SWOT विश्लेषण, व्यवसाय संचालन की शक्तियों, कमजोरियों, अवसरों और खतरों का मूल्यांकन करता है। विज्ञापन उद्योग का एक SWOT विश्लेषण इन चार मानदंडों को संबोधित करेगा, और विज्ञापन एजेंसियों के प्रबंधन को कमियों और उत्कृष्टता के क्षेत्रों दोनों के संदर्भ में उनके उद्योग की बेहतर समझ प्रदान करेगा। हालाँकि, एक SWOT विश्लेषण को विज्ञापन उद्योग के लिए एक पूरे के रूप में कमीशन किया जा सकता है, एक SWOT विश्लेषण को एक विज्ञापन एजेंसी, एक मार्केटिंग अभियान या एक अभियान के भीतर विज्ञापनों की एक पंक्ति के मूल्यांकन के लिए भी कमीशन किया जा सकता है।
ताकत
विश्लेषण के सामर्थ्य घटक को विज्ञापन उद्योग की आंतरिक शक्तियों की पहचान करनी चाहिए, जैसे कि अन्य उद्योगों की तुलना में यह उद्योग कहाँ उत्कृष्टता प्राप्त करता है, और यह अपने भौतिक संसाधनों और कर्मियों को अधिकतम कैसे करता है। उदाहरण के लिए, यह खंड कम कर्मचारियों के कारोबार, उच्च कर्मचारियों के मनोबल, कम उपरि, उच्च लाभ मार्जिन, कई राजस्व धाराओं, उत्पाद और सेवा विविधीकरण और एक स्थायी व्यापार मॉडल को सूचीबद्ध कर सकता है।
कमजोरियों
कमजोरी घटक को विज्ञापन उद्योग की आंतरिक कमजोरियों की पहचान करनी चाहिए, जैसे कि जहां सुधार की आवश्यकता है और जहां भौतिक और मानव संसाधनों को अधिकतम नहीं किया जा रहा है। उदाहरण के लिए, यह खंड कम ग्राहक संतुष्टि, उच्च उत्पादन लागत, निवेश पर कम रिटर्न (आरओआई) या एक अप्रशिक्षित या उम्र बढ़ने वाले कर्मचारी आधार को सूचीबद्ध कर सकता है। ये उदाहरण सभी विज्ञापन एजेंसियों पर लागू नहीं हो सकते हैं, लेकिन उद्योग के एक SWOT विश्लेषण के लिए, ये उदाहरण उद्योग के सामान्यीकरण होंगे।
अवसर
अवसरों के घटक को यह सूचीबद्ध करना चाहिए कि उद्योग कैसे बढ़ सकता है या विस्तार कर सकता है। इस खंड में सूचीबद्ध आइटम पर्यावरणीय कारक हैं जो पहले से सूचीबद्ध शक्तियों द्वारा लीवरेज किए जा सकते हैं। उदाहरण के लिए, अवसरों में बढ़ते मार्केटिंग बजट, बड़े ग्राहक आधार, एक बढ़ती अर्थव्यवस्था, बड़ी संख्या में मीडिया आउटलेट, कम विज्ञापन दरें या नए विज्ञापन माध्यम शामिल हो सकते हैं। यह ध्यान रखना महत्वपूर्ण है कि इन उदाहरणों को अवसरों के रूप में सूचीबद्ध किया गया है, लेकिन कुछ को प्रत्येक व्यक्तिगत एजेंसी की परिस्थितियों के आधार पर खतरों के रूप में भी सूचीबद्ध किया जा सकता है।
धमकी
एक SWOT विश्लेषण पर सूचीबद्ध खतरों को विज्ञापन उद्योग के उन बाहरी तत्वों को सूचीबद्ध करना चाहिए जहां उद्योग को संभवतः नुकसान पहुंचाया जा सकता है। यहां सूचीबद्ध सुविधाओं को उद्योग के ऐसे क्षेत्र होने चाहिए जहां बाहरी ताकतें वर्तमान विकास को नुकसान पहुंचा सकती हैं या यथास्थिति को नुकसान पहुंचा सकती हैं। उदाहरण के लिए, सूचीबद्ध खतरे में सिकुड़ती अर्थव्यवस्था, विपणन सेवाओं की कम मांग, उच्च स्वास्थ्य देखभाल लागत या कर कानून में बदलाव शामिल हो सकते हैं।
स्वॉट एनालिसिस चार्ट का निर्माण
SWOT विश्लेषण चार्ट प्रत्येक बॉक्स में सूचीबद्ध अवसरों, शक्तियों, खतरों और कमजोरियों के साथ दो-दो-दो चार्ट हैं। ताकत शीर्ष-बाईं ओर सूचीबद्ध हैं और कमजोरियां शीर्ष-दाएं में सूचीबद्ध हैं। अवसर नीचे-बाएँ में सूचीबद्ध हैं और खतरे नीचे-दाएँ में सूचीबद्ध हैं।
