किसी उत्पाद के जीवन चक्र पर केंद्रित एक विभेदन रणनीति का उपयोग संगठनों द्वारा किसी उत्पाद के विकास, विपणन और प्रचार के लिए किया जा सकता है। भेदभाव उत्पाद प्रबंधन में उपयोग की जाने वाली कई रणनीतियों में से एक है। यह रणनीति संगठन को अपने उत्पादों को प्रतिस्पर्धा के उत्पादों से अलग करने में मदद करती है।
एक भेदभाव रणनीति क्या है?
एक भेदभाव की रणनीति बाजार में दूसरों से अपने उत्पाद को अलग करने पर केंद्रित है। इसका उद्देश्य आपके उत्पाद के उन पहलुओं को उजागर करना है जो इसे प्रतियोगिता से अलग करते हैं। भेदभाव उत्पाद के विकास, योजना और विपणन से संबंधित है। हालांकि किसी व्यवसाय में वास्तव में अद्वितीय उत्पाद नहीं हो सकता है, यह रणनीति व्यवसाय को उपभोक्ताओं के समूह के लिए उत्पाद के बारे में एक संदेश विकसित करने की अनुमति देती है।
उत्पाद जीवन चक्र
एक उत्पाद का जीवन चक्र उस समय तक फैलता है जब कोई औसत उपभोक्ता उत्पाद का उपयोग करता है। कुछ उत्पादों के लिए, जीवन चक्र छोटा है, जैसे कागज तौलिया। दूसरी ओर, कुछ उत्पादों जैसे कार या अधिकांश इलेक्ट्रॉनिक्स में लंबे जीवन चक्र होते हैं। उत्पाद की गुणवत्ता से उत्पाद का जीवन चक्र प्रभावित हो सकता है। इस प्रकार, जीवन चक्र दोनों को ध्यान में रखता है कि आप कितने समय तक एक उत्पाद का उपयोग कर सकते हैं और उस दौरान कितनी अच्छी तरह काम करेंगे।
एक उत्पाद जीवन चक्र फोकस
एक भेदभाव रणनीति, जो किसी उत्पाद के जीवन चक्र पर केंद्रित होती है, फिर, उत्पाद की गुणवत्ता और स्थायित्व को प्रतिस्पर्धा से अलग करने के तरीके के रूप में उजागर करने और बेचने का प्रयास करती है। ऐसी रणनीति आम तौर पर किसी विशिष्ट बाजार में उच्च-अंत या कम महंगे उत्पादों के लिए उपयुक्त होती है। यह संगठन को आइटम की अतिरिक्त विशेषताओं पर जोर देने की अनुमति देता है जो बाजार में प्रतिस्पर्धी उत्पादों के सापेक्ष उच्च कीमत या कम कीमत वाले उत्पादों की लागत बचत को सही ठहराते हैं।
जीवन चक्र और विपणन
उच्च मूल्य टैग जो अक्सर एक भेदभाव रणनीति से जुड़े उत्पादों के साथ होता है, उसे मार्केटिंग के लिए एक विशिष्ट दृष्टिकोण का उपयोग करने के लिए एक कंपनी की आवश्यकता होती है। इस मामले में, एक दृष्टिकोण अधिमानतः उत्पाद की उच्च गुणवत्ता और लंबे स्थायित्व पर जोर देना शामिल होगा। इससे कंपनी को आइटम के मूल्य को बेचने की अनुमति मिलती है, भले ही आइटम में प्रतिस्पर्धा की तुलना में अधिक लागत हो। कम कीमत या एक महान सौदे पर ध्यान केंद्रित करने के बजाय, उपभोक्ता आदर्श रूप से उत्पाद की गुणवत्ता की वजह से खरीद को उचित ठहराते हुए प्रतिक्रिया करता है, जैसा कि विभेदीकरण रणनीति द्वारा बल दिया जाता है।
