द क्रिएटिव ब्रीफ
कोई भी परियोजना एक खाका के साथ शुरू होती है। एक बिल्डर को एक फ्लोर प्लान की जरूरत होती है। एक लेखक को एक रूपरेखा की आवश्यकता होती है। एक रचनात्मक निर्देशक या विज्ञापन एजेंसी को एक रचनात्मक संक्षेप की आवश्यकता होती है।
एक रचनात्मक संक्षिप्त एक दस्तावेज है जो किसी परियोजना के बारे में विशिष्ट प्रश्नों का उत्तर देता है। विज्ञापन क्या स्वरूप लेगा - प्रिंट, रेडियो, टेलीविजन, वेब? लक्षित दर्शक कौन है? क्या प्रकाशन या स्टेशन विज्ञापन दिखाएंगे? आप किस संदेश को देखना चाहते हैं? डिजाइनिंग और विज्ञापन को खर्च करने के लिए आप कितना पैसा खर्च करना चाहते हैं? विज्ञापन बनाने के लिए आप कितना समय देंगे? क्या आपके पास मिलने की समय सीमा है? विज्ञापन का निर्माण कौन करेगा? क्या आप विज्ञापन डिज़ाइन कर रहे हैं या आप किसी विज्ञापन एजेंसी को नियुक्त करेंगे?
यदि आप पूरी तरह से रचनात्मक संक्षिप्त के बिना शुरू करते हैं, तो आप अपने विज्ञापन को अपने सटीक विनिर्देशों के लिए समय और धन बर्बाद कर सकते हैं।
सबूत, लेआउट और स्टोरीबोर्ड
प्रत्येक माध्यम (टीवी, रेडियो, समाचार पत्र, पत्रिका, प्रत्यक्ष मेल, आउटडोर विज्ञापन) के विज्ञापनों के लिए अपने स्वयं के विनिर्देश होंगे। उदाहरण के लिए, यदि आप पत्रिकाओं और समाचार पत्रों जैसे प्रिंट आउटलेट का उपयोग करके विज्ञापन करने का निर्णय लेते हैं, तो आपको यह तय करना होगा कि आप अपने विज्ञापन को किन प्रकाशनों में चलाना चाहते हैं और आकार, रंग, समय सीमा और लागत जैसे कारकों के बारे में उनके विनिर्देशों का पालन करें। अपने विज्ञापन के लिए उपयुक्त कला का चयन करें और अपने उत्पाद या सेवा के बारे में पाठकों को बताने के लिए प्रतिलिपि लिखें। इस अनुभाग को संक्षिप्त और बिंदु पर रखें। नकल के बड़े ब्लॉक पढ़ना कोई पसंद नहीं करता। इस अवधि के दौरान, आप अपने विज्ञापन को बेहतर बनाने के लिए कई प्रमाणों के माध्यम से जा सकते हैं।यदि आप किसी एजेंसी के साथ काम कर रहे हैं, तो निश्चित रूप से बातचीत करना सुनिश्चित करें कि एजेंसी द्वारा संशोधनों के लिए आपसे शुल्क वसूलने से पहले आपको कितने परिवर्तन करने पड़ेंगे। प्रत्येक प्रमाण की सावधानीपूर्वक समीक्षा करें कि आपका संदेश स्पष्ट है और उसमें वह जानकारी है जो आप अपने ग्राहकों के साथ साझा करना चाहते हैं। क्या आपकी कोई वेबसाइट है? क्या विज्ञापन में आपका टेलीफोन नंबर, पता या कोई विशेष ऑफ़र शामिल हैं? अंत में, वर्तनी की जाँच करें।
टेलीविजन विज्ञापनों के लिए, उत्पादन एक महंगा और समय लेने वाला खर्च हो सकता है। आपको कम से कम 30 सेकंड और संभवतः 60 के लिए एक स्क्रिप्ट की आवश्यकता होगी। कई टेलीविजन स्टेशनों में इन-हाउस प्रोडक्शन कंपनियां हैं जो स्पॉट का उत्पादन करने में मदद कर सकती हैं यदि आप उनके स्टेशन पर विज्ञापन समय खरीद रहे हैं। उत्पादन कंपनी से स्टोरीबोर्ड (चित्र के रूप में स्क्रिप्ट) को साझा करने के लिए कहें, ताकि आप बेहतर तरीके से सोच सकें कि आपके फिल्मांकन से पहले आपका व्यवसाय कैसा दिखेगा। एक बार फिर, सुनिश्चित करें कि आपका संदेश बहुत स्पष्ट है और इसमें वह सभी जानकारी शामिल है जो आप बताना चाहते हैं। यह आपको किसी भी दृश्य को फिर से शुरू करने से बचने में मदद करेगा, जो महंगा है।
उत्पादन पूरा करना
आपके विज्ञापन के प्रारंभिक ड्राफ्ट को डिजाइन करने और अनुमोदित करने के बाद, आप समाप्ति की ओर बढ़ रहे हैं। अंतिम प्रमाण अंतिम उत्पादन पर जाने से पहले आपके प्रयासों पर एक अंतिम नज़र डालने का अवसर है। परियोजना में शामिल किसी व्यक्ति को राय देने और किसी अशुद्धि या गोपनीय जानकारी के लिए जाँच करने में मदद करना आपके लिए मददगार हो सकता है। यदि आप प्रिंट में काम कर रहे हैं, तो इसे निम्न-रिज़ॉल्यूशन संस्करण के रूप में संदर्भित किया जा सकता है। यदि आप फिल्म या वीडियो में काम कर रहे हैं, तो इसे अक्सर किसी न किसी ड्राफ्ट या ऑफ़लाइन संपादन के रूप में जाना जाता है।
कई प्रिंट परियोजनाओं के लिए, आप एक प्रिंटर का प्रमाण मांग सकते हैं। यह प्रिंटर के प्रेस से लिए गए आपके विज्ञापन की एक प्रति है। यह आपको रंग सहीता, आकार देने के मुद्दों, फ़ोटो क्रॉपिंग या ऐसी किसी भी चीज़ की जाँच करने की अनुमति देगा जो आपके विज्ञापन से अलग हो सकती है। एक बार जब आप प्रिंटर के प्रमाण को मंजूरी दे देते हैं, तो प्रकाशनों को विज्ञापन जमा करें और आपकी परियोजना पूरी हो जाए।
फिल्म या वीडियो प्रोजेक्ट के लिए, ऑफलाइन या रफ ड्राफ्ट आपको अंतिम संपादन प्रक्रिया में जाने से पहले किसी भी बदलाव या सुधार के बारे में सुनने और देखने की अनुमति देगा। यदि परियोजना को मंजूरी दी जाती है, तो एक संपादक किसी भी ग्राफिक्स या शीर्षक सहित अंतिम संशोधन करेगा, और यह सुनिश्चित करने के लिए आवाज प्रतिभा और संगीत बिस्तर को रिकॉर्ड करेगा और यह सुनिश्चित करेगा कि अंतिम उत्पाद तैयार है।
