एक बार, सवाल यह नहीं था कि क्या प्रिंट में विज्ञापन दिया जाए, लेकिन कहाँ, कितना बड़ा और कितनी बार। फिर रेडियो और टीवी के साथ, ऑडियो और विज़ुअल अवसरों के साथ एक स्टार ने आपके उत्पाद की प्रशंसा के गाने गाए। 1980 के दशक में, अपस्टार्ट इंटरनेट विज्ञापन डॉलर के लिए एक प्रतियोगी बन गया। इस बीच, प्रत्यक्ष मेलर्स मेल के माध्यम से निर्णय लेने वालों तक पहुंच गए। यह एक दशक पहले होगा जब अमेरिकन एसोसिएशन ऑफ एडवरटाइजिंग एजेंसियों ने घोषणा की कि एक एकीकृत विपणन अभियान (आईएमसी), कई मीडिया में एक सुसंगत संदेश लागू करना, आदर्श विपणन रणनीति थी।
नॉट-सो-ट्रेडिशनल प्रिंट
कुछ आपको बताएंगे कि प्रिंट एक डायनासोर है, जो पूरी तरह से पुराना है और अब ऐसी दुनिया में उपयोग में नहीं है जहां हर कोई डिजिटल उपकरणों पर रहता है। फिर भी, प्रिंट मीडिया जीवित है और अच्छी तरह से। न केवल विज्ञापन प्रिंट करें, बल्कि सभी मुद्रित सामग्री जो सेलर्स को अपने सौदों को बंद करने में मदद करती हैं।
लोग अभी भी अपने व्यवसाय, शौक और सपने के प्रकाशन की सदस्यता लेते हैं और मेल में उन्हें प्राप्त करने का आनंद लेते हैं। उन्हें अपने हाथों में पकड़ना और पन्ने पलटना पसंद है। यह कंप्यूटर स्क्रीन पर "मोड़ पृष्ठों" की तुलना में बहुत अधिक ठोस और पर्याप्त लगता है।
किसी प्रकार के प्रिंट के बिना पूरी तरह से एकीकृत एक विपणन योजना को कॉल करना मुश्किल है। बंद करने के बजाय, प्रिंट आउटलेट ने केवल एक डिजिटल विकल्प जोड़ा है, और इसे एक्सेस करने के लिए सदस्यता बेचकर लाभ।
रेडियो और टी.वी.
रेडियो एक विज्ञापनदाता के बाजार के स्थानीय क्षेत्रों को आसानी से लक्षित होने का विशिष्ट लाभ प्रदान करता है। रेडियो स्टेशन उनके जनसांख्यिकी को जानते हैं, और मीडिया खरीदार उन लोगों को चुन सकते हैं जो अपने लक्षित दर्शकों को फिट करते हैं। उदाहरण के लिए, यदि आपका उत्पाद युवा परिवारों से अपील करता है, तो एक "सुनहरा बूढ़ा" स्टेशन इसे बढ़ावा देने के लिए जगह नहीं हो सकता है।
टीवी बड़े-नाम वाले निर्माताओं के लिए आदर्श है जो अपने ब्रांड को सुदृढ़ करना चाहते हैं या नए उत्पाद या प्रचार की घोषणा करना चाहते हैं। इसकी व्यापक पहुंच यह सुनिश्चित करती है कि कुछ विशाल दर्शक उत्पाद के प्रशंसक होंगे, और अन्य इसे आज़मा सकते हैं।
सही उत्पाद के साथ छोटे बजट देर रात के टीवी पर अच्छा कर सकते हैं, जो प्राइम-टाइम स्लॉट की तुलना में बहुत सस्ता है। यहां तक कि विज्ञापनकर्ता खुद कम बजट चिल्लाते हैं, लेकिन इस तरह से कितने "क्रांतिकारी" खाना पकाने के उपकरण, बाहरी उपकरण और स्लीप एड्स बेचे जाते हैं, यह देखते हुए यह सही उत्पाद के लिए काम करता है।
डायरेक्ट मेल और ईमेल
डायरेक्ट मेल मार्केटिंग का इतिहास कम से कम 1872 तक चला जाता है जब हारून मॉन्टगोमरी वार्ड ने अपने एक-पेज "कैटलॉग" को घरों में भेज दिया और लोग इसे खरीदना शुरू कर दिया।
डेटा और मार्केटिंग एसोसिएशन के अनुसार, सफल मेलर्स डिजिटल मेलिंग और इंटरनेट ब्राउजिंग जानकारी का उपयोग उन लोगों को मेल भेजते हैं, जिनकी रुचि सबसे अधिक होती है।वे आँकड़ों के साथ समर्थित बोल्ड ग्राफिक्स का उपयोग करते हैं, और संदेशों को छोटा और बिंदु पर रखते हैं। यह सही दर्शकों के लिए जंक मेल नहीं है।
ईमेल विपणन खरीदारों तक पहुंचने का एक और तरीका है जो डेटा आपके उत्पाद में रुचि रखने की संभावना के रूप में सुझाता है। यह भी, सर्वोत्तम संभावित ग्राहकों को खोजने के लिए इंटरनेट अनुसंधान पर निर्भर करता है। लोग बहुत सारे "स्पैम" या अनचाहे ईमेल प्राप्त करते हैं, हालांकि, इसलिए विपणक को बोल्ड विचारों और आकर्षक ग्राफिक्स के साथ इसे दिलचस्प बनाना होगा।
लक्षित इंटरनेट विज्ञापन
यह समझ में आता है कि लोग कहां हैं, और इस प्लग-इन दुनिया के लिए, यही इंटरनेट होगा, है ना? समस्या यह है कि इंटरनेट बाधाओं से घिरे एक राजमार्ग की तरह हो गया है। विज्ञापनों के लगातार पॉप अप होने और बैनर के चमकने के कारण, उपयोगकर्ता "अव्यवस्था" को समझाना सीख रहे हैं। और आखिरी चीज जो आप चाहते हैं वह आपके विज्ञापन के अव्यवस्था के बीच है।
भुगतान-प्रति-क्लिक विज्ञापनों के साथ, आप केवल तभी भुगतान करते हैं जब कोई आपके विज्ञापन पर क्लिक करता है। यदि कोई क्लिक नहीं करता है, तो आप कोई पैसा नहीं निकाल रहे हैं।
जब इंटरनेट एक एकीकृत योजना का सिर्फ एक हिस्सा होता है, तो पेशेवर जो समझते हैं कि इंटरनेट मार्केटिंग का उपयोग कैसे किया जा सकता है, वे आपके अन्य विज्ञापन को कहां और कैसे विज्ञापित करें और इसका लाभ उठा सकें, इसलिए यह सब एक साथ काम करता है।
सामाजिक मीडिया विपणन
सोशल मीडिया मार्केटिंग एक बेहतरीन ऐड है, लेकिन कभी भी आपका एकमात्र मार्केटिंग तरीका नहीं होना चाहिए। तो क्या हुआ अगर आपके पास फेसबुक पेज है? कहीं न कहीं, आपको लोगों को अपने पेज पर जाने के लिए कहना होगा।
सोशल मीडिया समय लेने वाला है। आदर्श रूप से, इसे दैनिक रूप से अपडेट किया जाना चाहिए ताकि लोग इसे अक्सर जांचेंगे। आपको निरंतर पोस्टिंग की आवश्यकता है, एक ब्लॉग जो अक्सर बदलता है और अपडेट की गई फ़ोटो।
यदि आपके पास वह सब करने का समय नहीं है, तो आप सोशल मीडिया विशेषज्ञ को रख सकते हैं; कोई है जो समझता है कि सोशल मीडिया क्या कर सकता है और क्या नहीं।
पेशेवर वेबसाइट
कई कंपनियां जो फेसबुक पेज डालती हैं उनका मानना है कि यह एक वेबसाइट के लिए स्थानापन्न कर सकती है। बाकी का आश्वासन दिया, यह नहीं कर सकता। एक वेबसाइट कंपनी की वैधता स्थापित करती है। और सिर्फ कोई वेबसाइट नहीं। यह पेशेवर रूप से किया जाना चाहिए, जानकारी से भरा हुआ, कई पृष्ठों लंबा और नेविगेट करने में आसान।
जब तक आप वेब डिज़ाइनर नहीं होते हैं, तब तक एक वेबसाइट ऐसी चीज़ नहीं है, जिसे आप अपने दम पर कर सकते हैं। यह जटिल है और इसमें समय लगता है। लेकिन यह जरूरी है।
जनसंपर्क
यदि आप एक ऐसे विपणन समूह के साथ काम कर रहे हैं जो जनसंपर्क की पेशकश नहीं करता है, तो वे आपके IMC से जनसंपर्क (PR) छोड़ सकते हैं। वह गलती है।
PR आपको उन तरीकों से प्रचार प्राप्त कर सकता है जो आपको अपने दम पर नहीं मिलेंगे। लेकिन पीआर सिर्फ एक प्रेस विज्ञप्ति नहीं लिख रहा है। पेशेवरों को फिर अपने संभावित ग्राहकों को पढ़ने वाले प्रकाशनों के संपादकों के सामने अपनी प्रेस विज्ञप्ति जारी करनी होती है।
लेकिन संपादकों को सैकड़ों प्रेस विज्ञप्ति प्रतिदिन मिलती हैं। कई बार, पीआर पेशेवर को संपादकों को कॉल करने और उन्हें ढेर से बाहर निकालने के लिए मनाने की आवश्यकता होती है। फिर उन्हें एक साक्षात्कार के लिए, अतिरिक्त जानकारी और आप की आपूर्ति करने के लिए तैयार होना चाहिए।
वन-टू-वन मार्केटिंग
लोगों को एक-एक करके समझाना मार्केटिंग का एक महंगा, समय लेने वाला रूप हो सकता है। बिक्री कॉल एक ऐसी विधि है। लेकिन अन्य विधियां आपको कई ग्राहकों तक जल्दी पहुंचने में मदद कर सकती हैं।
ट्रेड शो और कन्वेंशन आपके लक्षित दर्शकों से भरे होते हैं जो अब आपके व्यवसाय के लिए एक चेहरा बना सकते हैं। अब वे आपको जानते हैं, और आप अधिक भरोसेमंद लगते हैं।
एक अच्छा पीआर व्यक्ति भी आपके लिए एक घटना की योजना बना सकता है, चाहे वह एक पुस्तक पर हस्ताक्षर करने या आपके द्वारा दी गई बात हो। वे आदर्श लक्षित ग्राहकों और मीडिया को आमंत्रित करेंगे। आप वहां सभी का अभिवादन करने, सभी के साथ हाथ मिलाने और नेटवर्क बनाने के लिए मौजूद रहेंगे। अपने व्यवसाय कार्ड पास करें, अपने लाभों के बारे में बात करें और प्रिंट सामग्री को सौंप दें।
इसी तरह आप अपनी मार्केटिंग योजना को एकीकृत करते हैं और पूर्ण लाभ के लिए कई मीडिया का उपयोग करते हैं।
