पिछली बार जब आप किसी कार्यक्रम में शामिल हुए थे, चाहे वह बड़ा हो या छोटा, आपने संभवतः पूरे स्थल में कंपनियों के उत्पादों और सेवाओं पर ध्यान दिया हो। कई निगम ग्राहकों के हित के लिए लोगो, उत्पादों या सेवाओं के साथ बैनर या विज्ञापन प्रदर्शित करते हैं। यह कंपनियों के लिए एक तरीका है जो समुदाय को विशेष आयोजनों और कारणों में भाग लेने के लिए सेवा प्रदान करता है। इसके अलावा, कई कंपनियां नए ग्राहकों को प्राप्त करने और ब्रांड जागरूकता का निर्माण करने के लिए कभी-कभी उपभोक्ताओं को सीधे उत्पादों के साथ अनुभव करने और बातचीत करने के लिए आमंत्रित करती हैं।
प्रायोजन के बारे में
विपणन बजट की परवाह किए बिना किसी भी प्रकार की कॉर्पोरेट रणनीति को संबोधित करने के लिए प्रायोजन अवसर उपलब्ध हैं। उदाहरण के लिए, यदि कोई कंपनी किसी घटना या कारण के लिए अपने नाम या ब्रांड को जोड़ने का उचित अवसर नहीं खोजती है, तो कंपनी अपने लक्ष्य को पूरा करने के लिए अपना अवसर बना सकती है जैसे कि एक कंपनी को गोल्फ इवेंट की मेजबानी करने वाली कंपनी मदद करने के लिए धन जुटाना। एक पुस्तकालय का पुनर्निर्माण। इसके अतिरिक्त, एक कंपनी अन्य कंपनियों को भी इस कार्यक्रम या कारण में भाग लेने के लिए आमंत्रित कर सकती है।
प्रायोजक स्तर
एक संगठन प्रायोजन के विभिन्न स्तरों पर निर्णय लेता है, और इवेंट आयोजक किसी कंपनी के विपणन विभाग के साथ प्रायोजन के स्तर के बारे में बातचीत करता है। इसमें किसी इवेंट को प्रायोजित करने के लिए कंपनी द्वारा प्राप्त किए गए आइटम या लाभ भी शामिल हैं। प्रायोजक का स्तर भिन्न होता है और इसमें हमेशा मुद्रा का आदान-प्रदान नहीं होता है। उदाहरण के लिए, कुछ स्पर्धाओं में कांस्य, रजत और स्वर्ण स्तर का होना तय है, जबकि अन्य आयोजनों में लाल, पीले और हरे रंग का स्तर होता है। प्रायोजन के प्रत्येक स्तर पर एक कंपनी को विभिन्न तरीकों से लाभ मिलता है। उदाहरण के लिए, किसी इवेंट के लिए जूनियर स्पॉन्सर बनने का चुनाव करने वाली कंपनी को अटेंडर्स ब्रोशर, प्रमोशनल आइटम देने और इवेंट के जर्नल में वर्टिकल साइज का विज्ञापन दिखाने के लिए $ 2,500 में मौका मिल सकता है, जबकि प्रीमियर स्पॉन्सर बनने का चुनाव करने वाली कंपनी को मौका मिलता है। ब्रोशर को हैंडआउट करने के लिए, इवेंट डिनर में टेबल के लिए चार टिकट मिलते हैं, इवेंट के जर्नल में एक पूर्ण-पृष्ठ विज्ञापन होता है और $ 6,000 के लिए प्रचारक आइटम के साथ उपस्थित लोगों को प्रदान करने का अवसर होता है।
प्रायोजन के तत्व
प्रायोजन तत्वों की एक सरणी है। कंपनियों में जी-वे या प्रचारक आइटम जैसे टी-शर्ट, पेन और टोट बैग देने की क्षमता है। इवेंट ऑर्गनाइज़र के पास स्पॉन्सरिंग कंपनी के एंटरटेनमेंट इंसेंटिव जैसे स्पोर्ट्स इवेंट में बॉक्स सीट या किसी कॉन्सर्ट के लिए फ्रंट रो में टिकट देने की भी क्षमता है। इसके अलावा, जो कंपनियां किसी इवेंट को स्पॉन्सर करती हैं, उन्हें डिस्प्ले विज्ञापन देने, लोगो प्रदर्शित करने या रेडियो कमर्शियल में अपना नाम रखने का अवसर मिलता है। एक अन्य तत्व में ऐसी प्रतियोगिता शामिल है, जो पीजीए, एमटीवी अवार्ड्स या मुफ्त यात्रा के लिए मुफ्त टिकट की पेशकश करती है। एक अन्य प्रायोजन तत्व में मैगज़ीन की सदस्यता पर छूट देकर या मासिक न्यूज़लेटर भेजकर उपस्थित कर्मचारियों को उपस्थित लोगों तक पहुंचना शामिल हो सकता है। इसके अतिरिक्त, एक घटना के लिए एक बड़ा तत्व उपस्थित लोगों के लिए एक सेलिब्रिटी से मिलने की क्षमता है।
इवेंट मार्केटिंग के बारे में
इवेंट मार्केटिंग में किसी उत्पाद, सेवा या संगठन को बढ़ावा देने के लिए एक थीम्ड गतिविधि, प्रदर्शन या प्रदर्शन शामिल होता है। इवेंट मार्केटिंग का उद्देश्य उपभोक्ताओं को प्रेरित करना और ब्रांड के पैरोकार बनाना है। कुछ लोग इवेंट मार्केटिंग को लाइव मार्केटिंग या अनुभवात्मक मार्केटिंग कहते हैं। चाहे आप लाइव मार्केटिंग या अनुभवात्मक मार्केटिंग के रूप में ईवेंट मार्केटिंग का संदर्भ लें, उपभोक्ता को एक उत्पाद के साथ बातचीत करने और उत्पाद को करीब से अनुभव करने के लिए मिलता है। उदाहरण के लिए, एक नया टैबलेट लॉन्च करने वाली कंपनी एक किक-ऑफ इवेंट की मेजबानी कर सकती है जो संभावित और वर्तमान ग्राहकों को नए टैबलेट की कोशिश करके इवेंट में भाग लेने की अनुमति देती है। उपस्थित लोगों के पास उत्पाद के साथ अपने अनुभव के तुरंत बाद कंपनी को समीक्षा की पेशकश करने की क्षमता भी है। इसके अलावा, इवेंट के अटेंडर्स इवेंट के दौरान गेम्स और एक्टिविटीज में हिस्सा ले सकते हैं।
इवेंट इंटरेक्शन
एक ब्रांड के संभावित उपभोक्ताओं और वर्तमान उपभोक्ताओं को सीधे नए उत्पादों, सेवाओं या एक ब्रांड ऑफ़र के साथ जुड़ने के लिए मिलता है। कंपनी को उत्पाद के बारे में ग्राहकों से बातचीत करने और सिखाने के लिए मिलता है। उपस्थित लोगों को उत्पाद खरीदने से पहले उत्पाद का प्रयास करने और अपने दोस्तों के साथ अनुभव साझा करने के लिए मिलता है जैसे कि सामाजिक नेटवर्किंग या मुंह का शब्द।
इवेंट मार्केटिंग उदाहरण
इवेंट मार्केटिंग उन लोगों की तुलना में अधिक होती है जो सोच सकते हैं। उदाहरण के लिए, T-Mobil @Home Freedomfest का विपणन न्यूयॉर्क शहर, डेनवर और शिकागो में किया गया था जो एक स्थान पर एक अप्रत्याशित घटना थी जिसमें भारी ट्रैफ़िक था, जहाँ उपभोक्ताओं को लाइव मनोरंजन, मुफ्त भोजन और गेम का आनंद मिलता था। कुछ उपस्थित लोगों ने अंकल सैम के रूप में कपड़े पहने और पुरस्कार जीतने के लिए बाधाओं में भाग लिया। एक अन्य प्रकार के ईवेंट मार्केटिंग में रे बैन धूप का चश्मा शामिल था और सनडांस इवेंट के दौरान सेलिब्रिटी और वीआईपी को ले जाना। शटल में राइडर्स ने सच-या-हिम्मत निभाई और एक जोड़ी धूप का चश्मा प्राप्त किया।
