प्रचार "विज्ञापन है जो ड्राइव" को बढ़ावा देता है। दुनिया में सबसे बड़ी पदोन्नति समग्र मिश्रण के हिस्से के रूप में विज्ञापन को शामिल किए बिना सबसे निराशाजनक प्रतिक्रिया पैदा कर सकती है। विज्ञापन का उपयोग लक्षित दर्शकों के सदस्यों के एक बड़े संभावित निकाय को पदोन्नति के बारे में जागरूक करने, प्रमुख लाभों के बारे में बताने और एक आकर्षक कारण देने के लिए किया जाता है कि लक्षित दर्शकों के सदस्यों को पदोन्नति का लाभ क्यों लेना चाहिए। प्रभावी रूप से निष्पादित, विज्ञापन प्रचार उद्देश्यों और लक्ष्यों को प्राप्त करने में एक महत्वपूर्ण भूमिका निभाता है और परिणामों को मापने का साधन प्रदान करता है।
लक्ष्य श्रोता तक पहुँचें
विज्ञापन का उपयोग "पहुंच" और प्रचार के लिए लक्षित दर्शकों के सदस्यों के साथ संवाद करने के लिए किया जाता है। उदाहरण के लिए, यदि कोई डेकेयर सेंटर नए ग्राहकों के लिए एक सप्ताह का मुफ्त चाइल्डकैअर देने का प्रचार करता है, तो वह 5 वर्ष से कम उम्र के बच्चों के साथ काम करने वाली माताओं तक पहुंचने के लिए पत्रिका के विज्ञापन का उपयोग कर सकता है। इस बात पर ध्यान दिया जाएगा कि पत्रिका कितने पाठकों तक पहुंचे लक्ष्य दर्शकों के मापदंड। कई पत्रिकाओं के पाठकों के आंकड़ों की तुलना तब की जाएगी कि प्रचार के बारे में विज्ञापन को कहां रखा जाए।
जागरूकता उत्पन्न करें
प्रचार की जागरूकता हासिल करने और निवेश पर लाभ (आरओआई) हासिल करने के लिए रणनीतिक और प्रभावी रूप से विज्ञापन मीडिया का उपयोग करना महत्वपूर्ण है। उदाहरण के लिए, शहर के निचले इलाके में एक नया खोला गया फिटनेस क्लब शहर के कार्यालय कर्मचारियों को लक्षित करने के लिए एक प्रचार अभियान विकसित कर सकता है। फिटनेस क्लब रणनीतिक रूप से सुबह और शाम के समय के दौरान हवाई विज्ञापनों के लिए रेडियो विज्ञापन समय खरीद सकता है (लक्ष्य समय के रूप में भी कहा जाता है), लक्षित दर्शकों तक पहुंचने के लिए जब वे रेडियो पर और काम से जाते समय सुनते हैं। क्लब तब रेडियो विज्ञापनों को प्रसारित करने के परिणामस्वरूप प्राप्त नए सदस्यों और राजस्व को ट्रैक कर सकता था।
ड्राइव ट्रैफ़िक
विपणक और विज्ञापनदाता अक्सर प्रचार के दौरान "ट्रैफ़िक को चलाने" के लिए एक लक्ष्य निर्धारित करते हैं। यह शब्द सभी दुकानों के लिए एक श्रृंखला, विशिष्ट खुदरा स्थानों या शायद एक वेबसाइट में ड्राइविंग यातायात को शामिल कर सकता है। एक कर तैयारी सॉफ़्टवेयर कंपनी कार्यालय की आपूर्ति की दुकान के लिए वेबसाइट पर एक बैनर विज्ञापन रख सकती है। बैनर विज्ञापन सीमित समय के लिए छूट या कार्यक्रम के मुफ्त उपयोग को बढ़ावा दे सकता है। जब लोग सॉफ्टवेयर कंपनी के लिए वेबसाइट पर बैनर विज्ञापन पर क्लिक करते हैं तो उन्हें निशुल्क परीक्षण (या पुनर्निर्देशित) किया जाता है।
कॉल टू एक्शन का संचार करें
"कॉल टू एक्शन" विज्ञापन संदेश का एक प्रमुख तत्व है। एक प्रचार अभियान में, इसका उपयोग लक्षित दर्शकों के सदस्यों को यह बताने के लिए किया जाता है कि प्रचार में भाग लेने के लिए क्या करना है और लाभ या लाभ की पेशकश करना है। एक वेबसाइट पर एक बैनर विज्ञापन कहेगा, अधिक जानकारी के लिए "यहां क्लिक करें"। एक डिपार्टमेंटल स्टोर पर एक विशेष बिक्री को बढ़ावा देने वाला एक टीवी विज्ञापन "इस सप्ताह के अंत में दुकान" ही कहेगा। एक नि: शुल्क तेल परिवर्तन को बढ़ावा देने वाला एक अखबार विज्ञापन कह सकता है, मुफ्त सेवा प्राप्त करने के लिए "इस विज्ञापन में लाएं"। प्रत्येक मामले में, विज्ञापन लक्षित दर्शकों को एक ऐसी कार्रवाई करने के लिए कहता है जो उन्हें पदोन्नति का लाभ उठाने के लिए योग्य बनाती है।
उपाय प्रतिक्रिया और प्रभावशीलता
प्रचार अभियान के समग्र प्रतिक्रिया और परिणामों को मापने के लिए विज्ञापन एक साधन प्रदान करता है। एक ऑनलाइन विज्ञापन अभियान में, बैनर विज्ञापनों पर क्लिक की संख्या और वेबसाइट आगंतुकों की संख्या को ट्रैक किया जा सकता है।ऐसे मामलों में, जहां पदोन्नति पहले हुई है, और विज्ञापन के बिना, बिक्री, उपस्थिति और दोहराने की खरीद या भागीदारी जैसे कई क्षेत्रों में वृद्धि (या घटती) का विश्लेषण करने के लिए माप लिया जा सकता है। चेक-आउट पर या प्रचार कार्यक्रमों में ग्राहकों को मतदान करना परिणामों की तुलना करने के लिए डेटा इकट्ठा करने की एक उपयोगी तकनीक है, जब विज्ञापन के विभिन्न रूपों का उपयोग किया जाता है (जैसे प्रिंट, ऑनलाइन बैनर और विज्ञापन)।
