किसी भी समय, हजारों कंपनियां विभिन्न उद्योगों में राजस्व पाई के एक हिस्से के लिए प्रतिस्पर्धा करती हैं। ब्रांडिंग से इस बात पर फर्क पड़ता है कि किसी कंपनी का बाज़ार कितना बड़ा है। इसलिए, छोटे और बड़े व्यवसायों को राष्ट्रीय और वैश्विक दोनों अर्थव्यवस्थाओं में सफल होने के लिए ब्रांड और कॉर्पोरेट पहचान को समझना चाहिए।
ब्रांड की पहचान
ब्रांड पहचान एक विशेष उत्पाद, सेवा या कंपनी या व्यक्तिगत व्यवसाय के स्वामी को प्रदान करने वाले विचार के लिए है। एक ब्रांड पहचान बनाने में, लक्ष्य आपके उत्पाद, सेवा या विचार को समान उत्पादों, सेवाओं और विचारों से अन्य व्यवसायों से अलग करना है।
कॉर्पोरेट पहचान
कॉर्पोरेट पहचान ब्रांड पहचान के समान है। हालांकि, कॉर्पोरेट पहचान पूरी कंपनी की धारणा को संदर्भित करती है, न कि केवल एक विचार, उत्पाद या सेवा जो कंपनी प्रदान करती है। एक व्यवसाय में कई अलग-अलग ब्रांड पहचान हो सकती हैं जो अपनी संपूर्ण कॉर्पोरेट पहचान में लिपटे हों।
एक ब्रांड में क्या है
कॉर्पोरेट और ब्रांड पहचान दोनों एक ही मूल भागों से मिलकर बने होते हैं। एक प्रमुख हिस्सा लोगो और अन्य छवियों से बना है। यह ब्रांडिंग का एक शक्तिशाली हिस्सा है, क्योंकि लोगों द्वारा प्राप्त की गई जानकारी और याद रखने योग्य दृश्य जानकारी बहुत है। ब्रांडिंग का एक अन्य भाग नारे है। क्योंकि विभिन्न कारक उपभोक्ता धारणा को प्रभावित करते हैं, ब्रांडिंग में मूल्य निर्धारण, कंपनी द्वारा उत्पादित या करता है की गुणवत्ता, ग्राहक सेवा और डेटा उपलब्धता जैसे आइटम शामिल हैं।
विकास
कॉर्पोरेट पहचान और ब्रांड पहचान के बीच एक बड़ा अंतर वे विकसित करने के तरीके में है। कंपनियां प्रत्येक विचार, सेवा या उत्पाद को बढ़ावा देने के लिए अलग-अलग मार्केटिंग एजेंट्स को असाइन कर सकती हैं। ये एजेंट एक दूसरे से स्वतंत्र रूप से काम कर सकते हैं। हालांकि, कॉर्पोरेट पहचान विकसित करने के लिए, कम से कम एक मुख्य कार्यकारी अधिकारी या ऊपरी प्रबंधन के अन्य सदस्य को सभी ब्रांडों के विकास की देखरेख करनी चाहिए। यह सुनिश्चित करना इस ऊपरी प्रबंधन सदस्य या सीईओ का काम है कि विपणन एजेंट व्यवसाय के दर्शन, दृष्टि और लक्ष्यों के अनुसार ब्रांडों का विकास करें।
महत्वपूर्ण रूप से, उपभोक्ताओं को उन सभी ब्रांडों से परिचित होने की आवश्यकता नहीं है जो कंपनी द्वारा व्यवसाय से जुड़ी कॉर्पोरेट पहचान से पहले प्रदान की जाती है। वास्तव में, कुछ उपभोक्ता कंपनी के विचारों, उत्पादों या सेवाओं में से केवल एक या दो के साथ अपने अनुभव के आधार पर एक कॉर्पोरेट पहचान की अपनी अवधारणा विकसित करते हैं। इस कारण से, व्यवसाय जो कॉर्पोरेट पहचान विकसित करना चाहते हैं वे अपने द्वारा शुरू किए गए प्रत्येक ब्रांड पर पूरा ध्यान देते हैं।
महत्त्व
कॉर्पोरेट पहचान और ब्रांड पहचान महत्व के संदर्भ में समान हैं। अपने उत्पादों, सेवाओं और विचारों को भेदने में - या आपकी पूरी कंपनी - प्रतियोगियों से, आप जनता को बताते हैं कि उन्हें आपके साथ क्यों काम करना चाहिए। यदि आप सही ढंग से ब्रांडिंग का उपयोग करते हैं और उचित बाजारों में अपील करते हैं, तो ग्राहक आधार को बनाए रखना आसान है जो आपके व्यवसाय में नियमित राजस्व का योगदान देता है।
