मानकीकरण विपणन रणनीति को आम तौर पर वैश्विक व्यवसायों की चर्चा के लिए लागू किया जाता है और विपणन मिश्रण में समान स्थिरता के साथ एक समाधान का विपणन करने के लिए। यह एक अनुकूलन रणनीति के लिए एक विपरीत दृष्टिकोण है, जिसके तहत बहुराष्ट्रीय कंपनियां अपने उत्पाद को अलग करती हैं और देशों की अनूठी आवश्यकताओं को पूरा करने के लिए इसे अनुकूलित करती हैं।
मानकीकरण की विशिष्टता
मानकीकरण विपणन रणनीति के बारे में एक प्रमुख बिंदु यह है कि संगठन उत्पाद अनुभव के सभी पहलुओं को मानकीकृत करना चुन सकते हैं, या वे उत्पाद या विपणन के घटक का मानकीकरण कर सकते हैं। पूरे उत्पाद अनुभव को मानकीकृत करना उत्पाद की एकरूपता, ग्राहक सेवा, उत्पाद समर्थन, विपणन, मूल्य निर्धारण और वितरण शामिल है। यह एक मानकीकृत विपणन मिश्रण है।
लाभ
एक मानकीकृत विपणन रणनीति के ओवरराइडिंग लाभ दुनिया भर में स्थिरता और लागत बचत हैं। विश्व के व्यवसायों के बढ़ते वैश्वीकरण से अंतर्राष्ट्रीय बाजारों के बीच अधिक समानता का योगदान होता है। इसने कुछ कंपनियों को दुनिया भर में एक सुसंगत और समान उत्पाद और विपणन प्रणाली प्रदान करने के लाभों का एहसास कराया है। क्योंकि ये संगठन एक ही उत्पाद का उत्पादन कर रहे हैं और स्थापित विपणन और वितरण प्रणालियों का पुन: उपयोग कर रहे हैं, उन्हें उत्पादन और खरीद में तराजू के लाभ की अर्थव्यवस्थाएं भी मिलती हैं।
कमजोरियों
एक मानकीकृत विपणन रणनीति का एक अंतर्निहित नुकसान एकरूपता की पेशकश के अपने लक्ष्य से उभरता है। वैश्विक स्तर पर समान संदेश के साथ समान उत्पादों की बिक्री का स्थानीय बाजारों और उनकी अनूठी जरूरतों के लिए कोई अंतर नहीं है। आदर्श रूप से, एक मानकीकृत दृष्टिकोण अनुसंधान पर आधारित है कि अद्वितीय आवश्यकताएं प्रासंगिक नहीं हैं। हालांकि, कंपनियां प्रतिस्पर्धियों के लिए बाजार में प्रवेश करने के लिए दरवाजा खोलती हैं और कुछ प्रकार के मानकीकृत उत्पाद, सेवा या अद्वितीय विपणन संदेश प्रदान करती हैं।
अतिरिक्त अंतर्दृष्टि
यहां तक कि मानकीकरण की इच्छा रखने वाली कंपनियों को वैश्विक प्रतिबंधों के बदले ऐसा करना मुश्किल हो सकता है। व्यापार बाधाएं और टैरिफ सामान्य उपकरण हैं वैश्विक सरकारें स्थानीय बाजार की जरूरतों और आवश्यकताओं के अनुकूल कंपनियों को मजबूर करने के लिए उपयोग करती हैं। कई देशों में बाहरी स्रोतों से डिलीवरी पर अलग-अलग उम्मीदें हैं। सभी व्यवसायों को अंतर्राष्ट्रीय विपणन और व्यवसाय के मानकीकृत दृष्टिकोण से लाभ नहीं होता है। प्रत्येक संगठन को सावधानीपूर्वक अपनी पेशकश, उसके विकल्प और व्यावसायिक परिणामों के लिए मानकीकरण या अनुकूलन करने की क्षमता का वजन करना चाहिए।
