2015 तक इलेक्ट्रॉनिक मीडिया विज्ञापन की भारी आमद के बावजूद, प्रिंट में अभी भी कंपनी की प्रचार रणनीति में जगह है। प्रमुख यह जानना है कि समाचार पत्र, पत्रिकाएं और प्रिंट कोलेटरल आपके लक्षित दर्शकों को संलग्न करने के लिए कुशल और प्रभावशाली तरीके प्रदान करते हैं।
प्रिंट मीडिया लाभ
जनवरी 2014 एसोसिएशन मीडिया और प्रकाशन लेख के अनुसार, स्थायी संदेश प्रिंट मीडिया का एक मुख्य लाभ है। अखबार या पत्रिका का लेख घर या व्यवसाय में टेबल पर या रैक में बैठ सकते हैंआगे बढ़ने के लिए बार-बार होने वाले एक्सपोज़र की अनुमति देता है। ब्रोशर, फ़्लायर्स और अन्य संपार्श्विक टुकड़ों की अक्सर कई बार समीक्षा की जाती है और अन्य संभावित खरीदारों के साथ साझा की जाती है। इसके विपरीत, बैनर विज्ञापन सहित कई प्रकार के डिजिटल मैसेजिंग एक छाप उत्पन्न करने के बाद गायब हो जाते हैं।
प्रिंट मीडिया भी पाठक के लचीलेपन को सक्षम बनाता है। पत्रिकाओं में विशेष रूप से उच्च पाठक जुड़ाव होता है क्योंकि पाठक अक्सर प्रकाशन को पूरा ध्यान देते हैं। हालाँकि, इलेक्ट्रॉनिक संदेश आम तौर पर पाठक की तैयारी के बारे में चेतावनी या विचार किए बिना दिए जाते हैं।
कुछ खरीदारों के लिए, इलेक्ट्रॉनिक संचार का उपयोग करने के सापेक्ष खरीदने के लिए स्टोर में प्रिंट विज्ञापन या कूपन लेना पसंद किया जाता है। सवेंदनशील अनुभव एसोसिएशन मीडिया और प्रकाशन के अनुसार, सम्मोहक संदेश को देखते हुए विज्ञापन को छूने से प्रभाव में भी सुधार होता है।
प्रिंट मीडिया नुकसान
इलेक्ट्रॉनिक मीडिया के सापेक्ष प्रिंट मीडिया की एक शानदार कमी लागत है। सीधे शब्दों में कहें, जब आप इलेक्ट्रॉनिक रूप से संदेश देते हैं तो आपकी कोई प्रिंट लागत नहीं होती है। जब आप पूर्ण-रंग, चमकदार फिनिश पत्रिका विज्ञापनों या ब्रोशर के खिलाफ इलेक्ट्रॉनिक संदेश के विपरीत बचत करते हैं, तो बचत सबसे व्यापक है।
समय और लचीलापन प्रिंट मीडिया से बहुत कम हीन हैं। एक कंपनी एक ही दिन में कई तरह के डिजिटल मैसेज डिलीवर या एडजस्ट कर सकती है। समाचार पत्रों को आम तौर पर कम से कम एक या दो लीड समय की आवश्यकता होती है, और पत्रिकाओं को विज्ञापन देने के लिए कई हफ्तों की आवश्यकता होती है। इस प्रकार, एक प्रासंगिक संदेश के साथ एक सहज विज्ञापन इलेक्ट्रॉनिक रूप से होना आसान है।
विज्ञापनदाता समय पर प्रतिक्रियाएं और डेटा ट्रैकिंग नहीं मिलती प्रिंट विज्ञापनों के साथ जैसे वे इलेक्ट्रॉनिक संदेशों के साथ करते हैं। विज्ञापन छापने के लिए अनुक्रिया का अध्ययन आवश्यक है। जैसे ही कोई इलेक्ट्रॉनिक विज्ञापन पर क्लिक करता है, निर्णय लेने या खरीद प्रक्रिया के माध्यम से उसकी प्रगति को मापा जाता है। यह ट्रैकिंग इलेक्ट्रॉनिक रूप से सगाई की अधिक स्पष्ट समझ के लिए अनुमति देती है।
इलेक्ट्रॉनिक रूप से पेश किए गए सगाई और साझा करने के अवसरों के लिए प्रिंट विज्ञापनों में लगभग नहीं है। सोशल मीडिया "पसंद" या संदेश शेयर विज्ञापनों के साथ सहभागिता प्रदर्शित करता है। मित्रों और अनुयायियों को विज्ञापनों को जल्दी से साझा करने या ई-मेल करने की क्षमता इलेक्ट्रॉनिक विज्ञापन के व्यापक विस्तार की अनुमति देती है।
