इंटरनेट या ऑनलाइन रेडियो स्टेशन एक बड़े संभावित दर्शकों के साथ एक विज्ञापन मंच प्रदान करते हैं। एडिसन रिसर्च के अनुसार लगभग 143 मिलियन अमेरिकी इंटरनेट रेडियो सुनते हैं। हालांकि इंटरनेट रेडियो विज्ञापन व्यवसायों को लक्षित दर्शकों तक पहुंचने की अनुमति देता है और उच्च विज्ञापन प्रतिक्रिया दर उत्पन्न कर सकता है, लेकिन इसमें टेलीविजन विज्ञापन से जुड़े दृश्य अपील का अभाव होता है और विज्ञापनदाताओं को अत्यधिक खंडित दर्शकों के साथ संघर्ष करना पड़ता है।
इंटरनेट रेडियो विज्ञापन लाभ
- पहुंच गया निशाना: इंटरनेट रेडियो विज्ञापन के माध्यम से, विज्ञापनदाता युवा वयस्कों के लक्षित दर्शकों तक प्रभावी रूप से पहुँच सकते हैं। एडिसन रिसर्च और ट्राइटन डिजिटल द्वारा किए गए 2015 के सर्वेक्षण के अनुसार, 12 से 24 वर्ष के 77 प्रतिशत बच्चे इंटरनेट रेडियो मासिक सुनते हैं।
- बढ़े हुए एंगेजमैनt - चूंकि कई इंटरनेट रेडियो श्रोता कंप्यूटर, स्मार्टफोन और टैबलेट का उपयोग करते हैं, वे हैं स्ट्रीमिंग करते समय वेबसाइट या सोशल मीडिया पेज पर जाने की अधिक संभावना है। यह व्यवसायों को अपनी वेबसाइट या ब्लॉग पर ट्रैफ़िक चलाने के लिए लाभ पहुँचाता है। इंटरएक्टिव एडवरटाइजिंग ब्यूरो द्वारा प्रकाशित एक रिपोर्ट में कहा गया है कि 48 प्रतिशत इंटरनेट रेडियो श्रोता अध्ययन किए गए अवधि के विज्ञापन का जवाब देते हैं।
- लचीलापन - इंटरनेट रेडियो विज्ञापन, विज्ञापनदाताओं को ऑनलाइन विज्ञापन के अन्य रूपों, जैसे कि वेब बैनर विज्ञापन, को अधिक प्रभावशीलता के लिए उनकी विज्ञापन रणनीतियों में प्रभावी रूप से एकीकृत करने के लिए लचीलापन देता है। अपने पसंदीदा स्टेशनों में ट्यूनिंग करते समय, इंटरनेट श्रोता स्टेशन की वेबसाइट पर जा सकते हैं, जो बैनर प्रदर्शित कर सकता है।
इंटरनेट रेडियो विज्ञापन नुकसान
- थोड़ा दृश्य अपील - रेडियो विज्ञापनों को आम तौर पर आवाज द्वारा वितरित किया जाता है। एक संभावित बैनर विज्ञापन या एक वेब उपस्थिति से परे एक दृश्य घटक के बिना आप पाठकों को क्लिक करने के लिए कह रहे हैं, इंटरनेट रेडियो विज्ञापनदाताओं को ऐसे विज्ञापन बनाना मुश्किल हो सकता है जो दृश्य और श्रव्य तत्वों दोनों के रूप में आकर्षक और उत्तेजक हों। चूंकि उपभोक्ता उत्पाद को विज्ञापित नहीं देख सकते हैं, इसलिए वे जो सबसे अच्छा कर सकते हैं वह एक मानसिक छवि है।
- खंडित श्रोता - सचमुच हजारों इंटरनेट रेडियो स्टेशन हैं, सभी अद्वितीय संगीत या शो प्रसारित करते हैं। इससे दर्शकों का विखंडन होता है, जिसका अर्थ है कि विज्ञापनदाताओं को बड़े दर्शकों तक पहुंचने के लिए कई स्टेशनों के विज्ञापन स्थानों पर सुरक्षित रूप से अपनी जेब में गहरी खुदाई करनी पड़ सकती है।
- अप्रभावी स्थानीय पहुंच - इंटरनेट रेडियो आम तौर पर किसी को भी उपलब्ध हैं - भले ही उनकी भौगोलिक स्थिति - इंटरनेट एक्सेस के साथ हो। जबकि यह राष्ट्रीय और वैश्विक विज्ञापनदाताओं के लिए आकर्षक संभावना है, जेफरी एम। बेरी और सारा सोबिरज, के लेखक हैं नाराजगी उद्योग; राजनीतिक राय मीडिया और नई अविभाज्यता, ध्यान दें कि स्थानीय दर्शकों तक पहुँचने के लिए विज्ञापनदाताओं के लिए इंटरनेट रेडियो विज्ञापन अप्रभावी है।
