कंपनियों ने अपने उत्पादों का विपणन करने के लिए खेलों का उपयोग किया है क्योंकि अमेरिकन टोबैको कंपनी ने 1900 के दशक की शुरुआत में अपने पैकेज में बेसबॉल कार्ड शामिल किए थे। व्यवसाय खेल के आंकड़ों को कपड़े और जूते से लेकर कारों और रेस्तरां तक के उत्पादों के लिए नियोजित करते हैं। जबकि खेल विपणन पिछली शताब्दी में अमेरिकी विज्ञापन का एक प्रमुख हिस्सा बन गया है, खेल और विज्ञापन का मिश्रण इसके नैतिक मुद्दों के बिना नहीं है।
विपणन नीतिशास्त्र
अमेरिकन मार्केटिंग एसोसिएशन विज्ञापन और विपणन पेशेवरों के अनुसरण के लिए आचरण के विशिष्ट मानकों को बढ़ावा देता है। एसोसिएशन को उम्मीद है कि विपणक ईमानदारी, जिम्मेदारी, निष्पक्षता और सम्मान के सिद्धांतों का पालन करेंगे। इन सिद्धांतों को सभी हितधारकों के साथ बातचीत के लिए लागू किया जाना चाहिए। खेल विपणन में नैतिकता विशेष रूप से छू सकती है, क्योंकि खेल संगठन अक्सर अपने प्रबंधन, कोच, खिलाड़ियों और प्रशंसकों के लिए सकारात्मक नैतिक छवि बनाने के लिए अतिरिक्त जिम्मेदारी लेते हैं।
जातिवाद और लिंगवाद
अमेरिकी मूल-निवासी शुभंकर के नाम पर विवाद से लेकर विज्ञापनों में महिलाओं की भूमिका तक, खेल बाज़ारों को नस्लवाद और लिंगवाद के आरोपों से निपटना पड़ा है। कई कॉलेजिएट खेल कार्यक्रमों ने अपने मूल अमेरिकी शुभंकरों और नामों को बदल दिया है या छोड़ दिया है। वाशिंगटन रेडस्किन्स और अटलांटा ब्रेव्स जैसी पेशेवर टीमों को उनके उपनामों के लिए आलोचना का सामना करना पड़ता है। ह्यूस्टन एस्ट्रो को आलोचकों द्वारा "लेडीज नाइट" के लिए उनके दृष्टिकोण के लिए लक्षित किया गया था जिसमें सौंदर्य उपचार और "बेसबॉल 101" वर्ग शामिल थे।
विज्ञापन में सच्चाई
खेल विज्ञापन में उपयोग किए जाने वाले सबसे लोकप्रिय तरीकों में से एक उत्पादों के साथ एथलीटों और टीमों की विशेषताओं से संबंधित है। उदाहरण के लिए, नाइके एयर जॉर्डन बास्केटबॉल के जूते के लिए प्रसिद्ध वाणिज्यिक में बास्केटबॉल किंवदंती माइकल जॉर्डन और फिल्म निर्देशक स्पाइक ली और टैगलाइन है, "यह जूते होना चाहिए!" इसका निहितार्थ यह था कि जो कोई भी एयर जॉर्डन के जूते पहनेगा वह कम से कम माइकल जॉर्डन की बास्केटबॉल प्रतिभा को हासिल कर सकता है। जबकि अधिकांश दर्शकों ने अतिशयोक्ति में हास्य को देखा, मार्केटर्स को सतर्क होना चाहिए कि यह न समझें कि एक खरीद उन्हें अतिरिक्त क्षमताओं या प्रतिभा के साथ जोड़ सकती है।
घात विपणन
कुछ विज्ञापनदाताओं द्वारा उपयोग की जाने वाली एक रणनीति को "घात विपणन" के रूप में जाना जाता है, जिसमें बाज़ारकर्ता शामिल होते हैं जो आयोजकों को प्रायोजक के शुल्क का भुगतान किए बिना एक घटना में अपने संदेश डालते हैं। उदाहरणों में इवेंट के प्रसारण को प्रायोजित करना, इवेंट के रिप्ले के आसपास कमर्शियल टाइम खरीदना या विज्ञापन बनाना जो इवेंट के कमर्शियल मैसेजिंग से मिलता जुलता है। घात विपणन के अधिवक्ता इसे रचनात्मक प्रयास मानते हैं, जबकि प्रतिद्वंद्वी इसे प्रतिस्पर्धी प्रायोजकों को कम आंकने की एक अनैतिक विधि के रूप में देखते हैं।
