विज्ञापन और प्रायोजन वास्तव में सहसंबंधित शब्द हैं जिनकी व्यावहारिक विपणन अनुप्रयोगों में बहुत अधिक ओवरलैप है। विज्ञापन किसी प्रकार के जन माध्यम के माध्यम से भुगतान किए गए विज्ञापन संदेश की गैर-कानूनी डिलीवरी है। पेड प्रायोजक आम तौर पर उन कंपनियों के लिए बोल रहे हैं जो विज्ञापन प्लेसमेंट के लिए स्थान या समय का उपयोग करने के लिए एक विशेष माध्यम का भुगतान करती हैं। इवेंट प्रायोजन प्रायोजन का एक अनूठा रूप है जिसमें कंपनियां स्पॉन्सरशिप के उल्लेख के बदले किसी कार्यक्रम को निधि देने में मदद करती हैं।
विज्ञापन मूल बातें
वाशिंगटन स्टेट यूनिवर्सिटी के रिचर्ड एफ। टफलिंगर ने अपनी लंबी चर्चा "ए डेफिनिशन ऑफ एडवरटाइजिंग" में लिखा है कि विज्ञापन को तीन विशिष्ट मानदंडों को पूरा करना होगा। सबसे पहले, यह एक भुगतान संदेश है, जिसका अर्थ है कि प्रायोजक कंपनी इसे वितरित करने के लिए समय या स्थान का भुगतान करती है। दूसरा, यह एक जन माध्यम (जैसे टीवी, रेडियो, पत्रिका, समाचार पत्र, इंटरनेट) के माध्यम से दिया जाता है। तीसरा, यह मनाने का प्रयास करता है। जनसंपर्क, हालांकि समान है, तकनीकी रूप से विज्ञापन नहीं है क्योंकि कंपनियां पीआर में मीडिया स्थान से नहीं करती हैं।
विज्ञापन के बारे में अधिक
विज्ञापन में प्रयुक्त पारंपरिक मीडिया टीवी और रेडियो (प्रसारण), पत्रिकाओं और समाचार पत्रों (प्रिंट) और, हाल ही में, इंटरनेट हैं। बड़ी कंपनियां नियमित रूप से इनमें से एक या अधिक मीडिया का उपयोग करती हैं, जबकि छोटे व्यवसायों को आमतौर पर कम से कम महंगे विकल्प तलाशने पड़ते हैं। अन्य समर्थन मीडिया, जैसे कि बिलबोर्ड, पारगमन, विशेषता आइटम, निर्देशिका और कई अन्य आला मीडिया, अक्सर किसी कंपनी के विज्ञापन अभियान को और सुदृढ़ करने के लिए उपयोग किए जाते हैं। कंपनियों ने उद्देश्यों, रणनीतियों और बजट को एक साथ रखा और फिर विभिन्न मीडिया के माध्यम से विज्ञापन संदेश देने के लिए भुगतान करने का प्रयास करते हुए, एक विशेष ग्राहक खंड को खरीदने के लिए प्रेरित किया।
प्रायोजन मूल बातें
जब विज्ञापन एजेंसियां और मीडिया प्रायोजकों को संदर्भित करते हैं, तो वे आम तौर पर उस कंपनी या संगठन के बारे में बात करते हैं जो मीडिया स्थान खरीदने के लिए भुगतान करता है। इस प्रकार, प्रायोजन का सामान्य उपयोग विज्ञापन संदेश वितरण के भुगतान प्रायोजक के संदर्भ में होता है। वास्तव में, Taflinger मीडिया में प्रायोजक प्रकटीकरण के कानूनी संदर्भ पर चर्चा करता है। फेडरल ट्रेड कमिशन (FTC) ने नैतिक विज्ञापन प्रथाओं पर नजर रखी है और आवश्यकता है कि विज्ञापन संदेशों में प्रायोजन प्रकटीकरण के माध्यम से मीडिया सामग्री से स्पष्ट अंतर है। उदाहरण के लिए, अखबार के पाठक को विज्ञापन की स्पष्ट लेबलिंग के माध्यम से मीडिया सामग्री और एक विज्ञापन प्लेसमेंट के बीच अंतर को जानना चाहिए, आमतौर पर प्रायोजक को ध्यान में रखते हुए। इससे पाठक को यह स्पष्ट हो जाता है कि संदेश माध्यम द्वारा समर्थित नहीं है, लेकिन प्रायोजक द्वारा भुगतान किया जाता है।
कॉर्पोरेट या इवेंट प्रायोजन
कॉर्पोरेट स्पॉन्सरशिप को व्यावसायिक शब्दकोश द्वारा परिभाषित किया जाता है "एक सार्वजनिक हित कार्यक्रम की वित्तीय सहायता या एक फर्म द्वारा परियोजना, अपनी कॉर्पोरेट छवि को बढ़ाने के साधन के रूप में।" कॉर्पोरेट या इवेंट प्रायोजन विज्ञापन का एक और विशिष्ट रूप है। अमेरिकी कानूनी वास्तव में कॉर्पोरेट प्रायोजन की परिभाषा में "विज्ञापन का एक रूप" वाक्यांश का उपयोग करता है। कंपनियां कभी-कभी सामाजिक रूप से जिम्मेदार कंपनी के रूप में अपनी छवि बनाने के लिए धर्मार्थ घटनाओं या सामुदायिक गतिविधियों को प्रायोजित करती हैं। अन्य लोग घटनाओं या लक्षित घटनाओं को मीडिया कवरेज के माध्यम से देखने के लिए प्रमुख घटनाओं या गतिविधियों को प्रायोजित करते हैं।
