इसे एक टैगलाइन, एक नारा या एक आदर्श वाक्य कहें, उद्देश्य या दृष्टिकोण का यह संक्षिप्त विवरण कंपनी के अपने उत्पादों, ग्राहकों और बाजार के दृष्टिकोण के प्रमुख पहलुओं को बताता है। किसी व्यवसाय के लक्ष्यों और शक्तियों की परवाह किए बिना चुना जाना, अक्सर आकर्षक नारों से ज्यादा कुछ नहीं साबित होता है। जब यह एक संगठन के सार को एनकैप्सुलेट करता है और इस तरह से करता है कि पाठक की स्मृति से चिपक जाता है, तो परिणाम उस कंपनी के लिए तत्काल पहचान प्रदान कर सकता है जो इसे अपने ब्रांडिंग के विशिष्ट भाग के रूप में उपयोग करता है।
अपना मूल्य प्रस्ताव बनाएं
विश्लेषण करें कि आपकी कंपनी किस उद्देश्य के लिए खड़ी है - आप जो करते हैं उसका सार - आपके मूल्य प्रस्ताव के सार को स्पष्ट करने के लिए। यह कथन समान है कि क्या आपको प्रतिस्पर्धा से बेहतर और संभवतः इससे अलग बनाता है। उदाहरण के लिए, यदि आप जिस गति के साथ सेवा प्रदान करते हैं, वह आपको अलग करती है, तो यह विशेषता आपके विचार मंथन का हिस्सा बनना चाहिए।
आदर्श वाक्य लिखना शुरू करें
आदर्श वाक्य लेखन प्रक्रिया को हर उस विचार को लिखकर शुरू करें जो आपके मन में आता है जब आप चिंतन करते हैं कि कैसे एक संक्षिप्त विवरण में अपने मूल्य प्रस्ताव को व्यक्त करें। छोटे, छिद्रपूर्ण वाक्यांशों या वाक्यों को पाँच से सात शब्दों से अधिक बनाने पर ध्यान दें, लेकिन अपने प्रयासों को सेंसर न करें। अपने सभी स्लोगन विचारों को पकड़ें, अपने काम को एक तरफ सेट करें जब आपकी प्रेरणा धीमी हो जाए और बाद में प्रयास को फिर से करना। आप इस प्रक्रिया को किसी कंप्यूटर दस्तावेज़ की तुलना में पेन और पेपर के साथ अधिक सरल समझ सकते हैं, लेकिन कोई भी लेखन विधि इतनी देर तक काम करती है जब तक कि यह उद्देश्य पूरा न कर ले।
जोर से पढ़ें आपके विचार
आदर्श वाक्य उम्मीदवारों की अपनी सूची के माध्यम से जोर से पढ़ें। जो भी जीभ जुड़वाँ हो, उसे चिह्नित करें या जो आगे की समीक्षा पर तत्काल समझ में न आए। किसी भी चीज़ को ओवरस्टैट करें जो आप इस तरह से करते हैं कि आपके ग्राहकों के लिए आपके मूल्य के दृष्टिकोण की तुलना में एक दायित्व बन सकता है। आप अपने आप को कटा हुआ ब्रेड के बाद से सबसे अच्छी चीज के बराबर के रूप में वर्णन नहीं करना चाहते हैं यदि तुलना आपको अनमोल घिनौना लग सकती है।
उन्हें लेखन में देखें
कागज की एक शीट पर बड़े प्रकार में प्रत्येक शेष संभावना को प्रिंट करें। उन सभी को बुलेटिन बोर्ड या दीवार पर संलग्न करें जहां आप उनकी समीक्षा कर सकते हैं। देखें कि वे एक दूरी से कैसे दिखते हैं, जैसे कि वे एक कंपनी के संकेत पर अंकित किए गए हैं।
सलाह के लिए पूछना
अन्य उम्मीदवारों से पूछें - सहकर्मियों, दोस्तों, परिवार, फोकस समूहों - शेष उम्मीदवारों पर इनपुट के लिए। अपने सवालों पर ध्यान केंद्रित करें कि क्या टैग लाइनें आपके ब्रांड और मिशन के स्पष्ट, स्पष्ट कथन को संप्रेषित करती हैं। वोट जीतने में विफल रहने वाले किसी भी विकल्प को, यहां तक कि अपने पसंदीदा को भी सेट करें।
समस्याओं के लिए जाँच करें
यह सत्यापित करने के लिए कि आपके चुने हुए आदर्श वाक्य पहले से ही एक ट्रेडमार्क नारा के रूप में मौजूद नहीं है, अमेरिकी पेटेंट और ट्रेडमार्क कार्यालय खोज प्रणाली की जाँच करें। यह सुनिश्चित करने के लिए कि आप इसका उपयोग करने वाले एकमात्र व्यवसाय हैं, आप Google पर वाक्यांश को दोबारा देख सकते हैं। यह सच है कि महान दिमाग एक जैसा सोचते हैं और सिर्फ इसलिए कि आप किसी अन्य कंपनी को पहले से ही नहीं जानते थे कि स्लोगन का मतलब यह नहीं है कि आप इसका इस्तेमाल कर सकते हैं या नहीं।
यदि आपकी कंपनी अन्य देशों में या अन्य भाषाओं के बोलने वालों के साथ (या यदि आप भविष्य में ऐसा कर सकते हैं) में काफी व्यवसाय करते हैं, तो ऐसे व्यक्ति जो उन स्थानों और भाषाओं का प्रतिनिधित्व करते हैं, यह आश्वस्त करने के लिए कि आपका आदर्श वाक्य अनुवाद नहीं करता है या कुछ अशिष्ट सुझाव नहीं देता है, अस्पष्ट या अनुचित।
किसी ऐसे दोस्त से फ़ोन पर अपने आदर्श वाक्य का परीक्षण करवाएं, जो किसी ऐसे आदर्श वाक्य का उपयोग करने से बचने के लिए है जो टेलीफोन कनेक्शन पर स्पष्ट रूप से सुनना मुश्किल है। आप बातचीत में इसे स्पष्ट करने या वर्तनी में समय बर्बाद नहीं करना चाहते हैं। अपने टैब आहार सोडा के लिए एक टैगलाइन पर कोका-कोला कंपनी के प्रयास के उदाहरण पर विचार करें: "चलो नए टैब का स्वाद लेते हैं" जैसा लगता है "कम स्वाद, नया टैब।"
