विज्ञापनदाताओं द्वारा उपयोग किए जाने वाले अन्य माध्यमों की तुलना में, रेडियो सामर्थ्य, व्यापक पहुंच, लक्षित दर्शकों की चयनात्मकता और समय पर संदेश वितरण प्रदान करता है। हालांकि, खराब सावधानी और विखंडन, दृश्य अपील की कमी और जटिल राष्ट्रीय खरीद प्रक्रियाएं आम चुनौतियां हैं। इससे पहले कि आप अपना बजट रेडियो पर दें, आपको इसके पेशेवरों और विपक्षों पर सावधानीपूर्वक विचार करने की आवश्यकता होगी।
फायदा: अफोर्डेबिलिटी
रेडियो में सेंध लगाने के लिए, आप आमतौर पर एक पैकेज खरीदते हैं जो कम से कम एक महीने तक चलता है। उद्यमी के अनुसार, विज्ञापन स्थानों और पैकेजों की लागत बहुत भिन्न होती है, लेकिन शहरों या मेट्रो क्षेत्रों में प्रति सप्ताह $ 2,000 से 3,000 डॉलर का भुगतान करने की उम्मीद है। छोटे स्थानीय बाजारों में अभियान प्रति माह कई सौ डॉलर तक कम हो सकता है। टेलीविज़न और अन्य मीडिया के सापेक्ष एक बड़े दर्शक वर्ग तक पहुंचने के लिए रेडियो का उपयोग लागत-कुशल है।
लाभ: वाइड रीच एंड ऑडियंस टारगेटिंग
दिन के विभिन्न समयों में पूरे सप्ताह विज्ञापन स्थानों को शेड्यूल करने की क्षमता व्यापक स्थानीय पहुंच की अनुमति देती है। क्षेत्रीय और राष्ट्रीय रूप से विज्ञापन करने की क्षमता व्यापक भौगोलिक प्रसाद वाली कंपनियों की पहुंच बढ़ाती है। एक ही नस में, रेडियो लक्ष्य दर्शकों की चयनात्मकता को सक्षम करने में सर्वश्रेष्ठ मीडिया में से एक है। प्रारूप और संगीत शैली उन लोगों के प्रकारों को बहुत प्रभावित करती है जो स्टेशनों को सुनते हैं। स्पॉट खरीदने से पहले, आपको उन आंकड़ों तक पहुंच मिलती है जो जनसांख्यिकीय टूटने के साथ प्रति घंटे औसत श्रोताओं का विस्तार करते हैं। यह डेटा आपको अपने संदेश के लिए सही बाजार का चयन करने की अनुमति देता है।
लाभ: समय पर संदेश वितरण
प्लेसमेंट लचीलापन रेडियो का एक फायदा है। आपके द्वारा खरीदे जाने के निर्णय से कुछ ही निर्णय के भीतर आपके पास एक संदेश बाजार में प्रस्तुत और प्रस्तुत किया जा सकता है। उद्यमी के अनुसार स्टेशनों में अक्सर पैकेज की खरीद के साथ उत्पादन लागत शामिल होती है।
नुकसान: गरीब का ध्यान और विखंडन
रेडियो विज्ञापन के नुकसान के बीच, एक प्राथमिक दोष यह है कि इसे सुनने वाले लोग अक्सर ड्राइविंग जैसे अन्य गतिविधियों में लगे रहते हैं। इसलिए, आपको आमतौर पर अपने विज्ञापन के साथ उतना ही ध्यान और जुड़ाव नहीं मिलता जितना कि अन्य मीडिया के माध्यम से मिलता है। एक श्रोता वास्तव में आपके संदेश को सुनने से पहले कई छापें ले सकता है।
नुकसान: दृश्य अपील का अभाव
जबकि अन्य प्रमुख प्रसारण माध्यम, टेलीविजन में बहु-संवेदी अपील है, रेडियो केवल ध्वनि के माध्यम से आपके दर्शकों को प्रभावित कर सकता है। आपके पास खेलने के लिए इमेजरी नहीं है। सुनने वाले दर्शकों के साथ मन के रंगमंच को उभारने के लिए बहुत प्रतिभाशाली कॉपीराइटर लगते हैं।
नुकसान: जटिल राष्ट्रीय खरीद प्रक्रियाएं
क्षेत्रीय या राष्ट्रीय अभियानों के लिए रेडियो विज्ञापन खरीदना थोड़ा अव्यवस्थित हो जाता है। बड़े मीडिया समूह देश भर में अक्सर अपने स्टेशन रखते हैं; लेकिन वे क्षेत्रों में खंडित हैं। इसलिए, राष्ट्रीय विज्ञापनदाताओं को कभी-कभी एक राष्ट्रीय स्टेशन के बजाय कई क्षेत्रीय स्टेशनों के माध्यम से स्पॉट खरीदना पड़ता है।
