म्यूचुअल फंड स्टॉक के बास्केट हैं जो एक पेशेवर निवेशक द्वारा सक्रिय रूप से प्रबंधित किए जाते हैं। आप संयुक्त राज्य अमेरिका से 10,000 से अधिक निधियों में से चुन सकते हैं। चार्ल्स श्वाब, फिडेलिटी और मोहरा जैसी बड़ी फंड कंपनियां कई अलग-अलग मार्केटिंग रणनीतियों का उपयोग करके इन फंडों को व्यक्तियों को प्रदान करती हैं। वास्तव में, निष्ठा इतनी सफल रही है कि यह प्रबंधन के तहत संपत्ति में $ 1 ट्रिलियन को पार कर गया है।
व्यापार खाते
म्यूचुअल फंड के लिए सबसे आम बिक्री और विपणन रणनीति कंपनियों को उनकी सेवानिवृत्ति योजनाओं के लिए पसंदीदा विकल्प के रूप में साइन-अप करना है। यह एक मास्टर अनुबंध के साथ कई खातों को साइन-अप करने का एक सरल तरीका प्रदान करता है। इन फर्मों के लिए बाजार में, बिक्री के लोग मानव संसाधन पेशेवरों को लक्षित करते हैं। सम्मेलन, आला विज्ञापन और पेशेवर संगठनों सहित पारंपरिक व्यापार-से-व्यापार विपणन तकनीकों के माध्यम से विपणन होता है। व्यावसायिक खातों के लिए, निधि प्रतिनिधि कंपनी की वर्तमान प्रणालियों के साथ उपयोग और अनुकूलता में आसानी करेंगे।
उपभोक्ता विपणन
म्यूचुअल फंड्स का कंज्यूमर मार्केटिंग उसी तरह से होता है, जैसे दूसरे वित्तीय उत्पाद बेचे जाते हैं। विपणक सुरक्षा, विश्वसनीयता और प्रदर्शन पर जोर देते हैं। इसके अलावा, वे विकल्पों की विविधता, उपयोग में आसानी और कम लागत के बारे में जानकारी प्रदान कर सकते हैं। विपणक आबादी के सभी क्षेत्रों तक पहुँचने का प्रयास करते हैं। वे टेलीविजन, समाचार पत्रों और इंटरनेट जैसे व्यापक विपणन प्लेटफार्मों का उपयोग करते हैं। मार्केटर्स विशेष रूप से सीएनबीसी टेलीविजन और बिजनेसवीक पत्रिका जैसे आर्थिक रूप से उन्मुख मीडिया पर ध्यान केंद्रित करते हैं।
प्रदर्शन
म्यूचुअल फंड्स को इस बात पर बहुत सावधानी बरतनी चाहिए कि वे अपने प्रदर्शन को कैसे बाजार में उतारते हैं, क्योंकि यह बहुत अधिक विनियमित है। म्युचुअल फंडों को अपने छोटे, मध्यम और दीर्घकालिक औसत रिटर्न का विपणन करना चाहिए ताकि भावी निवेशक को वास्तविक प्रदर्शन का अच्छा विचार मिल सके। उदाहरण के लिए, अधिकांश फंडों ने आवास बूम के दौरान बहुत अच्छा किया। हालांकि, यदि भालू बाजार का पालन किया जाता है, तो प्रदर्शन बहुत अधिक औसत दिखता है। फंड में अलग-अलग प्रदर्शन रिकॉर्ड वाले एक ही फंड में काम करने वाले अलग-अलग प्रबंधक भी हो सकते हैं, जिससे उन्हें न्याय करना मुश्किल हो जाता है।
विपणन शुल्क
म्यूचुअल फंड को अपनी फीस के बारे में बहुत स्पष्ट होना चाहिए और उन्हें अपनी सभी मार्केटिंग सामग्री में रिपोर्ट करना चाहिए। मुख्य प्रकार के शुल्क में बिक्री शुल्क (भार) और प्रबंधन शुल्क शामिल हैं। लोड एक अपफ्रंट चार्ज है जो निवेश करते ही म्यूचुअल फंड चार्ज करता है। प्रबंधन शुल्क प्रत्येक वर्ष संपत्ति का प्रतिशत है, आमतौर पर 1 से 2 प्रतिशत।
