आप कितने लोगों को जानते हैं जो टीवी विज्ञापन देखना पसंद करते हैं? संख्या की संभावना बहुत छोटी और घटती है।कई अन्य प्रचार वाहनों के साथ, जिसमें से ऑनलाइन विज्ञापन, जनसंपर्क और प्रत्यक्ष विपणन सहित, छोटे व्यवसायों को अपने लक्षित दर्शकों के साथ संवाद करने के तरीके के रूप में टीवी विज्ञापन का चयन करने की आवश्यकता नहीं है। वास्तव में, टीवी विज्ञापन के कई नुकसान हैं जिनमें से छोटे व्यवसायों को अपनी मार्केटिंग योजनाओं को विकसित करने से पहले ध्यान देना चाहिए।
टीवी विज्ञापन के फायदे और नुकसान अलग-अलग हो सकते हैं। अपने छोटे व्यवसाय के लिए टीवी विज्ञापन बनाने से पहले, प्रचार के लिए अपने लक्ष्यों का मूल्यांकन करने के लिए कुछ समय लें। यदि आप एक सामान्य संदेश के साथ व्यापक दर्शकों तक पहुँचना चाहते हैं, तो टीवी विज्ञापन सफलता खोजने का एक तरीका हो सकता है। हालाँकि, यदि आप अपने संदेश को अत्यधिक लक्षित करने में रुचि रखते हैं, क्योंकि आज कई व्यवसाय हैं, तो आपके मार्केटिंग बजट को खर्च करने के बेहतर तरीके हैं।
लक्ष्यीकरण की कमी से निपटना
टीवी विज्ञापन का एक प्रमुख उद्देश्य लक्ष्यीकरण की कमी है। जबकि टीवी विज्ञापन कंपनियों के लिए एक बड़े और विविध दर्शकों तक पहुंचने का एक शानदार तरीका है, यह उन विशिष्ट ऑडियंस खंडों को लक्षित करने का एक प्रभावी तरीका नहीं है जो व्यवसाय करते हैं। लक्ष्यीकरण की कमी के कारण, व्यवसायों के पास अपने संदेश में सुधार करने का विकल्प नहीं होता है और यह सुनिश्चित करता है कि यह उन विशिष्ट समस्याओं के लिए बोल रहा है जो उनके आदर्श ग्राहक का सामना कर रहे हैं। इसके बजाय, टीवी विज्ञापन के साथ, कई संगठन अधिक जेनेरिक ब्रांड और उत्पाद संदेशों को बढ़ावा देने के लिए सहारा लेते हैं जो कभी भी प्रतिध्वनित नहीं होते हैं। इसके अलावा, प्रोग्रामिंग शेड्यूल अक्सर बदलते रहते हैं, इसलिए प्रमुख चैनलों पर विशिष्ट शो के अनुसार अपने विज्ञापन को शेड्यूल करना मुश्किल हो सकता है।
फ़्लोटिंग संदेश विज्ञापन का सामना
टीवी विज्ञापनों में एक मुश्किल काम होता है: उन्हें उन समस्याओं पर चर्चा करनी होती है, जिनका उपभोक्ता सामना कर रहा होता है, आपके उत्पाद या सेवा के मूल्य को प्रदर्शित करता है, उसे प्रतिस्पर्धी ऑफ़र से अलग करता है और आपकी कंपनी की विश्वसनीयता को प्रदर्शित करता है, यह सब 15 से 30 सेकंड के भीतर होता है। इतने कम समय में बहुत सारी जानकारी को प्रभावी ढंग से संवाद करना कठिन है। यदि कोई दर्शक पूरे वाणिज्यिक को देखता है और देखता है, जो कि अपने आप में दुर्लभ है, तो उसके पास वाणिज्यिक खत्म होने से पहले जानकारी को पचाने के लिए बहुत समय नहीं है। संदेश की स्पष्टता आसानी से विज्ञापन को समर्पित कम समय में खो सकती है।
उच्च लागत का प्रबंधन
यह कोई रहस्य नहीं है कि टीवी विज्ञापन सस्ता नहीं है। वास्तव में, विज्ञापन बनाने और वितरित करने में संगठन कई सौ हज़ार डॉलर खर्च कर सकते हैं। टीवी विज्ञापन का निर्माण करने के लिए स्क्रिप्ट लेखकों, अभिनेताओं, फिल्म संपादकों और विज्ञापन एजेंसियों की आवश्यकता होती है। एक विज्ञापन बनाने की कोशिश करते समय उत्पादन मूल्य महत्वपूर्ण होता है जो वास्तव में उपभोक्ताओं का ध्यान आकर्षित करता है। हवाई समय की खरीद एक जटिल कला हो सकती है, क्योंकि कंपनियां आमतौर पर केवल एक बार अपने वाणिज्यिक प्रसारण नहीं करती हैं। दोहराव टीवी पर संदेशों को प्राप्त करने की कुंजी है, इसलिए संगठनों को सावधानीपूर्वक चयन करना होगा कि उनके विज्ञापनों को कहां, कब और कितनी बार प्रसारित किया जाना है, जो सभी बजट विभाग में जोड़ता है। प्राइम टाइम के दौरान विज्ञापनों को रात के बीच में चलने वाले विज्ञापनों की तुलना में काफी अधिक लागत आती है, लेकिन यहां तक कि वे एक बड़े मूल्य टैग के साथ आते हैं।
दर्शक का ध्यान आकर्षित करना
कई दर्शक विज्ञापन देखने का आनंद नहीं उठाते हैं। व्यावसायिक ब्रेक के दौरान दर्शक अक्सर चैनल बदलते हैं। कुछ विज्ञापनों के दौरान वॉल्यूम को कम कर देते हैं और दूसरी गतिविधि करते हैं, जैसे फोन पर बात करना। अन्य लोग व्यावसायिक समय का उपयोग नाश्ते को हथियाने या बाथरूम का उपयोग करने के लिए करते हैं, जिससे विज्ञापन पूरी तरह से गायब हो जाते हैं। इसके अलावा, इन दिनों, कई लोग अपने शो ऑनलाइन स्ट्रीम करने या उन्हें नेटफ्लिक्स जैसे वाणिज्यिक-मुक्त मीडिया सेवा प्रदाताओं पर देखने के बजाय, बिल्कुल भी टीवी नहीं देखते हैं। नतीजतन, व्यवसाय दर्शकों के एक महत्वपूर्ण हिस्से को याद करते हैं, क्योंकि वे अब टीवी नहीं देखते हैं।
