आपके व्यवसाय के लिए प्रभावी विपणन का एक महत्वपूर्ण घटक विज्ञापन बजट निर्धारित करना है। ओवरस्पीडिंग से लाभ पर प्रतिकूल प्रभाव पड़ सकता है। खर्च के तहत अपने विपणन उद्देश्यों को प्राप्त करना मुश्किल बना सकता है। विज्ञापन बजट प्रक्रिया को समझें ताकि आप व्यय को कुशलतापूर्वक प्रबंधित और नियंत्रित कर सकें।
विपणन योजना की समीक्षा
आपकी मार्केटिंग योजना आपके बजट का निर्धारण करने के लिए एक महत्वपूर्ण ड्राइवर है। उदाहरण के लिए, आपकी कंपनी की योजना एक नए बाजार में प्रवेश करने के लिए उन बाजारों में आवश्यकता से अधिक विज्ञापन की आवश्यकता हो सकती है जहां आपकी कंपनी पहले से ही स्थापित है। एक बाजार योजना यह भी निर्धारित करती है कि विज्ञापन डॉलर कैसे आवंटित किए जाते हैं। उदाहरण के लिए, इस योजना में इस बात का विवरण शामिल है कि लक्षित बाजारों को विज्ञापित करने के लिए मीडिया का क्या उपयोग किया जाएगा। मीडिया लागत को प्रभावित कर सकता है कि विज्ञापन डॉलर कैसे आवंटित किए जाते हैं। ऐसे उद्योगों में जहां सहकारी विज्ञापन की पेशकश की जाती है, किसी कंपनी के विज्ञापन के लिए बाहर से आने वाले धन को विज्ञापन बजट में शामिल किया जाना चाहिए। सहकारी विज्ञापन एक कंपनी के साथ एक व्यवस्था है, आमतौर पर एक निर्माता, और पार्टी, जैसे थोक व्यापारी, वितरक या खुदरा विक्रेता जहां एक कंपनी किसी अन्य कंपनी के विज्ञापन का हिस्सा भुगतान करने की पेशकश करती है। प्रदान किया गया डॉलर कई कारकों पर निर्भर है, जैसे कि कंपनी की बिक्री और एक विज्ञापन संदेश की सामग्री।
बजट गणना के तरीके
विज्ञापन को आवंटित डॉलर की गणना करने की विधि भिन्न होती है। एक विधि में कंपनी के उद्योग के भीतर विज्ञापन को आवंटित बिक्री के मानक प्रतिशत की जांच शामिल है। एक और तरीका डॉलर का निर्धारण करके है जिसे विशिष्ट विपणन परियोजनाओं के लिए आवंटित किया जाना चाहिए।
तैयारी और समीक्षा
विज्ञापन बजट आमतौर पर कंपनी के विपणन विभाग द्वारा तैयार किया जाता है।बजट को कैलेंडर सेगमेंट में, अक्सर त्रैमासिक में तोड़ा जाता है, ताकि वर्ष के दौरान, बजट बनाम वास्तविक व्यय को ट्रैक किया जा सके। बजट डॉलर को मीडिया आउटलेट्स जैसे पत्रिकाओं के साथ अनुबंधित अनुबंधों द्वारा समर्थित किया जाता है। विपणन के बाद विज्ञापन बजट तैयार होता है, इसकी समीक्षा और बिक्री और वित्त जैसे अन्य विभागों द्वारा अनुमोदित किया जाता है। यदि आवश्यक हो, तो समायोजन किया जाता है और एक अंतिम बजट तैयार किया जाता है। विज्ञापन बजट को ऐसे क्षेत्रों, क्षेत्र और उत्पाद के रूप में तोड़ दिया जाना चाहिए ताकि विज्ञापन व्यय के खिलाफ बिक्री प्रदर्शन को ट्रैक करना आसान हो।
चेतावनी
यह समझें कि विज्ञापन बजट तैयार करना एक आकलन प्रक्रिया है और इसे बाजार की स्थितियों और बिक्री के स्तर में बदलाव के रूप में संशोधित किया जाना चाहिए। विज्ञापन बजट में लचीलेपन की अनुमति देने के लिए, यदि अप्रत्याशित परिस्थितियाँ होती हैं, तो धन उपलब्ध कराने के लिए बजट का एक प्रतिशत अप्राप्त होना चाहिए।
