विज्ञापन समाज में विपणन का एक व्यापक तरीका है। हालाँकि, बाज़ार द्वारा विज्ञापन देने के तरीके दशकों में बदल गए हैं, लेकिन विज्ञापन की भूमिका और उद्देश्य बहुत कम हो गए हैं।
चाहे समाचार पत्रों और पत्रिकाओं में या टेलीविजन या इंटरनेट पर प्रस्तुत किया जाता है, विज्ञापन उत्पादों की एक विस्तृत श्रृंखला को बढ़ावा देने के लिए कार्य करता है।
खरीद को प्रोत्साहित करें
वस्तुओं और सेवाओं की खरीद के लिए लोगों को बढ़ाना विज्ञापन की मुख्य भूमिका है। कुछ उद्योग दूसरों की तुलना में अधिक विज्ञापन पर भरोसा करते हैं: एक अनाज कंपनी, प्रतिस्पर्धा करने वाले उत्पादों की व्यापक व्यवस्था के कारण अधिक आक्रामक रूप से विज्ञापन देना चाहिए, एक शक्ति कंपनी की तुलना में जो कम प्रतिस्पर्धा का सामना करती है।
विज्ञापनदाता अक्सर समाज के सदस्यों को कमी या कमी की भावना पैदा करने वाले उत्पादों को खरीदने के लिए प्रभावित करते हैं।यह शून्य, विज्ञापनदाता का सुझाव है, की पेशकश की उत्पाद द्वारा तृप्त किया जाएगा। "कंज्यूमर बिहेवियर एंड कल्चर" के लेखक मैरीके मूइज बताते हैं कि विज्ञापन उपभोक्ताओं को उत्पाद खरीदने के लिए राजी करने के लिए तर्कसंगत और भावनात्मक दोनों तरह के हथकंडे अपनाते हैं।
सांस्कृतिक प्रवृत्तियों को प्रतिबिंबित करें
विज्ञापन संस्कृति बनाता है और दर्पण। विज्ञापन लोकप्रिय गीतों से संगीत का उपयोग करते हैं या बीट्स और लय के साथ जिंगल बनाते हैं जो शीर्ष हिट को दर्शाते हैं। विज्ञापन ब्लॉकबस्टर फिल्मों के शैलीगत तत्वों का भी उपयोग करते हैं जिनमें कैमरा एंगल्स, लाइटिंग और एक-लाइन चुटकुले या स्लोगन शामिल हैं। विज्ञापनों में समाज का मुख्य दृष्टिकोण और विश्वास भी परिलक्षित होता है। उदाहरण के लिए, घर की सफाई के उत्पादों को 1950 के दशक में मुख्य रूप से सफेद महिलाओं के लिए तैयार किया गया था, जबकि अल्पसंख्यक, पुरुष और बच्चे आज घर के बने उत्पादों का इस्तेमाल करते हैं।
आर्थिक विकास में तेजी
जब पूछा गया कि 9/11 के आतंकवादी हमलों के बाद अमेरिकी देश की मदद करने के लिए क्या कर सकते हैं, तो पूर्व राष्ट्रपति जॉर्ज डब्ल्यू बुश ने अमेरिकी नागरिकों को खरीदारी और यात्रा द्वारा अर्थव्यवस्था में अपने विश्वास को बनाए रखने के लिए निहित किया। विज्ञापन खरीदारी की इच्छा को बढ़ावा देता है और बदले में, खरीदारी अर्थव्यवस्था को उत्तेजित करती है। अप्रत्यक्ष रूप से, विज्ञापनकर्ता अर्थव्यवस्था के स्वास्थ्य में प्रत्यक्ष भूमिका निभाते हैं। हर महीने या तिमाही में, अर्थशास्त्री घर खरीदने, टिकाऊ सामान और खुदरा बिक्री के क्षेत्र में उपभोक्ता खर्च को ट्रैक करते हैं। खर्च के उच्च स्तर एक मजबूत अर्थव्यवस्था का संकेत देते हैं।
ध्यान देने की बात
विज्ञापनदाता के संदेश और लक्ष्य प्राप्त करने में उपभोक्ता हमेशा निष्क्रिय नहीं होते हैं। कुछ मामलों में, लोग विज्ञापनदाताओं के उद्देश्यों के खिलाफ प्रतिक्रिया का समर्थन करते हैं, खासकर जब विपणन अतिसंवेदनशील बच्चों की ओर किया जाता है। अस्वास्थ्यकर भोजन के पूर्वजों को विशेष रूप से सामाजिक बहिष्कार के लिए अतिसंवेदनशील होते हैं। कई संबंधित नागरिक राज्य की अस्वास्थ्यकर भोजन की पेशकश करने वाली कंपनियों को उनके विज्ञापन रणनीति के संबंध में विनियमित किया जाना चाहिए। फ्रैंक ट्रेंटमैन, "द मेकिंग ऑफ द कंज्यूमर" पुस्तक के लेखक बताते हैं कि नेशनल फैमिली एंड पेरेंटिंग इंस्टीट्यूट एक ऐसा समूह है जो बच्चों को फास्ट फूड के विज्ञापन पर प्रतिबंध लगाने की वकालत करता है। वे बताते हैं कि इसका कारण बच्चे के दिमाग की संवेदनशीलता और विकृति है।
