ब्रांड पोजिशनिंग एक मार्केटिंग रणनीति है जो प्रतिस्पर्धी ब्रांडों की तुलना में वर्तमान और संभावित ग्राहकों के मन में आपके प्रसाद के लिए एक विशेष जगह बनाती है। किसी ब्रांड को स्थिति देने के कई तरीके हैं, जो आपके क्षेत्र में सबसे पहले से लेकर सबसे सुरक्षित तक है। लेकिन जो भी आप अपने ब्रांड की स्थिति बनाते हैं, आपकी सफलता इस बात पर निर्भर करेगी कि आपकी स्थिति आपके उत्पाद को आपके ग्राहकों के दिमाग में अलग करती है या नहीं और यह आपके प्रतिस्पर्धियों के उत्पादों से अधिक आकर्षक है।
ब्रांड पोजिशनिंग का महत्व
आपके ब्रांड की स्थिति के अनुरूप होना महत्वपूर्ण है ताकि आपकी कंपनी और आपका ब्रांड एक समान हो और आपकी छवि को सुदृढ़ बनाए। ध्यान रखें कि एक बार आपका ब्रांड या उत्पाद पोस्ट हो जाने के बाद, आपकी विश्वसनीयता को नष्ट किए बिना इसे निरस्त करना लगभग असंभव है।
आधुनिक युग को सूचना युग कहा जाता है क्योंकि तेजी से बढ़ती प्रौद्योगिकियों के कारण जो हमें लगातार सूचनाओं के साथ बमबारी करते हैं। प्रभावी विपणन एक संदेश के साथ शोर के माध्यम से कटौती करता है जो स्पष्ट है और अपने दर्शकों को अवशोषित करने के लिए पर्याप्त रूप से संक्षिप्त है। सफल ब्रांड पोजिशनिंग आपके ब्रांड या उत्पाद को यादगार और प्रासंगिक बनाती है। आपके द्वारा चुनी गई ब्रांड पोजिशनिंग आपके प्रतिस्पर्धियों की तुलना में लोगों के दिमाग में आपके ब्रांड के साथ एक निश्चित गुणवत्ता को जोड़ती है। एक अलग ब्रांड व्यक्तित्व आपके ब्रांड के लिए एक भावनात्मक संबंध बनाता है और ब्रांड की वफादारी को प्रेरित करता है।
कुछ अच्छी स्थिति वाले ब्रांड
ब्रांड्स जो उल्लेखनीय रूप से अच्छी तरह से तैनात हैं, वे उस प्रकार के उत्पाद का पर्याय बन सकते हैं जो वे बेचते हैं। उदाहरण के लिए, कई लोगों के लिए, "क्लेनेक्स" शब्द "टिशू" और "क्रॉकपॉट" के साथ मिलनसार है, नियमित रूप से "धीमी कुकर" के लिए एक सामान्य शब्द के रूप में उपयोग किया जाता है। दूसरी सबसे लोकप्रिय कार रेंटल कंपनी के रूप में कंपनी की स्थिति को टालते हुए, उनके प्रसिद्ध "हम कठिन प्रयास करते हैं!" पेश करने के एक साल के भीतर, $ 3.2 मिलियन के विज्ञापन अभियान, कंपनी का घाटा 1.2 मिलियन डॉलर के लाभ में बदल गया।
ब्रांड पोजिशनिंग और प्रामाणिकता
अपने ब्रांड को प्रभावी ढंग से रखने के लिए, अपने उत्पाद के साथ अपने ग्राहकों के अनुभव के बारे में सोचें। क्या यह उनके लिए उपयोगी, प्रासंगिक, अद्वितीय और यादगार बनाता है? यह आपके प्रतियोगियों से बेहतर या अलग क्या है? यदि आप अपने लक्षित बाजार को जानते हैं और आपके पास एक ठोस विपणन योजना है, तो इस डेटा को अपने ब्रांड की स्थिति और अपने संदेश में बनाएँ। उदाहरण के लिए, यदि आप अभिनव सुरक्षा सुविधाओं के साथ साइकिल हेलमेट का विपणन कर रहे हैं, तो आपकी मार्केटिंग रणनीति स्वाभाविक रूप से इस बात पर जोर देगी कि आपके हेलमेट का डिजाइन चोटों को रोकता है। अकेले यह सुरक्षा सुविधा आपको प्रभावी ब्रांड पोजिशनिंग की क्षमता प्रदान करती है। एक बार जब आप अपने ब्रांड को बाज़ार में सफलतापूर्वक तैनात कर लेते हैं, तो आप अपने संदेश पर व्यवस्थित रूप से निर्माण कर सकते हैं।
