एक रेडियो विज्ञापन समझौता उन व्यवसायों को मदद करता है जो एक विज्ञापन माध्यम के रूप में रेडियो का उपयोग करना चाहते हैं लेकिन किसी विशेष रेडियो स्टूडियो के साथ संबंध नहीं रखते हैं। वर्तमान विज्ञापन हलकों में, रेडियो विज्ञापन समझौतों में इंटरनेट रेडियो और सैटेलाइट रेडियो कंपनियों के साथ-साथ छोटे, स्थानीय रेडियो स्टेशनों के साथ कई अनुबंध होते हैं। हालाँकि, समझौते में वही मूल दिशानिर्देश हैं।
परिभाषा
एक रेडियो विज्ञापन समझौता एक रेडियो स्टूडियो या कंपनी और एक व्यवसाय के बीच एक अनुबंध है जो रेडियो स्टेशन पर विज्ञापन देना चाहता है। व्यवसाय आम तौर पर एक पूर्व-अनुमोदित फॉर्म भरता है, जिसमें निर्दिष्ट किया जाता है कि वे किस प्रकार के वाणिज्यिक बनाएंगे और कब वे इसका विज्ञापन करेंगे। यह दोनों पक्षों को एक कानूनी व्यवस्था में आने की अनुमति देता है, जिससे रेडियो स्टूडियो हवा का समय अधिक तेज़ी से बेच सकता है।
अवयव
टीवी विज्ञापनों की तरह, रेडियो विज्ञापनों को कुछ कार्यक्रमों के दौरान समय स्लॉट के आधार पर बेचा जाता है - अधिक लोकप्रिय कार्यक्रम और दिन के समय उच्च मांग में हैं। विज्ञापन समझौता एक कार्यक्रम, समय स्लॉट और विज्ञापन जारी रखने की अवधि के साथ शुरू होगा। फिर यह एक विज्ञापन दर पर आगे बढ़ता है, आमतौर पर प्रति माह एक भुगतान शुल्क शामिल होता है। प्री-पेमेंट छूट और अनुबंध को रद्द करने के लिए भी अनुभाग हो सकते हैं।
उपयोग
व्यवसाय अपने विपणन अभियानों के रेडियो अनुभागों को लॉन्च करने के लिए रेडियो विज्ञापन समझौतों का उपयोग करते हैं, विशेष रूप से स्थानीय व्यवसाय जो अधिक आसानी से रेडियो विज्ञापन दे सकते हैं। रेडियो स्टूडियो और कंपनियां, हालांकि, किसी स्टेशन पर हर किसी को विज्ञापन देने के लिए रेडियो विज्ञापन समझौतों का उपयोग कानूनी रूप से अपने समय के लिए भुगतान करने के लिए किया जाता है और यह रेडियो स्टेशन या स्टेशन पर प्रसारित होने वाले किसी भी कार्यक्रम का प्रतियोगी नहीं है।
रेडियो की स्थिति
स्टेशन में अक्सर रेडियो समझौते में कई शर्तें शामिल होती हैं जो इसे विज्ञापन सामग्री को अस्वीकार करने की अनुमति देती है जो इसे उचित नहीं लगता है और व्यवसायों को अधिक पैसे के लिए अपने रेडियो विज्ञापन समय को चारों ओर मोड़ने और बेचने से रोकता है। अन्य स्टेशनों में ऐसी स्थितियां हो सकती हैं जो किसी व्यवसाय को मुकदमा करने से रोकती हैं यदि उनके विज्ञापन प्रतिद्वंद्वी उत्पाद विज्ञापनों के करीब रखे जाते हैं।
लाभ और विचार
व्यवसायों के लिए, रेडियो विज्ञापन समझौते उन्हें एक स्टेशन के साथ एक विशिष्ट सौदा करने की अनुमति देते हैं जो एक विशेष क्षेत्र में प्रसारित होता है, जिससे व्यवसाय को अनुकूलित विज्ञापन की अनुमति मिलती है। रेडियो विज्ञापनों का उत्पादन करना भी आसान है और इसे बहुत जल्दी बनाया या बदला जा सकता है। हालांकि, उपभोक्ताओं को रेडियो विज्ञापनों की धुन मिल सकती है या उन पर कार्रवाई करना मुश्किल हो सकता है, जो एक विपणन दृष्टिकोण से रेडियो विज्ञापन समझौतों की प्रभावशीलता को कम कर सकता है।
