रेडियो विज्ञापन एक पारंपरिक विज्ञापन माध्यम है जो विज्ञापनदाताओं को उस स्थान के प्रकार के आधार पर कुछ जनसांख्यिकी तक पहुँचने में मदद कर सकता है। रेडियो विज्ञापन प्राइम टाइम भीड़ घंटे के दौरान होता है जब ज्यादातर लोग अपनी कारों में और काम से आते हैं। विज्ञापन की लागत मुख्य रूप से तीन कारकों पर निर्भर करती है, वह समय जब विज्ञापन खेले जाएंगे, विज्ञापन की लंबाई और श्रोताओं की संख्या या स्टेशन की ताकत। अधिक लोकप्रिय रेडियो स्टेशनों में उच्च दर होगी।
अनुसंधान रेडियो स्टेशन। सही स्टेशन का चयन करना महत्वपूर्ण है। युवा-उन्मुख शहरी रेडियो स्टेशन पर एक सेवानिवृत्ति घर का विज्ञापन करना एक बड़ी गलती होगी। एक लोकप्रिय स्टेशन का चयन करें जो आपके उत्पाद / व्यवसाय के लक्ष्य बाजार में अपील करे। लक्ष्य बाजार उत्पाद के उपभोक्ता हैं। सभी रेडियो स्टेशनों में भावी विज्ञापन खरीदारों के लिए जनसांख्यिकीय जानकारी उपलब्ध होगी। अपने श्रोता जनसांख्यिकी के बारे में भावी स्टेशनों से पूछने के लिए स्वतंत्र महसूस करें।
रेडियो स्टेशनों से संपर्क करें। एक रेडियो स्टेशन की वेबसाइट पर जाने से विज्ञापनदाता को जानकारी खोजने में मदद मिलेगी। स्टेशन पर बिक्री प्रबंधक से "मीडिया किट" या बिक्री की जानकारी मांगें। अधिकांश रेडियो स्टेशनों में मीडिया किट उपलब्ध होंगी जो कि विस्तार जनसांख्यिकी, श्रोताओं (संख्या) और लागत की जानकारी तक पहुंच सकेंगी।
लंबाई तय करें। स्पॉट (वाणिज्यिक) की लंबाई महत्वपूर्ण है और कीमत लंबाई पर निर्भर करेगी। यदि उत्पाद की व्याख्या करना आसान है, तो संभव है कि इसे लंबे समय तक वाणिज्यिक की आवश्यकता न हो। उदाहरण के लिए, एक आगामी संगीत कार्यक्रम में लंबे स्थान, बैंड की कुछ क्लिप और घटना और टिकट की जानकारी और वाणिज्यिक की आवश्यकता नहीं होगी। जैसा कि एक नई सूचना प्रौद्योगिकी उत्पाद के विरोध में है, जिसे समझने के लिए व्याख्या और पृष्ठभूमि ज्ञान की आवश्यकता हो सकती है।
विभिन्न स्टेशनों के लिए मीडिया किट की तुलना करें। रेडियो स्टेशन को जीवित रहने के लिए विज्ञापन राजस्व की आवश्यकता है और विज्ञापनदाताओं के पास उनके लिए वैकल्पिक मीडिया की एक विस्तृत विविधता उपलब्ध है। इसका मतलब यह है कि स्टेशन विज्ञापनदाताओं के लिए बेहतर सेवाओं में कटौती करने के लिए तैयार हो सकते हैं जो उनकी सेवाओं के आधार पर चाहते हैं। उदाहरण के लिए, एक स्टेशन भविष्य के विज्ञापन के लिए छूट दे सकता है, या उन्नत समय में बड़ी मात्रा में वायु समय खरीदने पर लागत को कम कर सकता है। प्रश्न पूछें और निर्धारित करें कि किस स्टेशन के साथ विज्ञापन करना सबसे अच्छा है। उदाहरण के लिए, पूछें कि स्टेशन के साथ अन्य ब्रांडों ने किस प्रकार के परिणामों का विज्ञापन किया है। क्या ये परिणाम सत्यापन योग्य हैं? क्या रेडियो स्टेशन प्रतिस्पर्धी कंपनियों का विज्ञापन करता है?
भुगतान की शर्तों को परिभाषित करें। एक बिक्री समझौते पर हस्ताक्षर करें जो स्टेशन के दायित्वों को रेखांकित करता है। अधिकांश स्टेशनों में एक मानक बिक्री अनुबंध होगा। रेडियो विज्ञापन अभियान की प्रगति की निगरानी करें। भुगतान की शर्तें बातचीत के लिए हो सकती हैं। उदाहरण के लिए, विज्ञापनदाता यह अनुरोध करने में सक्षम हो सकता है कि भुगतान व्यावसायिक नाटकों के बाद या एक निश्चित बिंदु तक किया जाए। वैकल्पिक रूप से, रेडियो स्टेशन संरचित भुगतान योजना को स्वीकार कर सकता है। यदि कोई छोटा व्यवसाय सभी विज्ञापन के लिए भुगतान नहीं कर सकता है तो यह एक व्यवहार्य विकल्प हो सकता है।
अभियान के परिणामों को ट्रैक करें। पहले विज्ञापनों की हवा के बाद, व्यवसाय की पूछताछ और बिक्री में वृद्धि दर्ज करें। यह व्यवसाय को रेडियो अभियान की प्रभावशीलता का मूल्यांकन करने में मदद करेगा।
