समाचार पत्र विज्ञापन विपणन संचार का एक प्रमुख रूप है क्योंकि यह स्थानीय भौगोलिक बाजार तक पहुंचने के लिए एक सस्ती, समय पर रास्ता प्रदान करता है।समाचार पत्रों के विज्ञापनों की प्राथमिक कमियों में सीमित रचनात्मक अवसर और एक छोटा जीवन शामिल है, हालांकि ऑनलाइन मैसेजिंग इन सीमाओं में से कुछ को बंद कर देती है।
समाचार पत्र के फायदे
सामर्थ्य - मार्च 2015 तक, अखबार के विज्ञापन पर खर्च किए गए दो-तिहाई पैसे स्थानीय स्तर पर होते हैं, मानसी मीडिया के अनुसार। यह तथ्य बताता है कि स्थानीय अखबार विज्ञापन छोटे व्यवसायों के लिए एक किफायती अवसर है। पेपर के आकार, स्थान, रंग के उपयोग और प्रसार के आधार पर प्रति-विज्ञापन दरें भिन्न होती हैं। न्यूयॉर्क जैसे बड़े मेट्रो क्षेत्र में, एक पृष्ठ के आठवें पृष्ठ के लिए एक तिहाई पृष्ठ विज्ञापनों के लिए एकल विज्ञापन लगभग 600 डॉलर से लेकर $ 1,399 तक हो सकते हैं। आधे या पूरे पृष्ठ के विज्ञापन अधिक हैं। कॉनकॉर्ड मॉनीटर नोट करता है कि अखबार के विज्ञापन टीवी, डायरेक्ट मेल या रेडियो, स्थानीय कंपनियों द्वारा इस्तेमाल किए जाने वाले अन्य आम मीडिया से कम महंगे हैं।
समयबद्धता और लचीलापन - आप एक या दो दिन में एक अखबार का विज्ञापन तैयार कर सकते हैं। यह समयबद्धता सुनिश्चित करती है कि आपका संदेश वर्तमान और प्रासंगिक है। जबकि प्रिंट अख़बार का प्रचलन कुछ हद तक कम हुआ है, मीडिया कंपनियां प्रिंट और ऑनलाइन विज्ञापन संयोजन प्रदान करती हैं जो व्यापक स्थानीय प्रदर्शन की अनुमति देती हैं। मानसी मीडिया ने बताया कि लगभग 147 मिलियन अमेरिकियों ने मार्च 2015 के सर्वेक्षण में पिछले सप्ताह के भीतर एक समाचार पत्र पढ़ने की सूचना दी।
लक्षित भौगोलिक चयनात्मकता - स्थानीय कंपनियां आमतौर पर स्थानीय जनसांख्यिकीय बाजारों को लक्षित करती हैं जैसा कि आला जनसांख्यिकीय-आधारित ग्राहक ठिकानों के विपरीत है। यह लक्ष्य समाचार पत्रों को लोगों के व्यापक समुदाय से जुड़ने के सबसे कुशल तरीकों में से एक बनाता है। शहरों और मेट्रो क्षेत्रों में प्रकाशनों में अक्सर दसियों या सैकड़ों हजारों ग्राहक होते हैं। न्यूयॉर्क का मेट्रो द पब्लिक रिलेशंस एंड मार्केटिंग ग्रुप के अनुसार दैनिक समाचार पत्र के लगभग 600,000 ग्राहक हैं। सस्ती दरों के साथ संयुक्त, यह पाठक प्रति प्रदर्शन अपेक्षाकृत कम लागत में योगदान देता है।
समाचार पत्र नुकसान
समाचार पत्र उद्योग अप्रैल 2015 तक प्रवाह में है। कई समुदायों में छोटे प्रिंट प्रकाशनों की मृत्यु हो गई है, जबकि अन्य पारंपरिक पत्र अपने पाठकों के लिए प्रिंट और ऑनलाइन मीडिया विकल्पों के लाभों को संयोजित करने के लिए काम कर रहे हैं। कुछ मामलों में, विज्ञापनदाताओं को समाचार पत्रों के प्रचार लाभों के बारे में कुछ अनिश्चितता का अनुभव होता है, हालांकि सफल मल्टीमीडिया प्रकाशक अकेले पारंपरिक प्रिंट की तुलना में अधिक लाभ प्रदान कर सकते हैं।
इस अनिश्चितता के साथ, स्थानीय समाचार पत्र विज्ञापन की कमियों में शामिल हैं:
सीमित रचनात्मक अवसर - पूर्ण रंग और ऑनलाइन स्ट्रीमिंग ने समाचार पत्र विज्ञापन के साथ दृश्य अवसरों में सुधार किया है, लेकिन समाचार पत्रों का रचनात्मक शिखर अभी भी टीवी के सापेक्ष कम है। समाचार पत्र विज्ञापन स्थिर होते हैं, जिसका अर्थ है कि पाठक को टीवी के आंदोलन, ध्वनि और बहु-संवेदी अपील का लाभ नहीं मिलता है। इसके अलावा, विशिष्ट समाचार पत्रों की प्रिंट क्वालिटी उतनी मजबूत नहीं है जितनी कि प्रमुख पत्रिकाएं।
छोटा जीवन - प्रिंट अखबारों का जीवनकाल छोटा होता है, खासकर पत्रिकाओं की तुलना में। क्रिएटिव कंसल्टेंट्स के अनुसार, घर या व्यवसाय में, यह सामान्य है कि एक पेपर को एक रीड या एक दिन के भीतर फेंक दिया जाता है या पुनर्नवीनीकरण किया जाता है। ऑनलाइन अवसरों वाले प्रकाशक इस कमी को दूर कर सकते हैं। हालांकि, छोटे शहर के कागजात के साथ काम करने वाले विज्ञापनदाताओं के पास सीमित ऑनलाइन पाठक संख्या है जो इस बाधा को स्वीकार करना चाहिए।
