व्यवसाय के मालिक जानते हैं कि ब्रांड विकास और ग्राहकों और ग्राहकों में दर्शकों के रूपांतरण के लिए एक स्मार्ट मार्केटिंग योजना आवश्यक है। एक विपणन योजना का एक पहलू विज्ञापन है। डिजिटल मीडिया ने पारंपरिक प्रिंट, रेडियो और टेलीविजन विकल्पों से विज्ञापन का विस्तार किया है। प्रत्येक विज्ञापन मोड का उपयोग करने में निहित फायदे और नुकसान हैं।
प्रिंट विज्ञापन
प्रिंट विज्ञापन कुछ भी मुद्रित हैं। इसमें एक समाचार पत्र, पत्रिका, प्रत्यक्ष मेलर, स्कूल समाचार पत्र या चर्च साप्ताहिक में एक विज्ञापन शामिल है। प्रिंट विज्ञापन एक पारंपरिक विज्ञापन स्थल है जिसका उपयोग व्यवसाय एक विशिष्ट जनसांख्यिकीय को माइक्रोटार्गेट करने या व्यापक दर्शकों तक पहुंचने के लिए कर सकते हैं।
प्रिंट का एक प्रमुख लाभ यह है कि, सामान्य रूप से, बाजार में लंबे समय तक ध्यान दिया जाता है और पूरी तरह से सामग्री के माध्यम से पढ़ता है। इसका अर्थ है कि यदि आपका विज्ञापन ध्यान आकर्षित करने का अच्छा काम करता है तो वे आपके उत्पाद या सेवा को देखने में अधिक समय व्यतीत करते हैं। प्रिंट कंपनियों को छोटे और बड़े बजट में विज्ञापन देने का अवसर प्रदान करता है। एक स्कूल का समाचार पत्र का विज्ञापन राष्ट्रीय पत्रिका लेआउट की तुलना में बहुत कम खर्चीला है।
प्रिंट का एक नुकसान यह है कि सीमित पहुंच अन्य राशियों की तुलना में सीमित है। जबकि स्मार्ट अभियान खरीदारों के लिए जनसांख्यिकी को लक्षित करते हैं, प्रिंट का उपयोग करके संभावित खरीदारों को समाप्त कर दिया जाता है जो आपको व्यापक पहुंच के साथ किसी अन्य विज्ञापन पद्धति में मिल सकता है।
रेडियो और टेलीविजन
रेडियो और टेलीविजन विज्ञापन की एक गतिशील विधि है। व्यवसाय 15-, 30- और 60-सेकंड के स्पॉट में एक कहानी बताने में सक्षम हैं। आकर्षक जिंगल्स और कैचफ्रेज़ एक व्यापक जनसांख्यिकीय में दर्शकों को शामिल करते हैं। ये सभी फायदे हैं। रेडियो टेलीविजन की तुलना में कम खर्चीला है और दोनों में स्थानीय या राष्ट्रीय दर्शकों को लक्षित करने की क्षमता है।
रेडियो और टेलीविज़न विज्ञापनों का उत्पादन करना कठिन होता है और आमतौर पर अन्य विज्ञापन विधियों की तुलना में यह अधिक महंगा होता है। वितरण समय और चैनलों के लिए मनपसंद दर्शकों के लिए हॉन के लिए मधुर स्थान ढूंढना भी महंगा हो सकता है। साथ ही, स्ट्रीमिंग टेलीविजन का आधुनिक युग दर्शकों को पूरी तरह से विज्ञापनों को छोड़ने की क्षमता देता है।
डिजिटल मीडिया
डिजिटल मीडिया विज्ञापन में लक्षित वेबसाइटों पर खोज इंजन विज्ञापन और प्रायोजन विज्ञापन शामिल हैं। व्यवसाय सभी आकारों के विभिन्न मार्केटिंग बजट के साथ काम करने में सक्षम हैं। डिजिटल प्रारूप प्रिंट और टेलीविजन की तुलना में अधिक क्षमाशील हैं और उन्हें कम लागत वाली ग्राफिक डिजाइन और उत्पादन लागत की आवश्यकता होती है। शीघ्रता से और सस्ते में अभियान बनाने की क्षमता व्यवसायों को अलग-अलग विज्ञापनों को विभाजित करने की अनुमति देती है ताकि वे शीर्ष रूपांतरित करने वालों को ढूंढ सकें।
डिजिटल मीडिया विज्ञापनों का एक बड़ा नुकसान प्रतिस्पर्धा है। जब खोज इंजन की बात आती है, तो प्रमुख ब्रांडों ने ऐसे कीवर्ड खरीदे जो लक्ष्य बाजार से सबसे अधिक देखे जाते हैं। यह विशिष्ट समूहों को लक्षित करने के सभी प्रयासों के बावजूद वांछित दर्शकों तक पहुंचना मुश्किल बनाता है।
सामाजिक मीडिया
सोशल मीडिया विज्ञापन कई रूपों में आता है, जो सोशल मीडिया साइट पर ही निर्भर करता है। विपणन के अन्य रूपों की तुलना में कम खर्चीला होने के बावजूद, ये प्रचार आसानी से सटीक जनसांख्यिकीय को इंगित कर सकते हैं जो एक व्यवसाय तक पहुंचने की कोशिश कर रहा है। सोशल मीडिया का त्वरित कारोबार और तरल अवधारणा इस प्रकार के विज्ञापन को छोटे और स्वतंत्र व्यवसायों के लिए आदर्श बनाते हैं।
सोशल मीडिया विज्ञापन इतना आसान और सस्ता है कि यह इसे ज़्यादा पसंद कर रहा है। एक ही साइट पर बहुत सारे विज्ञापन विज्ञापन अंधापन के रूप में ज्ञात एक स्थिति बना सकते हैं, जिसमें विज्ञापन वॉलपेपर की तरह बन जाते हैं और पाठक उन्हें पूरी तरह से अनदेखा कर देते हैं।
