स्पॉट टीवी विज्ञापन एक विशेष स्टेशन पर 30 या 60 सेकंड के विज्ञापन प्लेसमेंट खरीदने के आम विज्ञापन दृष्टिकोण को संदर्भित करता है। एक विज्ञापनदाता स्पॉट खरीदने से पहले, यह एक या एक से अधिक विज्ञापनों का उत्पादन करना चाहिए। फिर, कंपनी या उसकी विज्ञापन एजेंसी किसी नेटवर्क या स्टेशन के माध्यम से स्पॉट का पैकेज खरीदती है।
विशिष्ट खरीद प्रक्रिया
टीवी विज्ञापन आम तौर पर एक विज्ञापन अभियान के भीतर केंद्रित या मिश्रित मीडिया मिश्रण के हिस्से के रूप में खरीदा जाता है। अभियानों ने एक महीने, छह सप्ताह, तीन महीने या छह महीने जैसी लंबाई निर्धारित की है। विज्ञापनदाता यह निर्धारित करता है कि टीवी को आवंटित करने के लिए उसका कितना बजट है, और फिर नेटवर्क या स्टेशन के लिए बिक्री प्रतिनिधि के साथ काम करता है। लक्ष्य समय के दौरान दिखाई देने वाले स्पॉट पर और इच्छित दर्शकों तक पहुंचने वाले शो का एक पैकेज तैयार करना है।
स्पॉट रोटेशन - दिन के एक विशेष समय जैसे सुबह, दोपहर, प्राइमटाइम और देर रात के लिए 30 से 60 सेकंड तक के स्पॉट खरीदे जाते हैं। एक विज्ञापनदाता दिन के किसी विशेष दिन या समय के दौरान अपने सभी स्थानों पर ध्यान केंद्रित कर सकता है, या पूरे सप्ताह और दिन भागों में अपने धब्बे फैला सकता है। मीडिया बिक्री प्रतिनिधि विज्ञापन के साथ लक्ष्यों और लक्ष्य बाजार विवरण पर चर्चा करने के बाद समीक्षा के लिए एक प्रोग्रामिंग अनुसूची तैयार करता है।
टीवी विज्ञापन लाभ
अन्य मीडिया के सापेक्ष, टीवी के कई महत्वपूर्ण फायदे हैं। यह अपनी बहु-संवेदी अपील के कारण किसी भी माध्यम की सबसे रचनात्मक क्षमता प्रदान करता है। रचनात्मक निर्देशक एक आकर्षक संदेश या कहानी देने के लिए संवाद, कॉपी, ध्वनियाँ, आंदोलन, दृश्य, प्रकाश और कार्रवाई का उपयोग कर सकते हैं। टीवी स्पॉट विशेष रूप से दृष्टिहीन-आकर्षक उत्पादों वाली उपयोगी कंपनियां हैं, जिन्हें स्थानीय, क्षेत्रीय या राष्ट्रीय बाजार में व्यापक पहुंच के साथ-साथ संदेशों में भावनात्मक अपील के अनुसार, टीवी विज्ञापनों के अन्य मुख्य लाभ हैं।
टीवी विज्ञापन कमियां और लागत
टेलीविजन का एक प्राथमिक दोष इसकी लागत है। उत्पादन और प्लेसमेंट लागत के बीच, टीवी विज्ञापन कई स्थानीय कंपनियों के लिए बजट से बाहर है।उत्पादन लागत कई सौ डॉलर से कई हजार डॉलर तक होती है। अभिनय प्रतिभा के साथ एक साधारण 30-सेकंड का स्थान चल सकता है एक ठेठ बाजार में कम से कम $ 2,500इंक के अनुसार लागत राष्ट्रीय प्रस्तुतियों और मीडिया खरीद के लिए काफी बढ़ जाती है। "संडे नाइट फ़ुटबॉल" 2013 के दौरान 2014 से 2014 के दौरान विज्ञापन देने वाला सबसे महंगा शो था विज्ञापन आयु, $ 593,700 प्रति 30-सेकंड के स्पॉट टैग के साथ।
टीवी की अन्य कमियों में शामिल हैं:
- सीमित भौगोलिक चयनात्मकता - किसी व्यवसाय को किसी स्टेशन के कवरेज क्षेत्र में सभी दर्शकों तक पहुंचने के लिए भुगतान करना होगा, जिसका अर्थ अक्सर अपशिष्ट और अक्षमता है।
- संदेश भेजना - टीवी स्पॉट 15 से 60 सेकंड तक होते हैं। इंक के अनुसार, लंबाई के बावजूद, संदेश क्षणभंगुर है। संचार लक्ष्यों को प्राप्त करने के लिए आपको थोड़े समय के लिए एक सम्मोहक प्रभाव डालना होगा। इसके विपरीत, प्रिंट मीडिया स्थिर हैं, और संदेश समाप्त होता है।
