पुराने कहावत के लिए कुछ सच्चाई है कि आपको पैसा बनाने के लिए पैसा खर्च करना होगा, और उस पैसे में से कुछ को विज्ञापन पर खर्च करना होगा। सब के बाद, यह आपके व्यवसाय के लिए ग्राहकों को आकर्षित करना मुश्किल है अगर वे नहीं जानते कि यह मौजूद है। लेकिन अपने विज्ञापन बजट का प्रभावी ढंग से उपयोग करना महत्वपूर्ण है और इसका अर्थ है कि विज्ञापन करना कहां है। समाचार पत्र और वेबसाइट विज्ञापन देने के लिए सबसे सस्ती जगहों में से कुछ हैं, और समाचार मीडिया और ऑनलाइन विज्ञापन के फायदे और नुकसान पर शोध करना आपके लिए सही विकल्प का चयन करने में मदद करेगा।
विज्ञापन ऑनलाइन के लाभ
ऑनलाइन विज्ञापन इस मायने में शानदार है कि यह आपको सही दर्शकों तक पहुंचने देता है। यदि आप एक व्यापक दर्शकों द्वारा देखा जाना चाहते हैं, तो दुनिया भर में या इंटरनेट विज्ञापनों के रूप में जितनी जल्दी हो सके विज्ञापन के किसी भी रूप के लिए मुश्किल है। आपको ऐसा करने के लिए एक साइट का चयन करना होगा जिसमें दुनिया भर के पाठक हों, लेकिन ऑनलाइन विज्ञापन के साथ आपकी पहुंच व्यावहारिक रूप से असीमित है। दूसरी ओर, इंटरनेट विज्ञापन अद्वितीय हैं क्योंकि वे आपको उतना ही विशिष्ट होने की अनुमति देते हैं जितनी आप चाहते हैं। Google और Facebook सहित ऑनलाइन विज्ञापन देने वाली कई कंपनियां, आपको लक्षित करने के लिए अविश्वसनीय रूप से आला बाजारों का चयन करने देंगी। आप अक्सर अपने विज्ञापन को केवल पुरुषों या महिलाओं तक पहुँचाने के लिए चुन सकते हैं, केवल चुनिंदा आयु के लोगों को, चुनिंदा ज़िप कोड में केवल लोगों को, एक निश्चित जाति के लोगों को, आदि। आप विशिष्ट के साथ लोगों को लक्षित करने के लिए एक आला प्रकाशन भी चुन सकते हैं। रूचियाँ। उदाहरण के लिए, आप डलास, टेक्सास में फेर्रेट के मालिकों तक पहुंच सकते हैं, अगर आपको उस सटीक विषय पर केंद्रित वेबसाइट मिली।
ऑनलाइन विज्ञापन का एक और फायदा यह है कि यह अविश्वसनीय रूप से सस्ती है। वास्तव में, ऑनलाइन, प्रिंट, टेलीविजन, रेडियो और बिलबोर्ड सहित सभी विज्ञापन मीडिया में, इंटरनेट विज्ञापन शायद सबसे सस्ती है। आप यहां तक कि आपके विज्ञापन को कितने लोग देखते हैं या कितने लोग इस पर क्लिक करते हैं, इसके आधार पर आप भुगतान करना भी चुन सकते हैं। अन्य विज्ञापन विकल्प आम तौर पर आपको एक फ्लैट दर देते हैं, जिसके आधार पर वे कितने लोगों को विज्ञापन देखने की उम्मीद करते हैं, लेकिन ये संख्या कभी भी उतनी सटीक नहीं होती जितनी वे ऑनलाइन होती हैं। सबसे अच्छा, चूंकि आप अपने विज्ञापन को केवल अपने लक्षित ग्राहकों तक पहुंचाने के लिए संकीर्ण कर सकते हैं, आप केवल उन लोगों के विचारों का भुगतान कर रहे हैं, जिन्हें आप अपना विज्ञापन देखना चाहते हैं, न कि यादृच्छिक लोगों को, जो टेलीविज़न कार्यक्रम देख रहे हों या बस बेंच से चल रहे हों ।
आपको विशिष्ट लोगों को लक्षित करने और अपेक्षाकृत सस्ती होने के अलावा, ऑनलाइन विज्ञापन अत्यधिक सटीक विश्लेषिकी का लाभ भी प्रदान करता है ताकि आप वास्तव में देख सकें कि आपका विज्ञापन कितना प्रभावी है। ऑनलाइन ट्रैकिंग का मतलब है कि आप बता सकते हैं कि लोग किसी विज्ञापन को देखने के बाद आपकी वेबसाइट पर जाते हैं या नहीं और आपके अभियानों और विज्ञापन प्लेसमेंट की प्रभावशीलता की तुलना करते हैं। यह विज्ञापन के अन्य रूपों के साथ एक विकल्प नहीं है; आखिरकार, बिलबोर्ड देखने या रेडियो विज्ञापन सुनने के बाद कितने लोगों ने आपके स्थान या वेबसाइट का दौरा किया, यह बताना बहुत मुश्किल है।
अंत में, इंटरनेट विज्ञापनों को अक्सर लगभग तुरंत (साइट के आधार पर) पोस्ट किया जा सकता है, इसलिए यदि समय सार का है और आपको जल्द से जल्द अपना विज्ञापन डालने की आवश्यकता है, तो आप शायद ऑनलाइन ही काम करना चाहेंगे।
इंटरनेट विज्ञापन का नुकसान
ऑनलाइन विज्ञापन की सबसे बड़ी कमियों में से एक यह है कि लोग विज्ञापन के अन्य रूपों की तुलना में इन विज्ञापनों को अधिक अनदेखा करते हैं। ऑनलाइन इतने सारे विज्ञापन हैं कि बहुत से लोग उन्हें मानसिक रूप से या विज्ञापन अवरुद्ध सॉफ़्टवेयर के साथ फ़िल्टर करते हैं। दुर्भाग्य से, घोटालों और अन्य विवादित विज्ञापनों के ऑनलाइन प्रसार के परिणामस्वरूप कई लोग विज्ञापन पर क्लिक करने से इनकार कर रहे हैं, जबकि यह उनके हितों के लिए प्रासंगिक लगता है।
विज्ञापन अवरोधक का अर्थ यह भी है कि आप अपने विज्ञापन को उन लोगों द्वारा नहीं देख सकते हैं जिन्हें आप इसे देखना चाहते हैं। अधिकांश मामलों में जब आपको किसी साइट का भुगतान करने की उम्मीद नहीं होगी जब आगंतुक विज्ञापन ब्लॉकर्स का उपयोग करेंगे, तो आप इन लक्षित ग्राहकों तक भी नहीं पहुँच पाएंगे।
अंत में, आपका विज्ञापन केवल उन लोगों द्वारा देखा जाएगा जो इंटरनेट का उपयोग करते हैं, जिसका अर्थ है कि आप ग्राहकों के कुछ समूहों को बायपास कर सकते हैं।यह शायद कुछ विज्ञापनदाताओं के लिए मायने नहीं रखता है, जो कहते हैं कि आईटी पेशेवरों को लक्षित करना, लेकिन यह दूसरों के लिए एक बड़ी कमी हो सकती है, जैसे कि बुजुर्गों या गरीबों तक पहुंचने की उम्मीद करना।
समाचार पत्र विज्ञापन के लाभ
समाचार-पत्र और प्रिंट विज्ञापन के अन्य रूप अक्सर दर्शक के सामने अन्य विज्ञापन विकल्पों की तुलना में लंबे समय तक टिके रहते हैं क्योंकि पाठक तब तक पेज पर बने रहेंगे जब तक कि वे उस लेख या लेख को पढ़ना न छोड़ दें जो उन्हें दिलचस्प लगता है। इसका मतलब यह है कि आपके विज्ञापन को लंबे समय तक देखा जाएगा, क्योंकि ऑनलाइन विज्ञापनों का विरोध उन लोगों को करना होगा जो सक्रिय रूप से ब्लॉक होते हैं। इसके अतिरिक्त, क्योंकि लोग अपने स्थानीय कागज पर भरोसा करते हैं, क्योंकि वे एक यादृच्छिक वेबसाइट करते हैं, उपभोक्ता अक्सर उस विज्ञापन को पृष्ठ पर विज्ञापनदाताओं पर भरोसा करते हैं, जिसका अर्थ है कि लोग आपके द्वारा ऑनलाइन देखे गए किसी विज्ञापन पर अखबार के विज्ञापन में दावा करने की अधिक संभावना रखते हैं। ।
इंटरनेट की तरह, समाचार पत्र आपको उपभोक्ताओं के एक विशेष समूह को लक्षित करने की अनुमति देते हैं, हालांकि आपके विकल्प थोड़े अधिक सीमित हो सकते हैं और आप ज्यादातर मामलों में दुनिया भर के दर्शकों तक नहीं पहुंच पाएंगे। स्वभावतः, ये प्रकाशन भौगोलिक रूप से लक्षित होते हैं, लेकिन यदि आप इसे चुनते हैं तो आप कहीं अधिक विशिष्ट हो सकते हैं। उदाहरण के लिए, यदि आप स्थानीय खेल प्रशंसकों तक पहुंचने की उम्मीद कर रहे हैं, तो आप अखबार के खेल अनुभाग में विज्ञापन देना चुन सकते हैं। ऑनलाइन अख़बार के विज्ञापन के फायदों में से एक यह है कि आप इसे कई मामलों में प्रिंट अख़बार के विज्ञापन के साथ साझा कर सकते हैं, जो कि पेपर की वेबसाइट पर और वास्तविक पेपर में समान विज्ञापन चलाने के लिए चुनना है - यहां तक कि प्लेसमेंट के संबंध में भी।
जबकि अखबार विज्ञापन ऑनलाइन विज्ञापन की तुलना में थोड़ा अधिक महंगा है, अच्छी खबर यह है कि पेपर आपके बजट के आधार पर कई अलग-अलग विकल्प प्रदान करता है। आप एक बड़े पैमाने पर पूर्ण-पृष्ठ रंग विज्ञापन प्रकाशित कर सकते हैं या वर्गीकृत अनुभाग में एक छोटी सूची खरीद सकते हैं। यदि आप किसी शहर के मुख्य प्रकाशन में विज्ञापन देने का जोखिम नहीं उठा सकते हैं, तो आप एक छोटे से पड़ोस के कागज को और भी सस्ती दरों पर पा सकते हैं।
यद्यपि आप तुरंत परिणाम प्राप्त नहीं कर सकते हैं क्योंकि आप ऑनलाइन कर सकते हैं, अखबार उन विज्ञापनों के लिए सबसे अच्छा भौतिक विज्ञापन विकल्प है जिन्हें आपको जल्द से जल्द चलाने की आवश्यकता है। समाचार पत्र अक्सर आपको बिलबोर्ड, टीवी, रेडियो या यहां तक कि पत्रिका के विज्ञापन के विपरीत, इसकी रिलीज़ के एक या दो दिन पहले ही विज्ञापन देने की अनुमति देते हैं, जिसमें से सभी को तैयार होने में समय, अक्सर महीनों लगते हैं।
एक समाचार पत्र में विज्ञापन का नुकसान
एक समाचार पत्र में विज्ञापन देने का मुख्य दोष यह है कि पाठक काफी घट रहे हैं और ऐसा तब से कर रहे हैं जब कागज मिलेनियम के मोड़ के आसपास ऑनलाइन होने लगे। इसका मतलब है कि कम लोग आपका विज्ञापन देखेंगे, और दुर्भाग्य से, क्योंकि कागज को जीवित रहने के लिए विज्ञापनों की आवश्यकता होती है, कीमत पाठक के रूप में एक समान दर से नीचे जाने की संभावना नहीं है, जिसका अर्थ है कि प्रति दृश्य लागत वास्तव में बढ़ सकती है।
अन्य प्रिंट प्रकाशनों की तुलना में समाचार पत्रों में एक अल्प शैल्फ जीवन होता है। जबकि कोई व्यक्ति किसी पत्रिका को कई बार पढ़ सकता है या उसे किसी मित्र के पास भी भेज सकता है, अधिकांश समाचार पत्रों को एक बार पढ़ा जाता है और उछाला जाता है, और कई पाठक केवल कुछ मुट्ठी भर कहानियों या खंडों को पढ़ते हैं जो वे अपने जीवन के लिए प्रासंगिक मानते हैं। बेशक, यह कई ऑनलाइन विज्ञापनों की तुलना में एक समस्या नहीं है, जो अक्सर अन्य विज्ञापनों के लिए साइकिल चलाने से पहले केवल एक बार दिखाई देते हैं।
समाचार पत्र बनाम इंटरनेट पर बहस
जैसा कि विज्ञापन विकल्प बेहतर है, यह निर्णय काफी हद तक विज्ञापनदाता पर निर्भर करता है। यदि आप या तो एक वैश्विक दर्शक या उच्च लक्षित, बहुत विशिष्ट चाहते हैं, तो ऑनलाइन विज्ञापन शायद बेहतर हैं। यदि आप विश्वसनीय दिखने के बारे में चिंतित हैं, तो आप अपने स्थानीय पेपर में विज्ञापन देना चुन सकते हैं। यदि आप इस बात से चिंतित हैं कि आपको अपने हिरन के लिए सबसे अधिक धमाके देने वाले हैं और आप अभी भी सुनिश्चित नहीं हैं कि यदि इंटरनेट बनाम समाचार पत्र प्रस्तुति आपकी विज्ञापन आवश्यकताओं के लिए सर्वोत्तम है, तो आप इंटरनेट के लागत लाभों को संतुलित करना चाहेंगे एक अखबार के विज्ञापन की बढ़ती प्रभावशीलता।
