एक विपणन योजना की कुशल निगरानी यह सुनिश्चित करती है कि आपका निवेश बर्बाद न हो; बिना यह जाने कि प्रत्येक रणनीति कितनी प्रभावी है, आप बेकार प्रयासों पर पैसा फेंक सकते हैं। जैसा कि आप मार्केटिंग प्लान बनाते हैं और क्रियान्वित करते हैं, शुरुआत से ही निगरानी उपकरणों का निर्माण करें और उन रणनीतियों को समाप्त करने में निर्दयी रहें जो आपके द्वारा तैयार किए गए समय और धन के लायक नहीं हैं। मूल्यांकन के एक नियमित कार्यक्रम के साथ, आप एक सुव्यवस्थित, शक्तिशाली विपणन प्रणाली के साथ समाप्त हो सकते हैं।
अपने मार्केटिंग प्लान में प्रत्येक रणनीति के लिए उपयुक्त ट्रैकिंग टूल चुनें। प्रत्येक विपणन प्रयास को सूचीबद्ध करें जो आने वाले वर्ष के लिए योजनाबद्ध है और ऐसे उपकरण ढूंढें जो आपको इसकी प्रभावशीलता की निगरानी करने में मदद करेंगे। वेब-आधारित पहलों के लिए, Google Analytics जैसे वेबसाइट एनालिटिक्स प्रोग्राम देखें; छूट के लिए, आप कूपन कोड का उपयोग कर सकते हैं जो प्रत्येक प्रकाशन के लिए अलग होते हैं जिसमें आप विज्ञापन देते हैं।
प्रत्येक विपणन प्रयास की शुरुआत में निगरानी प्रणालियों का निर्माण। नया अभियान शुरू करने से पहले, अपने निगरानी उपकरण लागू करें। उदाहरण के लिए, अपनी वेबसाइट HTML कोड में एक ट्रैकिंग कोड डालें, या बिक्री प्रगति की निगरानी के लिए एक स्प्रेडशीट सेट करें। मूल्यांकन और ट्रैकिंग को विपणन प्रक्रिया का एक अभिन्न अंग मानते हैं और कर्तव्यों की निगरानी के लिए अपने एक विपणन कर्मचारी को सौंपते हैं।
विपणन अभियान शुरू करने से पहले और बाद में बिक्री की प्रतिक्रिया को ट्रैक करें। क्योंकि विपणन का अंतिम लक्ष्य अक्सर बिक्री को बढ़ावा देना होता है, इस बात का ध्यान रखें कि प्रत्येक प्रयास आपकी बिक्री को कैसे प्रभावित करता है। एक नए प्रचार के बाद आने वाले योग्य लीडों की संख्या पर विशिष्ट प्रतिक्रिया के लिए सेल्स स्टाफ से पूछें, और अनुरोध करें कि वे ग्राहकों से पूछें कि वे आपकी कंपनी में अधिक विस्तृत परिणामों के लिए कैसे आए।
अपने ग्राहकों से बात करें। विपणन प्रयासों के लिए जो मात्रात्मक निगरानी करना मुश्किल है, जैसे कि जागरूकता-निर्माण, सर्वेक्षण के ग्राहक और आपके लक्षित दर्शकों के सदस्य। अपने सोशल मीडिया प्रोफाइल पर सरल ईमेल भेजें, और अपनी वेबसाइट पर एक पोस्ट करें। डिजाइन प्रश्न जो आपको विशिष्ट जानकारी प्राप्त करेंगे जो आपके विपणन अभियान की सफलता से संबंधित हैं: उदाहरण के लिए नई सुविधाओं या पर्यावरण प्रयासों के बारे में जागरूकता का ग्राहक ज्ञान।
अप्रभावी विपणन रणनीतियों को हटा दें। अपने निगरानी प्रयासों को सार्थक बनाने और विपणन योजना को कारगर बनाने के लिए, उन कार्यक्रमों को काटें जो उनके प्रारंभिक लक्ष्यों को प्राप्त नहीं करते हैं। उन रणनीतियों पर विशेष रूप से ध्यान दें, जो यह सुनिश्चित करने के लिए बड़ी राशि खर्च करते हैं कि निवेश पर वापसी सार्थक है। अपनी मार्केटिंग योजना को बंद करें ताकि इसमें केवल सबसे प्रभावी गतिविधियां हों, जो नए प्रयासों के लिए जगह बनाएगा।
