आने वाले विचारों, छवियों और कहानियों को लिखें। वाणिज्यिक में प्रासंगिक उत्पाद जानकारी शामिल होनी चाहिए, जैसे कि सुविधाएँ और लाभ। अवधारणा को लक्षित जनसांख्यिकीय में लोगों से भी अपील करनी चाहिए। उदाहरण के लिए, यदि लक्षित दर्शक 25 से 35 वर्ष की आयु के बीच की महिला हैं, तो बंदूक, राक्षस ट्रक और बिकनी में मॉडल वाले एक वाणिज्यिक विशेषता उपयुक्त नहीं होगी। वाणिज्यिक को लक्षित दर्शकों के लिए भरोसेमंद होना चाहिए। इस मामले में, 30 के दशक के अंत में एक स्वतंत्र महिला की विशेषता वाली एक कमर्शियल अधिक उपयुक्त हो सकती है।
सुविधाएँ हाइलाइट करें। विज्ञापन को उत्पाद को कार्रवाई में दिखाना चाहिए। विज्ञापन को उत्पाद का उपयोग करके लक्ष्य जनसांख्यिकीय आनंद लेने वाले लोगों को दिखाना चाहिए। उदाहरण के लिए, एक कार वाणिज्यिक एक पिता को घर के ड्राइववे से बाहर दिखा सकता है। जैसे-जैसे वह आगे बढ़ता है, वह अपने बेटे की साइकिल पर चलने से बचने के लिए कार के रियर व्यू कैमरा (हाइलाइट की गई सुविधा) का उपयोग करता है। कार कमर्शियल में पिता को ड्राइविंग करते हुए भी दिखाया जा सकता है, जबकि बच्चे हेडफ़ोन पर चुपचाप बैठकर और ड्रॉप डाउन स्क्रीन पर मूवी का आनंद ले रहे हैं।
माध्यम की रचनात्मक क्षमता को अधिकतम करें। टीवी सबसे पहले एक दृश्य माध्यम है और दूसरा श्रवण। टेलीविज़न विज्ञापनदाताओं को लघु कथाएँ बताने की अनुमति देता है। अधिकांश टेलीविजन विज्ञापनों को कहानियों के रूप में बनाया गया है। विचार-विमर्श करते समय, विचार करें कि उत्पाद के बारे में क्या कहानियां बताई जा सकती हैं। उदाहरण के लिए, टेकआउट रेस्तरां के लिए एक विज्ञापन में एक युवा, एकल महिला को उसके दिन के बारे में भाग लेते हुए देखा जा सकता है, अपने सभी दोस्तों को बुलाते हुए उन्हें रात के खाने की मेजबानी कर रही डिनर पार्टी की याद दिलाती है। जैसे-जैसे दिन बढ़ता है, अधिक से अधिक चीजें गलत हो जाती हैं, और उसे पता चलता है कि उसके पास रात का खाना तैयार करने का समय नहीं है। वह उन्मत्त है, लेकिन फिर टेकआउट रेस्तरां को याद करती है। वह कॉल करती है और एक आदेश देती है और कुछ ही मिनटों में स्वादिष्ट भोजन गर्म हो जाता है। वह भोजन को प्लेटों पर रखता है और उन्हें ओवन में रखता है। उसके दोस्त आते हैं, वह उनकी सेवा करती है, और वे सभी भोजन का आनंद लेते हैं। कोई भी समझदार नहीं है कि उसने खुद को खाना नहीं बनाया, टेकऑफ़ रेस्तरां के घर-पकाया स्वाद पर जोर दिया।
स्टोरीबोर्ड वाणिज्यिक। एक बार एक अवधारणा और कहानी लिखी जाने के बाद, अवधारणा के बारे में एक स्टोरीबोर्ड बनाया जाना चाहिए। एक स्टोरीबोर्ड एक कलाकार द्वारा किया जाता है; एक विज्ञापन एजेंसी में, यह आमतौर पर एक कला निर्देशक द्वारा किया जाता है। एक स्टोरीबोर्ड छवियों की एक श्रृंखला या अनुक्रम है जो कहानी या वाणिज्यिक के प्रत्येक भाग को दिखाता है। स्टोरीबोर्ड में आमतौर पर प्रत्येक फ्रेम के नीचे डायलॉग (स्क्रिप्ट) होता है। स्टोरीबोर्ड कई मायनों में एक कॉमिक स्ट्रिप जैसा दिखता है। कमर्शियल के समय प्रतिबंधों को फिट करने के लिए कहानी को समय पर करने की कोशिश करें, आमतौर पर 30 सेकंड।
मंजूरी लीजिए। विपणन टीम और रचनात्मक टीम के किसी भी वरिष्ठ सदस्यों को इकट्ठा करें, और उन्हें अवधारणा को पिच दें। रूपरेखा इस उत्पाद को लक्षित दर्शकों को बेचने में प्रभावी क्यों होगी। व्यावसायिक अवधारणा को तब अनुमोदित किया जाता है और उत्पादन के लिए भेज दिया जाता है।
