उपभोक्ता व्यवहार पर मीडिया का प्रभाव गहरा है। प्रत्येक वर्ष विज्ञापन में खर्च किए गए अरबों डॉलर उपभोक्ता की खरीद और खरीदने की वरीयताओं पर मीडिया के प्रभाव को प्रमाणित करते हैं। मीडिया के माध्यम से सिनेमा, टेलीविजन शो और संगीत जैसे मीडिया के माध्यम से उपभोक्ता के रुझान और स्वाद को आकार देने की क्षमता पूरी तरह से व्यापक है। नई मीडिया जैसे इंटरनेट साइटें वेबसाइटों और ब्लॉगों पर की गई टिप्पणियों के माध्यम से उत्पादों के प्रति उपभोक्ता की ग्रहणशीलता को तेज करती हैं।
विज्ञापन मीडिया
मीडिया हमारे दैनिक जीवन का एक ऐसा हिस्सा है जिसे हम महसूस नहीं करते हैं कि यह हमें बड़े और छोटे तरीकों से प्रभावित कर रहा है। विज्ञापन में मीडिया का उपयोग जानबूझकर उपभोक्ता कार्रवाई, विश्वास और धारणा में बदलाव लाने के लिए किया गया है। यह हमें उन उत्पादों को खरीदने के लिए तैयार करता है, जिनकी हमें ज़रूरत नहीं होती है और उन उत्पादों के दावे पर पूरी तरह भरोसा करते हैं जो पगली या अतिरंजित हैं। हालांकि यह आम तौर पर जाना जाता है कि हम वाणिज्यिक कारणों से बह रहे हैं, उपभोग्य जनता इन मंचों को अनुमति देती है क्योंकि मीडिया टेलीविजन या रेडियो पर शो के लिए भुगतान करता है और साथ ही साथ समाचार और पत्रिकाओं में पढ़ी जाने वाली जानकारी और समाचार भी।
मनोरंजन मीडिया
मीडिया आकार दे सकता है कि हम सार्वजनिक और निजी दोनों लोगों के रूप में कौन हैं। आप जिस चीज़ का उपभोग करते हैं, वह मीडिया पर उतना ही लागू होना चाहिए जितना वह भोजन पर करता है। एक सेलिब्रिटी एक निश्चित कपड़े पहनता है या डिजाइनर, निर्माता या स्टोर का उल्लेख करता है, जहां इसे खरीदा गया था और लगभग तुरंत, उस आइटम के लिए बिक्री। सेलिब्रिटी एंडोर्सर्स अप्रत्यक्ष होने पर भी तत्काल ब्रांड जागरूकता और ग्रहणशीलता लाते हैं। विज्ञापनदाता अपने उत्पादों को टीवी और फिल्मों में विशिष्ट स्थान प्राप्त करने के लिए भुगतान करते हैं क्योंकि उनका मानना है कि इन प्रतीत होता है कि गैर-व्यावसायिक संघों के परिणामस्वरूप सकारात्मक उत्थान होगा और अंततः बिक्री होगी।
ऑनलाइन माध्यम
इंटरनेट ने उपभोक्ताओं को प्रभावित करने की मीडिया की क्षमता में काफी इजाफा किया है। वाणिज्यिक और निजी दोनों स्रोतों से हजारों वेबसाइटें हैं जो सूर्य के तहत बिक्री के लिए सब कुछ रोकती हैं। जबकि उपभोक्ता अभी भी उन व्यावसायिक संस्थाओं पर पहरा देने की चिंता का विषय रखते हैं जिन्हें वे जानते हैं कि वे एक हिरन के लिए बाहर हैं, वे झुके हुए हैं और ब्लॉगर्स और फ़ोरम पोस्ट से प्रवेश के लिए थोड़ा अधिक खुले हैं, जिसे वे आमतौर पर निष्पक्ष तीसरे पक्ष के रूप में देखते हैं।
कैविएट एमप्टर
Angies 'List और The Urban Shopper जैसी वेबसाइटें स्थानीय और राष्ट्रीय स्तर पर उपभोक्ताओं को उनकी पसंद के उत्पादों और सेवाओं के लिए मार्गदर्शन करने के लिए मौजूद हैं। उपभोक्तावाद कहावत "क्रेता खबरदार" सभी मीडिया की शक्ति को प्रभावित करने और सूचित करने और प्रभावित करने की शक्ति के रूप में पहले से कहीं अधिक आवश्यक है, उपभोक्तावाद तेजी से बढ़ रहा है, और अधिक लोगों को सम्मानजनक या सच की जांच करने के लिए कम नियंत्रण के साथ उस मीडिया तक पहुंच है।
