21 वीं शताब्दी में कॉर्पोरेट एजेंडे में पर्यावरणीय जिम्मेदारी को जोड़ा गया है। व्यवसाय को सरकार और समाज दोनों द्वारा पर्यावरण के अनुकूल तरीके से संचालित करने के लिए जिम्मेदार ठहराया जाता है। ग्रीन मार्केटिंग का उपयोग कंपनियों द्वारा व्यावसायिक प्रथाओं या उत्पादों पर जोर देने के लिए किया जाता है जो पर्यावरण के लिए फायदेमंद होते हैं।
उत्पाद के अवसर
प्राकृतिक संसाधनों के संरक्षण और उपयोग में बढ़ती उपभोक्ता जागरूकता और पर्यावरण के अनुकूल और पुन: प्रयोज्य उत्पादों की बिक्री और विपणन में महत्वपूर्ण योगदान दिया है। "ऑर्गेनिक" मार्केटिंग में एक महत्वपूर्ण शब्द बन गया है। ऑर्गेनिक ट्रेड एसोसिएशन के लिए अप्रैल 2010 की अपनी रिपोर्ट में बारबरा हैमन के अनुसार, 2009 में जैविक उत्पादों की बिक्री $ 26.6 बिलियन तक पहुंच गई। जैविक खाद्य बिक्री से $ 24.8 बिलियन का उत्पादन किया गया और गैर-खाद्य जैविक उत्पादों के माध्यम से अतिरिक्त $ 1.8 बिलियन का एहसास हुआ।
पर्यावरणीय जागरूकता बढ़ाई
इनसाइक्लोपीडिया ऑफ़ बिज़नेस (2 डी संस्करण) ने बताया कि उद्योग और उपभोक्ताओं के बीच एक समान लाभ एक समान है जो पर्यावरण जागरूकता का विस्तार है। जैसा कि कंपनियां अपने ग्रीन-फ्रेंडली प्रयासों और उत्पादों का विपणन करती हैं, वे एक साथ हरित पहल को प्रोत्साहित करते हैं। यह अन्य कंपनियों द्वारा अधिक हरी जिम्मेदारी के साथ काम करने के प्रयासों को समाप्त करता है और उपभोक्ताओं को अपने कार्यों के लिए जिम्मेदार कंपनियों को पकड़ने में सतर्क रहने का कारण बनता है।
प्रीमियम मूल्य
एक कंपनी के लिए पर्यावरणीय अपेक्षाएँ रखना महंगा हो सकता है। वर्षा वनों का संरक्षण, पुनर्चक्रण, कचरे को कम करना और अन्य हरित-अनुकूल कार्यों में समय, संसाधन और ठोस प्रयास लगते हैं। हरित विपणन विस्तार का एक लाभ यह है कि उपभोक्ता अधिक आरामदायक हो सकते हैं और पृथ्वी के अनुकूल उत्पादों का अधिग्रहण करने के लिए या हरे रंग की गतिविधियों में संलग्न कंपनियों का समर्थन करने के लिए उच्च प्रीमियम मूल्य का भुगतान स्वीकार कर सकते हैं। इनसाइक्लोपीडिया ऑफ बिजनेस स्वीकार करता है कि ग्राहकों को इन प्रीमियम कीमतों पर लेने के लिए बाज़ारियों का एक महत्वपूर्ण कार्य है।
आपूर्तिकर्ता विस्तार
पर्यावरण आंदोलन के शुरुआती अपनाने वालों के सामने एक चुनौती पृथ्वी के अनुकूल भोजन और गैर-खाद्य उत्पादों की सीमित आपूर्ति थी। जिन कंपनियों ने शुरू में जैविक खाद्य पदार्थ बेचे, उनमें जैविक किसानों और आपूर्तिकर्ताओं की सीमित संख्या के कारण उच्च कीमतों का सामना करना पड़ा। हालांकि, हाउमन ने अपनी रिपोर्ट में "किसानों के बाजारों, सह-ऑप्स और सीएसए (सामुदायिक-समर्थित कृषि) के संचालन में बहुत रुचि प्राप्त की, क्योंकि उपभोक्ताओं ने स्थानीय और क्षेत्रीय रूप से उत्पादित जैविक खाद्य पदार्थों की तलाश की।" किराने के खुदरा विक्रेताओं को जैविक खाद्य उत्पादों की मजबूत स्थानीय आपूर्ति से भी लाभ होता है।
