प्राथमिक प्रिंट मीडिया आउटलेट्स में समाचार पत्र और पत्रिकाएं शामिल हैं। टेलीविजन और रेडियो डिजिटल प्रसारण के रूप में संदर्भित सभी ऑनलाइन विज्ञापनों के साथ प्राथमिक प्रसारण मीडिया हैं। सामूहिक रूप से, ये मीडिया श्रेणियां पारंपरिक विज्ञापन मीडिया के रूप में संदर्भित की जाती हैं।
प्रिंट मीडिया मूल बातें
प्रिंट मीडिया का एक प्रमुख लाभ यह है कि उनकी स्थिर प्रकृति अनिश्चित समय के लिए अनुमति देती है। सिद्धांत रूप में, कोई व्यक्ति एक सुंदर पत्रिका के विज्ञापन का अध्ययन कर सकता है या कई मिनटों के लिए दिलचस्प सामग्री पढ़ सकता है। वही पाठक कई अतिरिक्त समय पर विज्ञापन में वापस आ सकता है, जिससे एक प्लेसमेंट से बार-बार एक्सपोज़र हो सकता है। ब्रांड पुस्तकालयों और कार्यालय के स्वागत क्षेत्रों में पुराने प्रकाशनों के साथ समय के साथ बन सकता है।
प्रिंट मीडिया के अन्य लाभों में शामिल हैं:
- दर्शकों की चयनात्मकता: पत्रिकाएं अक्सर विशिष्ट जनसांख्यिकीय और जीवन शैली आधारित खंड की ओर बढ़ जाती हैं, जबकि समाचार पत्र स्थानीय कंपनियों को समुदायों तक पहुंचने का एक शानदार तरीका प्रदान करते हैं।
- लचीला प्लेसमेंट: समाचार पत्रों के साथ, आप कुछ मामलों में एक या दो दिन के भीतर विज्ञापन रख सकते हैं। दोनों प्रिंट मीडिया पूर्ण रंग का उपयोग करने और एक पृष्ठ के एक-आठवें से लेकर पूर्ण पृष्ठ तक विज्ञापन स्थान का चयन करने के अवसर प्रदान करते हैं।
- सम्मिलित संदेश: ब्रॉडकास्ट मीडिया के विपरीत, जिन्हें जल्दी-जल्दी हिट होना पड़ता है, अखबार और पत्रिका के विज्ञापनों में अक्सर लंबी, अधिक शामिल प्रतिलिपि शामिल होती हैं। रुचि वाले पाठक उन उत्पादों के उपयोग और लाभों से परिचित होने के लिए एक पूर्ण-पृष्ठ विज्ञापन के साथ चिपक सकते हैं जो उनकी रुचि रखते हैं।
ब्रॉडकास्ट मीडिया बेसिक्स
प्रसारण मीडिया और एक प्रमुख नुकसान के साथ एक बड़ा अंतर यह है कि संदेश क्षणभंगुर है। एक टीवी या रेडियो स्पॉट 15, 30 या 60 सेकंड के लिए चलने के बाद, संदेश दृष्टि से और ध्वनि से बाहर चला जाता है। विज्ञापन की सफलता प्रत्येक दर्शक सदस्य की छवियों और ध्वनियों के अवचेतन प्रतिधारण पर आधारित होती है। इस संदेश संरचना के कारण, कंपनियां आमतौर पर एक यादगार और निरंतर प्रभाव बनाने के लिए कई विज्ञापन चलाती हैं।
हालांकि टीवी और रेडियो के प्रत्येक के अपने फायदे और नुकसान हैं, प्रसारण मीडिया के रूप में, वे प्रिंट करने के लिए कुछ फायदे साझा करते हैं, जिनमें शामिल हैं:
- बहु-संवेदी अपील: हालांकि रेडियो में दृश्य तत्व नहीं है, फिर भी रेडियो और टीवी दोनों में चल रही बातचीत और एक्शन और बैकग्राउंड साउंड की पेशकश की जा सकती है। ये गुण संभावित उच्च-प्रभाव वाली कहानी प्रस्तुतियों को सक्षम करते हैं जो भावनात्मक अपील पैदा करते हैं।
- व्यापक पहुंच: टेलीविजन एक व्यापक राष्ट्रीय दर्शकों तक पहुँच प्रदान करता है, जबकि रेडियो छोटी कंपनियों को एक विस्तृत स्थानीय बाजार तक पहुंचने की अनुमति देता है। लक्षित दर्शकों के एक बड़े हिस्से तक पहुंचने की क्षमता बढ़ी हुई जागरूकता के लक्ष्य के साथ कंपनियों को लाभान्वित करती है।
