ऑनलाइन विज्ञापन और इलेक्ट्रॉनिक डिलीवरी के तरीकों में तेजी से वृद्धि के युग में, प्रिंट मीडिया विपणन छापों और विज्ञापन संदेशों को वितरित करने वाले विकल्पों के पैक के अंत में समाप्त हो सकता है। हालांकि नए तरीके सार्वजनिक ध्यान आकर्षित करते हैं, प्रिंट प्रकाशन अद्वितीय लाभ प्रदान करने की क्षमता रखते हैं जो उन्हें पहली पसंद बना सकते हैं। एक ही समय में, वे समान रूप से नए विकल्पों की तुलना में कुछ प्रतिकूल और कुछ नए, असंतुलन को प्रस्तुत करते हैं।
कई पाठक
एक एकल पत्रिका, समाचार पत्र, ब्रोशर या बेचने वाली शीट हाथों के कई सेटों से गुजर सकती है और एक संदेश को उस व्यक्ति से कहीं आगे ले जा सकती है जो प्रकाशन या कंपनी की जानकारी का अनुरोध करता है। पुनरावर्तन बिन में कागज की भूमि के उस टुकड़े तक, यह व्यवहार और खरीद व्यवहार पर एक परिभाषित प्रभाव की सेवा की संभावना प्रदान करता है। किसी व्यक्ति का ध्यान आकर्षित करने की यही क्षमता एक खामी बन सकती है, हालाँकि, यदि आपके संदेश को ले जाने वाली मुद्रित सामग्री उन लोगों के हाथों में समाप्त नहीं होती है जिन्हें आप प्रभावित करना चाहते हैं।
स्थायी संदेश
प्रिंट मीडिया उन मूर्त प्रस्तुतियों को व्यक्त करता है जो दिनों, महीनों और यहां तक कि वर्षों तक व्यवहार्य रह सकते हैं, बशर्ते कि कोई मुद्रित पृष्ठ को बरकरार रखे और उसे संदर्भित करे। इलेक्ट्रॉनिक माध्यम से वितरित, जैसे ही टीवी स्थान समाप्त होता है या इंटरनेट आगंतुक दूसरी वेबसाइट पर जाता है, वैसे ही संदेश गायब हो जाता है। यह स्थायी रूप से एक नकारात्मक पक्ष प्रदान करता है, साथ ही उस प्रिंट मीडिया में एक संशोधित विज्ञापन या विवरणिका को प्रिंट और वितरित करने के अलावा अपडेट और अपग्रेड के लिए कोई संभावना नहीं है। एक मुद्रित टुकड़े के पाठक आसानी से विचलित ऑनलाइन आगंतुक की तुलना में सामग्री के साथ पूरी तरह से संलग्न होते हैं, हालांकि, और प्रिंट की स्थायी प्रकृति सूचना के एक विश्वसनीय स्रोत के रूप में अपनी स्थिति में योगदान करती है।
नियंत्रित उपस्थिति
रंग प्रजनन की बारीकियों और विशिष्ट प्रकार के कागज की आउटपुट विशेषताओं पर नियंत्रण की आवश्यकता के अलावा, प्रिंट मीडिया विज्ञापन, विपणन, शैक्षिक या सूचनात्मक सामग्रियों की उपस्थिति पर सटीक नियंत्रण प्रदान करता है। टाइपोग्राफी, ग्राफिक्स, रंग चयन और डिजाइन की प्रत्येक बारीकियों में एक प्रस्तुति का योगदान होता है जो संदेश को व्यक्त करने वाले लोगों की अपेक्षाओं और मूल्यांकन मानदंडों को पूरा करता है। अन्य मीडिया संभावित रूप से इन मानदंडों पर कम नियंत्रण प्रदान करते हैं। ऑनलाइन संदेशों को ब्राउज़र और ऑपरेटिंग-सिस्टम विविधताओं के अधीन किया जा सकता है, जबकि प्रसारण विज्ञापन दिखता है और केवल उतना ही अच्छा लगता है जितना इसे प्रस्तुत करने वाली तकनीक की सीमाएं।
लागत विचार
प्रिंट सामग्री विज्ञापनकर्ता या बाज़ारिया को वास्तविक मूल्य प्रदान कर सकती है जो एक विशिष्ट प्रकाशन के पाठकों की जनसांख्यिकी के साथ अच्छी तरह से मेल खाने वाले दर्शकों को लक्षित करना चाहता है। ऑनलाइन विज्ञापन संपर्क के प्रत्येक वृद्धिशील बिंदु के लिए एक छोटी सी कीमत वसूल सकता है - एक क्लिक-थ्रू या प्रतिक्रिया - लेकिन वास्तविक जुड़ाव की दर उन मानकों तक नहीं बढ़ सकती है जो प्रिंट मीडिया वितरित कर सकता है। एक राष्ट्रीय पत्रिका के क्षेत्रीय संस्करण में प्रकाशन की सीमा को कम करके एक विश्वसनीय प्रकाशन के प्रभावशाली वाहन को एक विशिष्ट दर्शकों तक पहुंचने वाली लक्षित पहुंच के साथ जोड़ सकते हैं। प्रत्यक्ष मेल लागत-प्रभावी संदेश के साथ समान रूप से लक्षित दर्शकों तक पहुंच सकता है। हालांकि, जो भी वापसी की दर है, प्रत्येक मुद्रित संदेश को वितरित करने के लिए पैसे खर्च होते हैं।
