उत्पाद अनुकूलन एक आवश्यक व्यावसायिक प्रक्रिया है जिसमें एक कंपनी एक मौजूदा उत्पाद को बदल देती है या "अनुकूलित" करती है। उत्पाद अनुकूलन एक विकसित घरेलू बाजार में प्रतिस्पर्धी बने रहने का एक तरीका हो सकता है, या विदेशों में उत्पादों को बेचने का एक तरीका हो सकता है जो छोटे, या बड़े, परिवर्तन के बिना विदेशी उपभोक्ताओं से अपील नहीं कर सकते।
जीवन स्तर
विदेशी बाजारों में उस क्षेत्र में पाए जाने वाले जीवन स्तर की तुलना में एक अलग मानक की सुविधा होने की संभावना है जहां एक उत्पाद पहले बेचा गया था। इसका मतलब यह हो सकता है कि कीमत कम हो, या इसे बढ़ाने का अवसर हो। विभिन्न सामग्रियों का उपयोग करने और गुणवत्ता के विभिन्न मानकों को पूरा करने के लिए उत्पाद का अनुकूलन एक तरीका है कि उत्पाद अनुकूलन नए बाजारों की जरूरतों को पूरा करता है।
नियम
विदेश में उत्पाद बेचने पर उत्पाद अनुकूलन में एक आवश्यक कारक हो सकता है जब सरकार या उद्योग के नियमों को कुछ मानकों को पूरा करने के लिए उत्पादों की आवश्यकता होती है। यह कई विदेशी ऑटोमोबाइल के साथ मामला है, जो संयुक्त राज्य अमेरिका में बेचे जाने से पहले सख्त अमेरिकी सुरक्षा और उत्सर्जन मानकों को पूरा करने के लिए एक प्रमुख उत्पाद अनुकूलन से गुजरना चाहिए। निर्माताओं को नए बाजारों की वोल्टेज आवश्यकताओं को पूरा करने के लिए इलेक्ट्रॉनिक उपकरणों को अनुकूलित करने की भी आवश्यकता है।
उपयोग की शर्तें
उत्पाद उपयोग की स्थिति कई तरीकों से उत्पाद अनुकूलन को प्रभावित कर सकती है। एक नए बाजार की जलवायु, ऊंचाई और दूरी से निर्माताओं को नए समाधान विकसित करने की आवश्यकता हो सकती है जो किसी उत्पाद को उद्देश्य के रूप में कार्य करने की अनुमति देते हैं, या नई पैकेजिंग जो उत्पाद को अच्छी स्थिति में अपने गंतव्य तक पहुंचने की अनुमति देगा।
एक नए बाजार में भंडारण और बिक्री के रुझान को भी उत्पाद अनुकूलन की आवश्यकता हो सकती है, निर्माताओं को एक उत्पाद के नए संस्करण प्रदान करने के लिए जो क्षेत्रीय सम्मेलनों के अनुसार स्टैक किया, लटका या प्रदर्शित किया जा सकता है। खाद्य कंटेनर इसका एक अच्छा उदाहरण हैं, निर्माताओं को बोतलें और बक्से प्रदान करने की आवश्यकता होती है जो एक नए बाजार में उपभोक्ताओं के रेफ्रिजरेटर और अलमारियाँ में फिट होंगे।
सांस्कृतिक स्थिति और शैली
कभी-कभी एक उत्पाद को एक नए बाजार में फिट होने के लिए केवल सतही अनुकूलन की आवश्यकता होती है। विभिन्न संस्कृतियों उदाहरण के लिए, रंगों, शब्दों और संख्याओं को बहुत अलग अर्थ प्रदान करती हैं। इसका मतलब यह हो सकता है कि एक निर्माता को अपने कार्यात्मक घटकों को अपरिवर्तित छोड़ते समय किसी उत्पाद के नाम या रंग को बदलने में अधिक सफलता मिलेगी। निर्माताओं को किसी नई भाषा में अनुवाद में भ्रम की स्थिति से बचने के लिए या पहले से ही कॉपीराइट किए गए नाम का उपयोग करने से बचने या नए बाजार में एक अलग उत्पाद से जुड़े होने के लिए उत्पाद का नाम बदलने की आवश्यकता हो सकती है।
