एक अच्छा ब्रांड नाम एक प्रभावी विपणन उपकरण है जो किसी भी उत्पाद या सेवा को घरेलू नाम में बदलने की क्षमता रखता है। हालांकि, एक मजबूत ब्रांड नाम विकसित करने के लिए व्यापक शोध, समय और पैसा लगता है और, एक बार निर्मित होने के बाद, इस बात की कोई गारंटी नहीं है कि ब्रांड की बिक्री में वृद्धि होगी। एक मजबूत ब्रांड नाम बनाने में जो आगे जाता है, वह प्रयास को आगे नहीं बढ़ाता है, लंबे समय में और भी महंगा हो सकता है। एक कमजोर ब्रांड नाम के परिणामस्वरूप बिक्री, ग्राहकों और दोहराए जाने वाले व्यवसाय का नुकसान हो सकता है।
कम उपभोक्ता जागरूकता
एक मजबूत ब्रांड नाम बाहर खड़ा होगा और अधिक से अधिक समय के लिए सार्वजनिक चेतना में रहने के लिए जाता है। हालाँकि, यदि कोई ब्रांड नाम यादगार नहीं है और वह जिस उत्पाद या सेवा का प्रतिनिधित्व करता है, उससे आसानी से पहचाना नहीं जा सकता, तो यह उपभोक्ताओं की याददाश्त से जल्द ही दूर हो जाएगा। यहां तक कि उच्च गुणवत्ता वाले उत्पादों के परिणामस्वरूप भी नुकसान होगा। वर्ड ऑफ़ माउथ विज्ञापन का एक उत्कृष्ट और सस्ता रूप हो सकता है, लेकिन एक स्टैंड-आउट ब्रांड नाम के बिना, बिक्री कम उत्पाद से अधिक गतिशील नाम के साथ खो सकती है।
ग्राहक वफादारी का अभाव
दोहराएँ व्यापार किसी भी प्रभावी विपणन अभियान की आधारशिला है। उपभोक्ता आमतौर पर उन ब्रांडों पर वापस जाते हैं जिन पर वे उन वस्तुओं पर भरोसा करते हैं जिनका वे हर दिन उपयोग कर सकते हैं। इन वस्तुओं में आम तौर पर निम्नलिखित होते हैं; इतना तो है, कि ब्रांड नाम आसानी से स्वयं उत्पादों का पर्याय बन गया है। एक कमजोर ब्रांड नाम होने से आपके ग्राहकों को समय के बाद आपके उत्पाद को खरीदने के लिए लुभाया नहीं जा सकता है और उन्हें मजबूत ब्रांड नाम या बेहतर उपभोक्ता जागरूकता के साथ अन्य प्रतियोगियों के लिए ड्राइव कर सकते हैं।
बिक्री में कमी
इसका कारण यह है कि ग्राहक की जागरूकता की कमी और कम बिक्री में निष्ठा का परिणाम है। लेकिन राजस्व के भविष्य के अवसरों को भी खो दिया जा सकता है। एक मजबूत ब्रांड नाम ब्रांड इक्विटी बना सकता है, जहां ब्रांड उपभोक्ता में भावनाओं को उत्पन्न करता है। एक मजबूत उपभोक्ता के साथ एक ब्रांड नाम के साथ, कंपनियां उत्पाद या सेवा की कीमत में वृद्धि कर सकती हैं, जिसके परिणामस्वरूप उच्च राजस्व प्राप्त होता है। ब्रांड का नाम अन्य सेवाओं या उत्पादों से भी अलग हो सकता है, जिससे एक विशिष्ट ब्रांड पहचान बन सकती है।
जमीनी स्तर
एक मजबूत ब्रांड नाम बनाने में समय, खर्च और काफी संसाधन लगते हैं; हालांकि, एक कमजोर ब्रांड नाम का नुकसान लंबे समय में और भी महंगा हो सकता है। बिक्री में कमी, बार-बार व्यापार और ग्राहक की वफादारी यहां तक कि सबसे उच्च गुणवत्ता वाले उत्पाद या सेवा के भविष्य को बर्बाद कर सकती है। उत्पाद लॉन्च करते समय ब्रांडिंग के महत्व पर विचार करें और भविष्य के राजस्व पर इसके प्रभाव का एहसास करें।
