एक उपभोक्ता पैनल उन बाजारों को मापने के लिए डिज़ाइन की गई शोध तकनीक को संदर्भित करता है जो एक ही आधार पर एक ही प्रतिसाद नमूना, या लोगों के समूह का उपयोग करते हैं। इस शोध तकनीक में व्यवहार और बाजारों को मापने के कुशल साधन के रूप में अन्य तकनीकों पर लाभ हैं।
रुझान
उपभोक्ता पैनल बाज़ार सुधार को ब्रांड सुधार जैसे क्षेत्रों को समझने में मदद करते हैं। उपभोक्ता पैनल एक प्रतिसाद नमूने के क्रय व्यवहार और बाद के उपयोग के पैटर्न को मापते हैं, अक्सर समय की विस्तारित अवधि में। मार्केटर्स तब मार्केटिंग इनपुट्स में बदलाव के प्रभाव का अध्ययन कर सकते हैं, जैसे कि पैकेजिंग, प्रचार और मूल्य निर्धारण।
योजना उपकरण
उपभोक्ता पैनल का उपयोग उपभोक्ता की आदतों में बदलाव की पहचान करने के लिए किया जा सकता है। विपणक प्रमुख कारकों का उपयोग करते हैं जैसे कि परीक्षण (कितने उपभोक्ता नए ब्रांड की कोशिश करते हैं) और दोहराने की खरीद (कितने लोग ब्रांड को दूसरी बार खरीदते हैं।) उपभोक्ता पैनल में समग्र बाजार के उत्तरदाताओं के प्रतिनिधि का एक स्थिर नमूना होता है और उनसे पूछा जाता है। निरंतर आधार पर उनकी दैनिक खरीद की रिपोर्ट करें, जिससे उन प्रमुख कारकों को मापना संभव हो सके।
वितरण जानकारी
विपणक कुंजी वितरण आउटलेट्स की उपलब्धता और प्रभावशीलता का विश्लेषण करने के लिए मार्केटर्स उपभोक्ता पैनल का उपयोग करते हैं। उपभोक्ता पैनल विपणक को विभिन्न आउटलेट्स में ट्रेंड करने में सक्षम बनाते हैं, फिर प्रत्येक आउटलेट से योगदान का विश्लेषण करते हैं और व्यापार वार्ता के दौरान रणनीतिक निर्णय लेते हैं।
