हर दिन, समाचार वैश्विक अर्थव्यवस्थाओं, बेरोजगारी, सरकारी खर्च, मुद्राओं और शेयर बाजार के प्रदर्शन - मैक्रोइकॉनॉमिक्स के सभी घटकों के बारे में कहानियों से भरा होता है। लेकिन इन सभी को रेखांकित करना सूक्ष्मअर्थशास्त्र है। यदि औसत व्यक्ति या व्यवसाय पैसा खर्च नहीं करता है, तो कुछ भी मायने नहीं रखता है। अर्थशास्त्र शब्द प्राचीन ग्रीक शब्द "ओइकोनोमोस" से आया है - "वह जो एक घर का प्रबंधन करता है।" यह माइक्रोइकॉनॉमिक्स का दिल है - कॉफी खरीदने से लेकर घरों तक बैटरी बनाने तक, यह सब इस बारे में है कि हर रोज़ लोग पैसे क्यों, क्या, कैसे खर्च करते हैं। कहा पे।
माइक्रोइकॉनॉमिक्स की प्रासंगिकता
माइक्रोइकॉनॉमिक्स व्यवसायों को यह समझने में मदद करता है कि उपभोक्ता अपने पैसे और किस पर खर्च करना चुनते हैं। उपभोक्ताओं और यहां तक कि व्यवसायों की खरीद के तरीके के पीछे का विज्ञान प्रभावित कर सकता है कि क्या बेचा जाता है, कैसे और क्यों बेचा जाता है।
अंततः, लगभग सभी व्यवसाय आपूर्ति और मांग के बारे में हैं। आदर्श रूप से, किसी के पास बेचने के लिए कुछ है; किसी को कुछ चाहिए, या इसके विपरीत। यह शायद सूक्ष्मअर्थशास्त्र का सबसे व्यापक रूप से जाना जाने वाला सिद्धांत है, लेकिन यह उससे बहुत आगे जाता है।
सूक्ष्मअर्थशास्त्र मूल रूप से पसंद के बारे में है। दुनिया में बहुत कम लोग अपनी इच्छानुसार सब कुछ खरीद सकते हैं। अधिकांश उपभोक्ताओं के लिए, पैसा एक सीमित संसाधन है। पैसे खर्च करने के लिए, वे चाहते हैं कि जरूरतों के बारे में चुनाव करें।
उन्हें रहने के लिए जगह चाहिए, इसलिए कोई भी चार दीवार और छत उस जरूरत को पूरा कर सकते हैं। जब उस आश्रय के बारे में बाकी सब कुछ आता है - बेडरूम, आंतरिक परिष्करण की गुणवत्ता, डिजाइन, पड़ोस और सुविधाएं - तो वे विकल्प उनकी इच्छाएं हैं।
उपभोक्ताओं के पास वह नहीं हो सकता है जो वे खर्च कर सकते हैं, हालांकि, और यह वह जगह है जहां सूक्ष्मअर्थशास्त्र समीकरण में आता है क्योंकि यह समझने में मदद करता है कि क्यों कोई बड़ी रसोई के लिए एक अतिरिक्त बेडरूम का त्याग करेगा जबकि किसी और के पास सब कुछ करने के लिए समझौता होगा अतिरिक्त शयनकक्ष।
और यह माइक्रोइकॉनॉमिक्स के दिल में जाता है - दूसरे पर एक पसंद का मूल्य। हालांकि, ये मूल्य व्यक्ति-से-व्यक्ति और कंपनी-से-कंपनी में बदलते हैं। यह भविष्यवाणी करने के लिए इतनी जटिल बात क्यों है। सूक्ष्मअर्थशास्त्र के अध्ययन में कई अलग-अलग सिद्धांत और विचार हैं जो इन मूल्यों के विकल्पों को प्रभावित करते हैं।
माइक्रोइकॉनॉमिक्स का हर दिन का उदाहरण
व्यवसायों के लिए, माइक्रोइकॉनॉमिक्स दोनों अपने दैनिक विकल्पों का मार्गदर्शन करते हैं कि वे अपने पैसे कैसे और क्यों खर्च करते हैं, साथ ही साथ यह निर्धारित करते हैं कि क्या और क्यों या नहीं, उनके लक्षित दर्शकों ने उनके व्यवसाय का संरक्षण किया।
एक व्यवसाय के लिए माइक्रोइकॉनॉमिक्स द्वारा निर्देशित एक विकल्प के एक उदाहरण के रूप में, स्टोरफ्रंट के लिए एक नया ब्रांडेड शामियाना प्राप्त करने या एक नई वेबसाइट डिजाइन करने पर मार्केटिंग फंड खर्च करने की दुविधा लें। दोनों में एक ही राशि खर्च होती है। दोनों उस चीज़ की जगह ले रहे हैं जो पहले से मौजूद है, लेकिन उनमें से कौन सी वेबसाइट पर काम करती है और शामियाना ठीक-ठीक काम कर रहा है। तो वे पैसे कहाँ खर्च करते हैं, और क्यों?
उस स्थान पर होने वाली शाम बारिश को रोक देती है और कंपनी का नाम मैककली के क्राफ्टिंग दिखाती है। यह एक पुराना लोगो है, नौकरी करता है लेकिन कंपनी को पुराने ढंग का दिखता है और राहगीरों को बहुत पसंद नहीं आता है। वेबसाइट ठीक काम करती है, लेकिन यह खोज इंजन को अनुकूलित नहीं करता है और यह धीमी गति से लोड हो रहा है, जिसका अर्थ है कि वे आगंतुकों को खो रहे हैं। एक नया शामियाना बहुत अच्छा लगेगा, लेकिन यह धर्मांतरित लोगों को उपदेश देगा - जो लोग पहले से ही मैककली के बारे में जानते हैं और इसे खोजने की कोशिश कर रहे हैं - या इसे सीमित दर्शकों द्वारा देखा जाएगा, जो पड़ोस में हैं या गुजर रहे हैं ।
इस बीच, एक खोज इंजन अनुकूलित साइट का मतलब होगा कि विशेषता क्राफ्टिंग स्टोर में एक मजबूत वेब उपस्थिति है, एक पूरे नए दर्शकों द्वारा पाया जा सकता है और यहां तक कि वॉक-इन ट्रैफिक से परे बिक्री बढ़ाने के लिए शिपिंग-आधारित व्यवसाय भी बना सकता है।
दिन-प्रतिदिन के आधार पर, मालिक यह तय करता है कि वेबसाइट पर खर्च किए गए पैसे एक आउटफ़ॉर्म पर खर्च होंगे, इसलिए कंपनी वेबसाइट रिडिजाइन के साथ जाती है।
इस बीच, कुछ महीनों बाद, ग्राहक को उन मॉडलों के लिए गोंद खरीदने की आवश्यकता होती है जो वे बना रहे हैं। एक स्थानीय कंपनी एक सेवा करने योग्य गोंद बेचती है, लेकिन यह पेशेवर-ग्रेड गोंद नहीं है क्योंकि यह पूरी तरह से सूख नहीं जाता है और इसमें अतिरिक्त चिपकने वाला जीवन नहीं है।
उन्हें मैककली के क्राफ्टिंग के लिए एक वेबसाइट मिली है। उनके गोंद की लागत 15 प्रतिशत अधिक है और शिपिंग शुल्क भी। क्या उसे अधिक खर्च करना चाहिए? वह तय करता है कि उसका मॉडल स्कूनर पेशेवर गोंद के साथ अधिक आकर्षक और टिकाऊ होगा। यह सप्ताह के लिए उसके डिस्पोजेबल बजट को टैप करेगा, लेकिन वह रात के खाने के बचे हुए दो दिनों के लिए काम पर दोपहर का भोजन खरीदना छोड़ सकता है। लंच पर उनकी बचत शिपिंग को कवर करेगी। बाद में, शायद उसका स्कॉलर इतना अच्छा लगेगा कि वह उसे ई-बे पर बेच सके।
ऊंची कीमतों के बावजूद, वह मैककली के गोंद को चुनता है क्योंकि वह फैसला करता है कि वह अंततः एक बेहतर उत्पाद से बाहर निकल जाएगा और इसके अंत में एक बिक्री योग्य वस्तु भी हो सकती है, जिससे उसे लाभ हो सकता है।
ये लागत-लाभ अनुपात कुछ ऐसे लोग हैं जो खरीदारी के फैसले करते समय हर एक दिन करते हैं। अतिरिक्त मूल्य क्या है? अतिरिक्त मूल्य के अतिरिक्त मूल्य क्या है?
Microeconomic Business Environment
व्यवसाय में माइक्रोइकोनोमिक सिद्धांत आपूर्ति बनाम मांग, लोच बनाम असमानता, प्रतिस्थापन और अन्य जटिल सवालों के सवालों के साथ खुद को चिंतित करता है।
लोच, सूक्ष्मअर्थशास्त्र में एक बड़ा परिवर्तनशील है। यह इस बात का विचार है कि किसी उत्पाद की कीमत में बदलाव के संबंध में कितनी मांग है। उदाहरण के लिए, इंसुलिन जैसी बीमारी का इलाज करने के लिए दवा की आवश्यकता होती है, चाहे वह कीमत कुछ भी हो, इस पर जीवन निर्भर है। यदि कीमत बढ़ती है, तो लोगों को रहने के लिए इंसुलिन की आवश्यकता होगी, और इसकी बिक्री का आश्वासन दिया जाता है। यदि कीमत कम हो जाती है, तो बिक्री पर भी इसका कोई प्रभाव नहीं पड़ता है। कीमत बिंदु की परवाह किए बिना, मांग लगभग स्थिर और सुसंगत होगी। यह अपात्र की परिभाषा है।
इस बीच, Apple, iPhone X के निर्माता, कीमत में वृद्धि करके अपने उत्पाद की लोच का परीक्षण कर रहे हैं, इसलिए वे शीर्ष मॉडल के लिए अब लगभग $ 2,000 हैं। बाजार पर नजर रखने वालों ने कहा कि, फोन के रिलीज़ होने के साथ ही, Apple ने कहा कि वे अब बेचे गए मॉडल की संख्या, सिर्फ मुनाफे और नुकसान की रिपोर्ट नहीं करेंगे। बाजार संतृप्ति और मूल्य निर्धारण का मतलब है कि उनका उत्पाद लोचदार हो गया है, क्योंकि नई कीमत के लिए मांग कम हो रही है क्योंकि ग्राहक फोन की कीमत और इसके तकनीक बनाम लागत का विश्लेषण कर रहे हैं।
सूक्ष्मअर्थशास्त्रीय सिद्धांत में प्रतिस्थापन एक और चिंता का विषय है। यह उत्पादों के समान होने की चिंता पर आधारित है और उपभोक्ता का मूल्य प्रस्ताव एक ब्रांड को दूसरे पर खरीदने के लिए प्रोत्साहित करता है। नतीजतन, उपभोक्ता लगातार एक नई विशेषता या बेहतर प्रदर्शन के साथ उत्पादों के एक जलप्रलय के अधीन होते हैं, खरीदार को यह महसूस करने की उम्मीद में कि उत्पाद किसी प्रतिस्पर्धी उत्पाद द्वारा प्रतिस्थापित नहीं किया जा सकता है।
प्रतिस्थापन से उबरने के लिए भाग लेना ही क्यों सिर्फ टूथपेस्ट खरीदना अब इतना चुनौतीपूर्ण काम हो गया है। क्या "रात की टकसाल" से बेहतर है "ताजा टकसाल?" और क्या आपको पट्टिका-बस्टर मिलना चाहिए, या व्हाइटनर अधिक महत्वपूर्ण है? समान-उत्पाद प्रतिस्थापन से परे, "पर्याप्त रूप से बंद" प्रतिस्थापन का खतरा है, जैसे कि यदि कॉफी की कीमत बहुत अधिक हो जाती है, तो धन बचाने के लिए उपभोक्ता किस बिंदु पर चाय के साथ अपनी कॉफी की आदत को बदलने का फैसला करेंगे?
उपभोक्ता तेजी से पर्यावरण के अनुकूल पैकेजिंग पसंद करते हैं और अधिक भुगतान करेंगे, लेकिन किस कीमत पर पैकेजिंग उपभोक्ता के लिए अस्थिर हो जाती है और कंपनी को लाभ में मोड़ते हुए इसकी कीमत कितनी कम हो सकती है? क्या "ग्रीन चल रहा है" से बिक्री की मात्रा बढ़ जाएगी, इसका मतलब है कि कंपनी बेहतर कीमत पर अधिक कच्चा माल खरीद सकती है, उत्पादन की लागत कम कर सकती है और इस तरह पैकेजिंग की उच्च लागत को दूर कर सकती है?
ये सभी दैनिक व्यापार निर्णयों और उपभोक्ता विकल्पों के उदाहरण हैं, जिन्हें माइक्रोइकॉनॉमिक्स के माध्यम से बनाया गया है।
यह अभी शुरुआत है
उम्मीद है, आप इस बारे में अधिक जानने के लिए प्रेरित होंगे कि लोग उस रास्ते में जाते हैं जहाँ उनके डॉलर जाते हैं। मैक्रोइकॉनॉमिक्स बड़े पैमाने पर दुनिया को कवर कर सकता है और हमें बाजार सिद्धांत और आर्थिक मॉडल को भव्य पैमाने पर समझने में मदद कर सकता है, लेकिन यह तर्कपूर्ण है कि माइक्रोकॉनॉमिक्स का दिन-प्रतिदिन का व्यवसाय हमें व्यापक स्तर पर प्रभावित करता है।
यह समझना कि हम क्या खरीदते हैं, और क्यों, मौलिक रूप से व्यापार और विपणन कार्य को बदल दिया है। आज, सूक्ष्म-अर्थशास्त्र न्यूरो-इकोनॉमिक्स और व्यवहार अर्थशास्त्र जैसी उप-श्रेणियों के साथ विकसित हुआ है, क्योंकि मनोविज्ञान उपभोक्तावाद से मिलता है और व्यवसाय को पूरी तरह से नए तरीकों से उपभोक्ता खर्च करने की आदतों को प्रभावित करने में मदद करता है। व्यवहार विज्ञान के आगमन के साथ, सूक्ष्मअर्थशास्त्र अब आपूर्ति बनाम मांग और लागत-लाभ विश्लेषण के सवाल से बहुत आगे निकल जाता है। यह व्यवसाय और बिक्री में रुचि रखने वाले किसी भी व्यक्ति के लिए एक आकर्षक विषय है और उन्हें यह समझने में मदद करेगा कि जनता को वे क्या चुनने के लिए प्रेरित करते हैं।
