कॉर्पोरेट रणनीति है विपणन रणनीति की तुलना में व्यापक, क्योंकि यह एक व्यवसाय को निर्देशित करने के लिए उपयोग की जाने वाली समग्र रणनीति को संदर्भित करता है। एक विपणन रणनीति और एक कॉर्पोरेट रणनीति, हालांकि, ग्राहकों को आकर्षित करने, बनाए रखने और मूल्य को अनुकूलित करने के लिए सिंक्रनाइज़ की जा सकती है।
कॉर्पोरेट रणनीति मूल बातें
Ivey Business Journal कॉर्पोरेट रणनीति को उस तरीके से कहता है जिसमें कोई कंपनी अपने उत्पादों या सेवाओं से मूल्य का अनुकूलन करती है। अधिक सामान्य अर्थों में, एक कॉर्पोरेट रणनीति एक है विशेष लक्ष्यों को प्राप्त करते हुए अपनी दृष्टि और मिशन को पूरा करने में एक कंपनी की सहायता करने की योजना। यदि कोई कंपनी दो साल की अवधि में 5 प्रतिशत बाजार हिस्सेदारी हासिल करना चाहती है, उदाहरण के लिए, इसकी कॉर्पोरेट रणनीति इस बात पर केन्द्रित हो सकती है कि किसी लक्ष्य बाजार को समझाने के लिए अपनी ब्रांड की प्रतिष्ठा और विपणन बजट का लाभ कैसे उठाया जाए, तो इसका मूल्य प्रतियोगियों से बेहतर है।
प्रतिद्वन्द्वी का विश्लेषण: प्रतिस्पर्धियों के सापेक्ष आपके व्यवसाय की ताकत और कमजोरियों को समझना कॉर्पोरेट रणनीति का एक अनिवार्य तत्व है। माइंड टूल्स के अनुसार, कई कंपनियां SWOT नामक विश्लेषण के एक फॉर्म का उपयोग करती हैं - जो इन कारकों का मूल्यांकन करने के लिए "ताकत, कमजोरियों, अवसरों और खतरों" के लिए खड़ा है। आपकी कंपनी और उत्पाद की ताकत को जानने से आपको विपणन करते समय अधिक ध्यान केंद्रित करने की अनुमति मिलती है। अपनी कमजोरियों को समझना आपको यह जानने में मदद करता है कि आपको क्या करना चाहिए और आपको नकारात्मक प्रतियोगी संदेश और ग्राहक चिंताओं का सामना करने के लिए तैयार करने की अनुमति देता है।
व्यापारिक वातावरण: SWOT विश्लेषण के अवसरों और खतरों का उपयोग संभावित धन-निर्माण व्यवसाय के अवसरों के साथ-साथ कंपनी को नुकसान पहुंचाने वाले खतरों की पहचान करने के लिए किया जाता है। उदाहरण के लिए, यदि आपकी कंपनी की पेशकश के साथ एक उभरते बाजार की आवश्यकताएं संरेखित होती हैं, तो इस बाजार के साथ विपणन डॉलर का लाभ उठाना मायने रखता है। यदि नए नियम किसी विशेष उत्पाद खंड को नकारात्मक रूप से प्रभावित करते हैं, तो विश्लेषण आपको बाधा को दूर करने के लिए एक रणनीति तैयार करने में मदद करता है।
मार्केटिंग स्ट्रेटेजीज
Ivey बिजनेस जर्नल लेख स्पष्ट रूप से कॉर्पोरेट रणनीतियों और विपणन रणनीतियों के बीच घनिष्ठ संबंध को दर्शाता है। मार्केटिंग लक्ष्यों को निष्पादित करने के लिए कंपनी की मार्केटिंग रणनीतियों का उपयोग किया जाता है। यदि व्यवसाय का उद्देश्य बाजार में हिस्सेदारी बढ़ाना है, उदाहरण के लिए, विपणन रणनीतियों में आक्रामक विज्ञापन व्यय शामिल हो सकते हैं और प्रसाद में सुधार के लिए लक्षित बाजार प्राथमिकताओं पर विस्तृत शोध अध्ययन शामिल हो सकते हैं।
सामान्य तौर पर, विपणन की भूमिका है कंपनी के लिए सही ग्राहक आकर्षित करें अनुसंधान और प्रभावी कंपनी और उत्पाद को बढ़ावा देने के विभिन्न रूपों के माध्यम से। यह कॉर्पोरेट रणनीति में उपयोग किए जाने वाले समान SWOT कारकों में से कई का लाभ उठाकर ऐसा करता है। विपणन भी एक मजबूत उत्पाद, सुविधाजनक वितरण और मूल्य निर्धारण के रूप में ऐसे कारकों के आधार पर एक मजबूत मूल्य प्रस्ताव को संप्रेषित करने पर केंद्रित है।
