माइक्रो और मैक्रो आर्थिक वातावरण को संदर्भित करते हैं जिसके भीतर विपणन होता है। हालांकि बिल्कुल विपरीत नहीं हैं, व्यापक अंतर मैक्रो मार्केटिंग और माइक्रो मार्केटिंग के बीच मौजूद हैं। इस तरह के मतभेदों के बावजूद, ये शब्द अक्सर अग्रानुक्रम में होते हैं, क्योंकि वे दो प्राथमिक प्रकार के विपणन का गठन करते हैं।
क्षेत्र
माइक्रो का मतलब स्केल या स्कोप में छोटा होता है जबकि मैक्रो का मतलब स्केल या स्कोप में बड़ा होता है। सूक्ष्म विपणन एक समग्र प्रक्रिया में अलग-अलग चरणों की चिंता करता है। दूसरी ओर, मैक्रो मार्केटिंग, उसी प्रक्रिया को पूरी तरह से जांचती है। पैमाने के आधार पर, सूक्ष्म विपणन एकल उत्पादन प्रक्रिया से लेकर पूरे निगम के कामकाज तक किसी भी चीज की चिंता करता है। मैक्रो मार्केटिंग उत्पादन प्रक्रिया और उपभोक्ता के बीच वैश्विक खरीद पैटर्न के संबंध से कुछ भी लागू होता है।
चिंताओं
उनकी पुस्तक "मार्केटिंग थ्योरी" में लेखक शेल्बी डी। हंट ने सूक्ष्म और स्थूल विपणन दोनों की प्राथमिक चिंताओं को सूचीबद्ध किया है। सूक्ष्म विपणन के लिए सूचीबद्ध उन चिंताओं में व्यक्तिगत उपभोक्ता व्यवहार, मूल्य निर्धारण के फैसले और तरीके, वितरण के चैनल, कैसे फर्में तय करती हैं कि कौन से उत्पाद बनाने और बाजार, पैकिंग और प्रचार संबंधी निर्णय, तरीके और ब्रांड छवि प्रबंधन हैं। मैक्रो मार्केटिंग के लिए सूचीबद्ध उन चिंताओं में बाजार विनियमन कानून, विपणन और सामाजिक जिम्मेदारी, सामाजिक रूप से वांछनीय विज्ञापन तकनीक, विपणन प्रणालियों की दक्षता और समग्र उपभोक्ता व्यवहार पैटर्न हैं।
मतभेद
कई मायनों में, माइक्रो और मैक्रो मार्केटिंग के बीच अंतर को लक्ष्यीकरण और दायरे के बीच अंतर की जांच करके सबसे अच्छा बताया गया है। माइक्रो मार्केटिंग का क्रय लक्ष्य व्यक्ति है। यह एक ऐसे उत्पाद को निर्धारित करने की चिंता करता है जिसे एक व्यक्ति पसंद करता है, उसे जरूरत है और वह पैसा खर्च करने को तैयार है। माइक्रो मार्केटिंग पेशेवर केवल इस तरह की चिंता पर ध्यान केंद्रित करते हैं और कुछ नहीं। मैक्रो मार्केटिंग का खरीद लक्ष्य अधिकतम संभव ग्राहक आधार है। यह निर्धारित करने की चिंता करता है कि समाज के कौन से वर्ग किसी उत्पाद के लक्षित दर्शकों की रचना करते हैं और कैसे वह उत्पाद उस दर्शकों तक पहुँचता है। वितरण से लेकर विज्ञापन, सुविधाएँ, इन-स्टोर उपलब्धता और पैकिंग प्रकार, मैक्रो मार्केटिंग यह सब मानता है।
बाजार उदाहरण
इंटरनेट और सोशल नेटवर्किंग साइटों के उदय ने सूक्ष्म बाजारों के महत्व को बढ़ा दिया है। उदाहरण के लिए, ट्विटर और फेसबुक में सूक्ष्म बाजार शामिल हैं। इस तथ्य के बावजूद कि प्रत्येक में अनगिनत उपयोगकर्ता और व्यक्तिगत साइटें हैं, प्रत्येक का ध्यान व्यक्तिगत है। सोशल मीडिया साइट्स पर विज्ञापनों को कस्टमाइज़ करते समय मार्केटर्स को माइक्रो में सोचना चाहिए। दुनिया में संस्कृतियों के बीच कम विभाजनों के साथ एक बार जब मौलिक रूप से अलग माना जाता है, तो मैक्रो मार्केटिंग की एक प्राथमिक चिंता यह है कि रीजन बी से ट्रेंड ए को कैसे लिया जाए और इसे पी। सी। टेक को बेच दिया जाए, उदाहरण के लिए, संयुक्त राज्य अमेरिका में फुटबॉल। मीडिया कंपनियों और मेजर लीग सॉकर आक्रामक तरीके से मैक्रो मार्केटिंग चिंताओं का पीछा करते हैं, जब यह विचार किया जाता है कि अमेरिकी बाजार के लिए सबसे अच्छा पैकेज, उत्पादन, बाजार और फुटबॉल की व्याख्या कैसे करें, जो खेल के प्रति अपेक्षाकृत प्रतिकूल साबित हुई है।
