वाणिज्यिक विज्ञापन समकालीन समाज में एक व्यापक शक्ति है। प्रत्येक दिन, हम टेलीविजन, होर्डिंग, रेडियो स्टेशन, पत्रिकाओं, समाचार पत्रों और अन्य मीडिया पर अपने उत्पादों और सेवाओं को खरीदने के लिए हमें मनाने वाली कंपनियों के विज्ञापनों द्वारा बमबारी कर रहे हैं। सामाजिक व्यवहार पर विज्ञापन के प्रभाव गहरा और असंख्य हैं, यह प्रभावित करते हैं कि हम लगभग सभी उपभोक्ता वस्तुओं का आवंटन, मूल्य और उत्पादन कैसे करते हैं। विज्ञापन के विरोधी और प्रस्तावक समाज पर विज्ञापन के प्रभाव पर अलग-अलग दृष्टिकोण प्रदान करते हैं।
तर्क के विरुद्ध: संसाधनों का दुरुपयोग
वित्तीय व्यय द्वारा मापे जाने के अनुसार, विज्ञापन के अव्यवसायी इसकी बर्बादी पर ध्यान देते हैं। 1940 के दशक के बाद से, संयुक्त राज्य अमेरिका में सकल घरेलू उत्पाद के प्रतिशत के रूप में विज्ञापन लगभग 2 प्रतिशत हो गया है, इक्कीसवीं सदी की बारी के बाद प्रति वर्ष $ 200 बिलियन से अधिक हो गया है। इसके विपरीत, कहते हैं, एक उद्यमी जो विजेट बनाने के लिए एक विनिर्माण सुविधा खोलता है, विज्ञापन व्यय सीधे माल और सेवाओं के उत्पादन में अनुवाद नहीं करता है। आलोचकों का तर्क है कि यह उत्पादन का एक आवश्यक कारक नहीं है।
तर्क के विरुद्ध: एकाधिकार
विज्ञापन की एक और आलोचना हानिकारक एकाधिकार को प्रोत्साहित करने में इसकी भूमिका है। जब कंपनियां विज्ञापन अभियानों पर लग जाती हैं, तो वे ब्रांड निष्ठा को बढ़ाने के लक्ष्य के साथ अपने ब्रांडों को बढ़ावा देती हैं। इससे प्रतिस्पर्धा को सीमित करने का प्रभाव पड़ता है क्योंकि उपभोक्ताओं को अपने उत्पादों और सेवाओं को आजमाने के लिए कम वित्तीय संसाधनों के साथ प्रवेश करना अधिक कठिन होता है। अंतिम परिणाम, आलोचकों का तर्क है कि उपभोक्ता कम कीमत के प्रति संवेदनशील हो जाते हैं, जिससे कंपनियां कीमतें बढ़ा सकती हैं और असामान्य मुनाफा निकाल सकती हैं।
पक्ष में तर्क: कम कीमत
विज्ञापन के समर्थकों ने उन अध्ययनों का हवाला दिया जो प्रदर्शित करते हैं कि विज्ञापन कम - अधिक - मूल्य की ओर जाता है। संयुक्त राज्य अमेरिका में ऑप्टोमेट्रिस्ट्स के एक अध्ययन में, ली बेन्हम ने पाया कि उन राज्यों में चश्मा की कीमतें कम थीं, जहां उन राज्यों की तुलना में विज्ञापन की अनुमति थी जहां यह प्रतिबंधित था। औचित्य यह है कि विज्ञापन एक उद्योग के भीतर प्रतिस्पर्धा को बढ़ाता है, खासकर जब कीमतों को मीडिया में स्पष्ट रूप से संदर्भित किया जाता है।
अनुकूल में तर्क: उत्पाद की गुणवत्ता
ब्रांड ब्रांडेड उत्पादों और सेवाओं की गुणवत्ता के बारे में उपभोक्ताओं को मूल्यवान जानकारी प्रदान करते हैं। हालांकि एक बेईमान कंपनी कम समय में उत्पाद की गुणवत्ता को कम करके अधिक मुनाफा कमा सकती है, लेकिन लंबे समय में ग्राहक की संतुष्टि अंततः अनौपचारिक है। नतीजतन, ब्रांडेड उत्पादों वाली कंपनियां अपने मताधिकार की सुरक्षा और ग्राहकों की अपेक्षाओं को पूरा करने के लिए गुणवत्ता आश्वासन उपायों को लागू करती हैं। ब्रांडिंग और विज्ञापन के अभाव में, कंपनियों के पास खोने के लिए कम होता और उनके उत्पादों और सेवाओं को नुकसान होता।
