एक रणनीतिक आशय कथन एक एकल-पृष्ठ दस्तावेज़ है जो स्पष्ट और विशिष्ट तरीके से कंपनी के लक्ष्यों को परिभाषित करता है। एक रणनीतिक इरादे वाला बयान कर्मचारियों को प्रेरित कर सकता है और प्रबंधन को अल्पकालिक और दीर्घकालिक दोनों लक्ष्यों पर ध्यान केंद्रित करने में मदद कर सकता है। रणनीतिक इरादे के बयान में आमतौर पर विज़न स्टेटमेंट, मिशन स्टेटमेंट, कंपनी के उद्देश्यों की सूची और उन उद्देश्यों को प्राप्त करने के लिए कंपनी की योजनाएं शामिल होती हैं।
लक्ष्यों का विवरण
एक दृष्टि बयान की रूपरेखा है जहां कंपनी भविष्य में होना चाहती है। दृष्टि कथन में कंपनी की समग्र दृष्टि को समाहित किया गया है, इसके अलावा कि प्रबंधन को उस दृष्टि का एहसास कैसे होता है। एक प्रभावी दृष्टि कथन को कर्मचारियों और प्रबंधन को यथार्थवादी लक्ष्यों को स्थापित करने और उन्हें ठोस अपेक्षाओं पर फिर से स्थापित करने के लिए प्रेरित करना चाहिए, न कि अप्राप्य अपेक्षाओं या अस्पष्ट आकांक्षाओं को स्थापित करने के लिए। विज़न स्टेटमेंट में एक आदर्श व्यक्त किया जाना चाहिए कि श्रमिकों के बारे में सकारात्मक दृष्टिकोण होगा कि वे अपने लिए और कंपनी के लिए क्या प्राप्त कर रहे हैं।
मिशन वक्तव्य
जबकि विज़न स्टेटमेंट अपने लिए कंपनी के विज़न को दर्शाता है, मिशन स्टेटमेंट कंपनी के मुख्य व्यावसायिक कार्यों और उसके उद्योग में अद्वितीय उद्देश्य को परिभाषित करता है। मिशन के बयान में उन उत्पादों और सेवाओं को शामिल किया गया है जो कंपनी प्रदान करती है और यह खुद को बाजार के बाकी हिस्सों से कैसे अलग करती है। हालांकि मिशन के बयान में कंपनी की रणनीति के विशिष्ट विवरणों को शामिल करने की आवश्यकता नहीं है, लेकिन इसमें बिक्री, विपणन और ग्राहक सेवा जैसी बुनियादी प्रक्रियाओं के लिए फर्म का दृष्टिकोण होना चाहिए।
उद्देश्यों की सूची
उद्देश्यों की सूची रणनीतिक इरादे बयान के पहले भागों में उल्लिखित लक्ष्यों को स्पष्ट ध्यान में लाती है। यद्यपि दृष्टि कथन समग्र गुणों पर जोर देता है, जिसे कंपनी प्राप्त करना चाहती है, लेकिन उद्देश्य अक्सर मात्रात्मक शब्दों में व्यक्त किए जाते हैं। उदाहरण के लिए, एक विज़न स्टेटमेंट कह सकता है, "XYZ कंपनी विजेट की बिक्री में दुनिया का नेतृत्व करना चाहती है।" उद्देश्यों की एक सूची में शामिल होगा, "XYZ कंपनी अगले 12 महीनों में विजेट की बिक्री को 20 प्रतिशत तक बढ़ाना चाहती है।"
रणनीतिक योजनाएं
उद्देश्यों की सूची कंपनी के लक्ष्यों को रेखांकित करने के लिए कार्य करती है, और इसकी रणनीतिक योजना उन लक्ष्यों तक पहुंचने के लिए तरीकों को दर्शाती है। रणनीतिक इरादे के बयान में उन योजनाओं और तरीकों को भी शामिल किया जा सकता है जिनके द्वारा कंपनी अपने उद्देश्यों को प्राप्त करना चाहती है। उदाहरण के लिए, यदि उद्देश्यों की सूची में उच्च बिक्री लक्ष्य शामिल हैं, तो रणनीतिक योजनाओं में नई विपणन पहल, बिक्री प्रोत्साहन और बेहतर ग्राहक आउटरीच कार्यक्रम शामिल हो सकते हैं।
