आपूर्ति श्रृंखला प्रबंधन ने पारंपरिक रूप से सोर्सिंग घटकों, सामग्रियों और अन्य आपूर्ति के साथ-साथ वितरण पर ध्यान केंद्रित किया है। विपणन प्रक्रिया में तेजी से महत्वपूर्ण भूमिका निभाता है; यह आवश्यक मांग की जानकारी प्रदान करके और रिश्तों के निर्माण में मदद करता है जो आपूर्ति श्रृंखला संचालन की दक्षता में सुधार करने में मदद करता है।
एकीकरण
काउंसिल ऑफ सप्लाई चेन मैनेजमेंट प्रोफेशनल्स की एक परिभाषा में कंपनियों के भीतर आपूर्ति और मांग प्रबंधन के एकीकरण पर प्रकाश डाला गया है। यह आपूर्तिकर्ताओं, बिचौलियों और सेवा प्रदाताओं जैसे चैनल भागीदारों के साथ समन्वय और सहयोग के महत्व पर बल देता है। यह तेजी से कंपनियों और आपूर्तिकर्ताओं के बीच की रेखाओं को धुंधला करता है। संचार और सहायता कार्यक्रमों के माध्यम से पार्टियों के बीच संबंधों के निर्माण में विपणन एक महत्वपूर्ण भूमिका निभाता है। यह बदले में, एक कॉलेजिएट वातावरण बनाने में मदद करता है जिसमें सभी पक्ष व्यापार विकास कार्यक्रमों में सहभागिता करते हैं और ग्राहक सेवा में सुधार करते हैं।
योगदान
एक सहयोगी संबंध में, आपूर्ति श्रृंखला भागीदार ग्राहकों की संतुष्टि के उच्च स्तर में योगदान करते हैं और कंपनी को ग्राहकों के लिए पसंदीदा विकल्प बनाने में मदद करते हैं। विपणन उत्पादों और उपलब्धता, कीमतों, ऑर्डर ट्रैकिंग, प्रोत्साहन, विपणन अभियान और बिक्री की जानकारी प्रदान करता है। यह बाजार की मांग और विपणन पहलों की समझ को बढ़ाता है, जो बदले में आपूर्ति श्रृंखला योजना में सुधार करता है। ग्राहकों की आवश्यकताओं पर भागीदारों का ध्यान केंद्रित करके, विपणन आपूर्ति श्रृंखला को कंपनी की प्रतिस्पर्धी स्थिति को मजबूत करने और नए उत्पादों के सफल विकास का समर्थन करने में सक्षम बनाता है।
विकास
जब आपूर्ति श्रृंखला भागीदारों को बाजार में जागरूकता का सही स्तर होता है, तो वे अतिरिक्त मूल्य प्रदान कर सकते हैं और उत्पादों और सेवाओं को प्रदान करने में सक्रिय भूमिका निभा सकते हैं। मार्केटिंग, अपने स्वयं के व्यवसाय को बढ़ाने में मदद करने के लिए कार्यक्रमों को डिजाइन कर सकता है और आपूर्ति श्रृंखला के सदस्यों के लिए एक साथ काम करना आसान बनाता है। व्यावसायिक शिक्षा कार्यक्रम भागीदारों को नवीनतम विकास के साथ बनाए रखने और अपने उत्पाद और व्यावसायिक कौशल को बनाए रखने में मदद करते हैं। पाठ्यक्रम प्रबंधन विकास, उत्पाद विपणन कौशल, उद्योग ज्ञान और बिक्री और विपणन उपकरण जैसे मुद्दों को कवर करते हैं।
ब्रांड
वितरण कंपनी के ब्रांड की ताकत से वितरण भागीदारों को सीधे लाभ में मदद कर सकता है। ब्रांड किसी कंपनी को प्रतियोगिता से अलग करता है जब वह संभावित ग्राहकों के साथ संवाद करता है। विपणन भी दिशा में व्यवसाय चलाकर पुनर्विक्रेताओं का समर्थन कर सकता है। यह सीसा पैदा करने या संयुक्त विपणन अभियान चलाने के रूप में सरल हो सकता है। पुरस्कार कार्यक्रम वितरण भागीदारों को एक कंपनी के साथ अधिक व्यापार करने के लिए प्रोत्साहित करते हैं, जबकि प्रोत्साहन कार्यक्रम दोनों पक्षों के लिए राजस्व बढ़ा सकते हैं।
संतुलन
विपणन आपूर्ति श्रृंखला प्रबंधन में एक आवश्यक संतुलन प्रदान करता है। यह कंपनियों और उनके साझेदारों को उत्पादन प्रक्रिया के बजाय ग्राहकों पर अधिक ध्यान केंद्रित करने में मदद करता है। संचार, समर्थन और सहयोग में सुधार करके, विपणन आपूर्ति श्रृंखला दक्षता बढ़ाने और मजबूत प्रतिस्पर्धी बढ़त के साथ एकल विस्तारित उद्यम बनाने में मदद करता है।
