ब्रांड इक्विटी और ब्रांड मूल्य ऐसे उपाय हैं जो अनुमान लगाते हैं कि ब्रांड कितना मूल्य है। दोनों के बीच अंतर यह है कि ब्रांड मूल्य वित्तीय परिसंपत्ति को संदर्भित करता है जिसे कंपनी अपनी बैलेंस शीट पर रिकॉर्ड करती है, जबकि ब्रांड इक्विटी कंपनी के एक ग्राहक को ब्रांड के महत्व को संदर्भित करता है।
ब्रांड मूल्य का निर्धारण
किसी कंपनी के लिए ब्रांड वैल्यू का अनुमान लगाना आसान है। कंपनी अन्य कंपनियों से यह पूछकर ब्रांड का उचित बाजार मूल्य निर्धारित कर सकती है कि वे ब्रांड को खरीदने के लिए किस कीमत पर भुगतान करेंगे। कंपनी अपने पहले से ही एक ब्रांड विकसित करने के लिए विपणक, सलाहकार और विज्ञापन विशेषज्ञों को काम पर रखने की अपनी लागत को भी जोड़ सकती है या कंपनी द्वारा अपने उत्पादों के लिए एक नए ब्रांड का निर्माण करने के लिए लागत का अनुमान लगा सकती है।
ब्रांड इक्विटी का निर्धारण
ब्रांड इक्विटी का अनुमान लगाना अधिक कठिन है क्योंकि यह ग्राहकों के विश्वासों पर निर्भर करता है। कंपनी को यह नहीं पता है कि कोई ग्राहक खरीदारी करता है क्योंकि वह कंपनी के ब्रांड को पहचानता है या क्या ग्राहक अपना निर्णय लेने के लिए मूल्य और सुविधा जैसे अन्य मानदंडों का उपयोग करता है। जॉर्जिया विश्वविद्यालय के अनुसार, कंपनी अपने ग्राहकों को सर्वेक्षण भेजकर अपनी ब्रांड इक्विटी का अनुमान लगाने का प्रयास कर सकती है कि क्या वे ब्रांड को पहचानते हैं।
ब्रांड वैल्यू बनाना
एक ब्रांड का कंपनी की पुस्तकों पर सकारात्मक मूल्य हो सकता है और अभी भी ब्रांड इक्विटी की कमी हो सकती है। जब कंपनी एक नई ब्रांडिंग परियोजना शुरू करती है, तो कंपनी अपने कर्मचारियों को ब्रांड पर काम करते समय भुगतान करती है, लेकिन ग्राहकों को ब्रांड के बारे में अभी तक पता नहीं है। कंपनी इन ब्रांड मूल्य विकास लागतों को रिकॉर्ड करती है, ब्रांड लाभ इक्विटी से पहले ब्रांड मूल्य की स्थापना करती है।
ब्रांड इक्विटी बनाना
एक कंपनी को प्रभावी होने से पहले ग्राहक के दिमाग में एक निश्चित बिंदु से पहले ब्रांड इक्विटी विकसित करने की आवश्यकता होती है। ग्राहक टेलीविज़न और रेडियो पर कई विज्ञापन देख सकता है, उत्पाद को स्टोर में देख सकता है और ब्रांड को पहचानने से पहले कई बार उत्पाद खरीद सकता है। यह सीमा प्रभाव ब्रांड इक्विटी के मूल्यांकन को जटिल बनाता है क्योंकि इक्विटी अचानक शून्य मूल्य से उच्च मूल्य पर चला जाता है।
मूल्य में सुधार
एक बार कंपनी ब्रांड इक्विटी स्थापित करने के बाद, ब्रांड इक्विटी ब्रांड के मूल्य को बढ़ा सकती है। यदि ग्राहक अपने ब्रांड नाम के कारण शर्ट पसंद करता है, तो वह उस ब्रांड नाम के साथ एक जोड़ी पैंट भी खरीद सकता है या वह कोलोन खरीद सकता है जो ब्रांड नाम का उपयोग करता है। कंपनी भविष्य के राजस्व का उपयोग कर सकती है जो इन अन्य उत्पादों पर ब्रांड का उपयोग करके इकट्ठा करने की उम्मीद करता है क्योंकि इस इक्विटी के लिए वर्तमान ब्रांड मूल्य की गणना करता है।
