डायनेमिक मूल्य निर्धारण, जिसे समय-आधारित मूल्य निर्धारण या तृतीय-डिग्री मूल्य भेदभाव के रूप में भी जाना जाता है, तब होता है जब ग्राहकों को अलग-अलग मांग घटता के साथ दो या अधिक समूहों में विभाजित किया जाता है, और प्रत्येक समूह से अलग-अलग मूल्य वसूल किए जाते हैं। जब सफलतापूर्वक किया जाता है, तो इस तरह के मूल्य भेदभाव व्यवहार अधिक उपभोक्ता अधिशेष पर कब्जा करने के लिए फर्म को सक्षम करके एक फर्म के लाभ को बढ़ा सकते हैं। हालांकि, नैतिक मुद्दे कुछ मूल्य भेदभाव नीतियों के साथ मौजूद हैं, विशेष रूप से प्रौद्योगिकी के आगमन के लिए धन्यवाद, जो फर्मों को उपभोक्ता इतिहास और प्रोफाइलिंग के आधार पर कीमतों को चार्ज करने की संभावना देता है।
मूल्य भेदभाव और उपभोक्ता अधिशेष
गतिशील मूल्य निर्धारण मूल्य भेदभाव की एक विधि है, जो समान वस्तुओं के लिए अलग-अलग उपभोक्ताओं को अलग-अलग कीमत वसूलने का अभ्यास है। यह उत्पादकों के इरादे का हिस्सा है जिसे पकड़ने के लिए अर्थशास्त्री "उपभोक्ता अधिशेष" कहते हैं - एक उपभोक्ता जो एक अच्छे के लिए भुगतान करने के लिए तैयार है और जो वास्तव में उन्हें भुगतान करना है, उसके बीच का अंतर। अर्थशास्त्री उस मूल्य का उल्लेख करते हैं जो एक उपभोक्ता "आरक्षण मूल्य" के रूप में भुगतान करने के लिए तैयार है, और यदि उत्पादकों को यह पता लगाने का तरीका मिल सकता है कि एक विशिष्ट उपभोक्ता का आरक्षण मूल्य एक अच्छे के लिए क्या था, तो वे उस उपभोक्ता के लिए सही उच्चतम राशि वसूल सकते हैं दूर जाने से पहले अच्छे के लिए भुगतान करेंगे, सभी उपभोक्ता अधिशेष को कैप्चर करेंगे। हालांकि, चूंकि फर्मों के लिए व्यक्तिगत उपभोक्ताओं के आरक्षण की कीमतों का आंकलन करना बहुत कठिन होता है, मूल्य भेदभाव उपभोक्ताओं को अलग-अलग उपभोक्ताओं को लक्षित करने की तुलना में समूहों में अलग करने के बारे में अधिक होता है।
मूल्य भेदभाव उदाहरण
मूल्य भेदभाव कई प्रकार के होते हैं। फर्स्ट-डिग्री मूल्य भेदभाव प्रत्येक उपभोक्ता को चार्ज करने के लिए संदर्भित करता है जो उपभोक्ता के आरक्षण मूल्य, लेकिन अत्यधिक अव्यवहारिक है, यदि असंभव नहीं है। द्वितीय-डिग्री मूल्य भेदभाव तब होता है जब उपभोक्ताओं से एक ही अच्छा या सेवा की विभिन्न मात्राओं के लिए प्रति यूनिट अलग-अलग मूल्य वसूला जाता है। (एक उदाहरण नाश्ता अनाज हो सकता है: एक बड़े पैकेज में एक छोटे पैकेज की तुलना में प्रति औंस कम कीमत होगी, आमतौर पर।) तीसरी डिग्री की कीमत भेदभाव उपभोक्ताओं को उपभोक्ताओं के रूप में उनकी विशेषताओं के आधार पर अलग-अलग मात्रा में चार्ज करने का अभ्यास है। उदाहरण के लिए, एयरलाइंस आमतौर पर उन उड़ानों पर अधिक शुल्क लेती हैं, जो ज्यादातर व्यापारिक यात्रियों (जिनकी मांग अपेक्षाकृत अधिक अस्थिर होती है, और इसलिए उच्च कीमतों के प्रति अधिक सहिष्णु होती है) द्वारा वसूल की जाती है, और ज्यादातर यात्रियों द्वारा आबादी वाली उड़ानों के लिए कम शुल्क लिया जाता है।
समय का भेदभाव
समय आधारित मूल्य निर्धारण बिजली उद्योग में लोकप्रिय है, और गतिशील मूल्य निर्धारण का एक उदाहरण है। इसका मतलब 'वास्तविक समय मूल्य निर्धारण' हो सकता है, जिसका अर्थ है कि बिजली की कीमतें अक्सर प्रति घंटे और कभी-कभी और भी अधिक बार बदलती हैं; या समय-समय पर उपयोग मूल्य निर्धारण, जहां बिजली की कीमतें अग्रिम में एक समय अवधि के लिए निर्धारित की जाती हैं। इन तरीकों को महत्वपूर्ण शिखर मूल्य निर्धारण द्वारा दबाया जा सकता है, जहां वर्ष के कुछ दिनों में कीमतें थोक स्तर पर लागत उत्पन्न करने को दर्शा सकती हैं। यह एक प्रकार का गतिशील मूल्य निर्धारण है, लेकिन सबसे विवादास्पद नहीं है
अमेज़ॅन विवाद
गतिशील मूल्य निर्धारण तकनीकी और इंटरनेट क्रांतियों के लिए तेजी से जटिल अर्थों के साथ कर सकता है, लेकिन विवाद के बिना नहीं। 2000 में, जब अमेज़ॅन को अतीत की खरीद के इतिहास और अन्य जानकारी के आधार पर ग्राहकों का विश्लेषण करने के लिए पाया गया था और फिर ग्राहक की भुगतान करने की क्षमता से मिलान करने के लिए डीवीडी जैसे मूल्य निर्धारण माल, Amazon.com को खराब प्रेस मिला। ग्राहकों की शिकायतों के जवाब में, अमेज़ॅन को ग्राहकों को बनाए रखने के लिए लागत में कटौती के प्रचार का उपयोग करने के लिए मजबूर किया गया था।
गतिशील मूल्य निर्धारण और भविष्य
आज, फ़र्म (विशेष रूप से इंटरनेट फ़र्म) में कई सामान्य वेब फ़ंक्शंस में काम करने वाले क्लिक लॉगर, विज्ञापन साइट और स्टेटिस्टिक इंजन के माध्यम से बड़ी मात्रा में उपभोक्ता जानकारी एकत्र करने की क्षमता है। लगभग सभी वेब सर्वर में एकीकृत आँकड़े प्रोसेसर होते हैं, जो अनुरोधित सामग्री के आधार पर उपयोगकर्ताओं को लॉग करते हैं। निगमों के लिए उपलब्ध इस जानकारी के साथ, उपभोक्ताओं को अनुचित मूल्य भेदभाव के खिलाफ सावधान रहना चाहिए, भले ही मूल्य भेदभाव आमतौर पर अर्थव्यवस्था के लिए बुरा नहीं है।
