एक व्यक्ति की कई पहचान होती हैं। एक ही व्यक्ति एक माता-पिता, बच्चे और शायद एक विशेष धार्मिक मण्डली के सदस्य की भूमिका निभाता है। हर कोई एक विशेष जातीय समूह का भी हिस्सा है और अन्य पहचान कारकों, जैसे लिंग और यौन वरीयता द्वारा विशेषता है। मुख्य पहचान एक अवधारणा है जो इन विभिन्न पहचानों पर विचार करते हुए एक व्यक्ति को विभिन्न स्थितियों पर प्रतिक्रिया करने का तरीका बताती है।
मुख्य पहचान
किसी व्यक्ति की मुख्य पहचान एक विशिष्ट स्थिति में आने वाली पहचान है। स्थिति के आधार पर किसी की मुख्य पहचान बदलती है। एक विशिष्ट स्थिति में क्या पहचान खेल में आती है यह उन कारकों पर निर्भर करता है जैसे किसी व्यक्ति की किसी विशेष पहचान के लिए प्रतिबद्धता का स्तर। प्रतिबद्धता के लिए गुणात्मक और मात्रात्मक विशेषताएं हैं।
प्रतिबद्धता
जब कोई व्यक्ति अधिक संख्या में लोगों के साथ एक निश्चित पहचान साझा करता है, तो उस पहचान के प्रति उसकी प्रतिबद्धता अधिक हो जाती है। यह एक पहचान के प्रति प्रतिबद्धता का मात्रात्मक पहलू है। यदि कोई व्यक्ति उन लोगों के साथ गहरा संबंध साझा करता है जो वह किसी विशेष पहचान के साथ साझा करता है, तो यह पहचान अधिक सामर्थ्यपूर्ण होने की संभावना है।
नम्रता पदानुक्रम
किसी व्यक्ति की किसी विशेष सामाजिक पहचान के लिए प्रतिबद्धता का स्तर जितना अधिक होता है, उतना ही उच्च स्तर वह व्यक्ति के वेतन पदानुक्रम पर होता है। उदाहरण के लिए, यदि किसी महिला के पास एक बड़ा सोशल नेटवर्क है और एक नेटवर्क है जो उसके लिए मायने रखता है, तो एक पत्नी के रूप में उसकी भूमिका के आधार पर, वह अपनी पहचान अपने पत्नी के पदानुक्रम पर उच्च पत्नी के रूप में रख सकती है। यह मुख्य पहचान उसकी अन्य पहचानों की तुलना में अधिक बार खेलने की संभावना है।
अनुप्रयोगों
लोग इस बात पर निर्भर करते हैं कि उनकी अलग-अलग पहचान कैसे सक्रिय होती है। विपणक उपभोक्ताओं को विशेष रूप से विशिष्ट पहचान को सक्रिय करके अपने माल के अनुकूल प्रतिक्रिया करने के लिए प्राप्त कर सकते हैं। उदाहरण के लिए, वे कुछ सामानों की मार्केटिंग में स्त्री विशेषताओं के लिए अपील कर सकते हैं, महिला सामन्य पहचान को खेल में ला सकते हैं या अफ्रीकी-अमेरिकियों या एशियाई-अमेरिकियों से अपील करने के लिए कुछ सामानों का विज्ञापन कर सकते हैं, जिससे उनकी जातीय पहचान को खेल में लाया जा सके।
