मोरल और एथिक्स ग्रे के कई शेड्स में मौजूद हैं। हालांकि, जब यह विज्ञापन की नैतिकता के लिए नीचे आता है, तो फेडरल ट्रेड कमीशन के पास नियमों का एक ठोस सेट होता है, जब संगठनों को अपने उपभोक्ताओं को विज्ञापन देना चाहिए। एफटीसी एक संघीय एजेंसी है जो उपभोक्ताओं की सुरक्षा, प्रतिस्पर्धा बनाए रखने और संयुक्त राज्य अमेरिका में अग्रिम संगठनात्मक प्रदर्शन करने के लिए पूरी तरह से मौजूद है।
टिप्स
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विज्ञापन की नैतिकता में सच्चाई पर ध्यान केंद्रित करना, दावों के लिए सबूत प्रदान करना और विज्ञापन में सभी संबद्धताओं का खुलासा करना शामिल है।
सत्य पर ध्यान दें
इन सबसे ऊपर, नैतिक विज्ञापन सच्चाई पर केंद्रित है। FTC सत्य-में-विज्ञापन कानूनों को लागू करता है, जो यह तय करते हैं कि विज्ञापन सत्य होने चाहिए और भ्रामक नहीं, और अनुचित नहीं हो सकते। यह किसी भी विज्ञापन पर लागू होता है, चाहे वह टेलीविजन, रेडियो, प्रिंट, ऑनलाइन, बिलबोर्ड या अन्य स्थानों पर हो। बच्चों के उत्पादों के अलावा, भोजन, ड्रग्स, अल्कोहल और तंबाकू के विज्ञापनों से निपटने के दौरान, एफटीसी विशेष ध्यान देता है और उद्योग की सर्वोत्तम प्रथाओं पर नज़र रखता है।
पर्याप्त साक्ष्य प्रदान करें
सच्चाई से निकटता से संबंधित, नैतिक विज्ञापन यह सुनिश्चित करता है कि किसी भी दावे को वैज्ञानिक साक्ष्य द्वारा संभव होने पर पुष्टि की जाती है। स्वास्थ्य उत्पादों, ओवर-द-काउंटर दवाओं और आहार की खुराक से निपटने के दौरान, किसी भी दावे या प्रशंसापत्र के लिए ठोस समर्थन प्रदान करना विशेष रूप से महत्वपूर्ण है। सबूत के लिए वस्तुनिष्ठ होना चाहिए। अमेरिकी हर साल इस क्षेत्र में अरबों डॉलर खर्च करते हैं, इसलिए इस प्रकार के उत्पादों या सेवाओं का विज्ञापन करते समय नैतिक दिशानिर्देशों को पूरा करना अनिवार्य है।
सभी संबद्धताओं का खुलासा करें
जबकि विज्ञापन कानून ऑनलाइन भी लागू होते हैं, नई तकनीक विकसित होते ही नए मुद्दे सामने आते हैं। एफटीसी किसी भी खुलासे को विनियमित करता है जितना संभव हो दावे के करीब ऑनलाइन विज्ञापनों में किया जाता है। उदाहरण के लिए, यदि कोई ऑनलाइन विज्ञापन ऐसा दावा करता है जो भ्रामक या भ्रामक हो सकता है, तो निश्चित योग्यता जानकारी का खुलासा किया जाना चाहिए - अन्यथा, विज्ञापन को अब सत्य नहीं माना जाता है। एफटीसी का कहना है कि विज्ञापन या प्रचार के भीतर कोई भी संबद्धता स्पष्ट और स्पष्ट है। यदि एक ब्लॉगर, उदाहरण के लिए, एक स्वास्थ्य उत्पाद के बारे में लिख रहा है, जिसे कंपनी द्वारा प्रचारित करने के लिए उसे भुगतान किया जा रहा है, तो उसे कंपनी के साथ अपनी संबद्धता का खुलासा करना होगा और अपने दर्शकों को यह बताना होगा कि उस पोस्ट को लिखने के लिए उसे भुगतान किया जा रहा है।
महंगा जुर्माना से बचें
यदि कोई संगठन ऐसे विज्ञापनों का निर्माण कर रहा है जो सत्य-में-विज्ञापन कानूनों का पालन नहीं करते हैं, तो एफटीसी उन पर मुकदमा चलाएगा, जिसके परिणामस्वरूप कंपनी के लिए बड़ा जुर्माना और खराब प्रचार होगा। मिनियापोलिस, मिनेसोटा में स्थित एक विज्ञापन एजेंसी को वजन घटाने की खुराक के लिए विज्ञापन जारी करने के लिए $ 2 मिलियन का जुर्माना देना पड़ा था, जिसमें कोई ठोस सबूत नहीं था कि वे वास्तव में काम करते थे। रेडियो विज्ञापनों में उन ग्राहकों के प्रशंसापत्र दिखाए गए जो नकली थे; यह पहली बार भी नहीं था जब एजेंसी असत्य विज्ञापनों के निर्माण के लिए गर्म पानी में थी।
